今天分享的是：dentSu电通：2026年国际消费电子展五大新兴主题研究报告（英文版）
报告共计：28页
电通2026年国际消费电子展（CES）研究报告指出，本届CES的核心趋势是人工智能与以人为本设计的深度融合，品牌不再单纯标榜技术性能，而是通过打造可感知的实际体验，将抽象的技术能力转化为消费者能共情的价值，这也成为CES对营销者的核心价值——并非预测技术成败，而是捕捉创新的表达与落地逻辑。报告提炼出五大新兴主题，展现了消费电子领域技术创新的全新方向。
智能体AI迈入实用阶段是首要趋势，继2025年成为热点后，2026年AI智能体落地于日常场景，解决实际痛点，如实时翻译耳机、健康检测终端、汽车领域AI智能体协作生态等，品牌需围绕人机协同设计产品，做好数据准备并重构工作角色与考核指标。
技术赋能现实体验升级聚焦物理世界的科技融合，乐高智能积木、视障辅助眼镜👓、儿童行走助力『机器人』️等创新，打破屏幕与现实的边界，通过多模态交互提升人类感知与行动能力，品牌需挖掘线下场景的媒介价值，重视物理『智能设备』的数倫理与数据合规。
创作者经济无界发展凸显创作者在文化打造中的核心作用，便携飞行相机📷️、AI故事编辑工具、新一代金属3D打印机🖨️等技术，为创作者提供了更多创作可能，品牌应与创作者建立深度合作，打造人格化品牌表达，布局碎片化的微内容场景。
『极简主义』解决方案成主流回应了消费者对设备实用性、便携性的需求，集听力辅助与眼镜👓功能的智能产品、全固态电池、全地形便携代步车等创新，以“少即是多”为核心简化使用与体验成本，品牌需遵循低阻力体验原则，精简选择并寻求跨界协同。
B2B营销转向全人体验成为企业端创新关键，IBM、Adobe、『英伟达』等品牌将AI技术融入情感与场景体验，把抽象的企业技术转化为可感知的实际价值，推动客户从单纯的购买者转变为品牌信仰者，B2B品牌需围绕信任与认同设计体验，将技术复杂点转化为直观感受，重视长期的品牌信念培养。
整体而言，2026年CES的创新核心回归“人”本身，人工智能的价值不再是技术炫技，而是作为工具赋能人类生活、创作与商业合作，而品牌的核心竞争力，也在于将技术创新与人类需求、情感体验深度结合，实现有温度的价值创造。（字数：698）
以下为报告节选内容
