为了顺应市场的风向与舆论的潜在波动，先讲一个看似乐观的对比：在 Doja Cat 的新专辑 Vie 同期发布时，另一位天后级艺人玛利亚·凯莉也宣布推出新专辑 Here For It All。市场乐观派观测到，美国首周销量的门槛可能在约五万张左右，这或许会把焦点推到 Doja Cat 的身上，毕竟她并非拥有一如玛利亚·凯莉那样稳定的“冲榜粉丝机制”。这也就意味着 Vie 上线首周的竞争压力异常激烈，Doja Cat 的名气与话题度需要更多的真实购买力来撬动。
紧随其后，Doja Cat 的新专辑 Vie 正式官宣，首支单曲 Jealous Type 也已发布。就现象面观察，首日成绩并未达到预期，次日热度则出现明显下滑。仅仅两天后，该曲已跌出前二十，预计第三天将滑出前五十的行列。
回望上一张专辑 Scarlet，尽管首周销量达到约 7.2 万，但实际销量仅约 6000 张，全球实际销量至今还不到十万。更有趣的是，几首热门单曲高度倚赖采样，导致约 80% 的销售与流媒体收入归原作者所有，这也让 Scarlet 的总收益相对微薄。
盈利势头的下降，似乎带来厂牌对于 Doja Cat 的投入在近年出现缩减，从而让 Vie 的推广规模明显收缩，宣传资源不足以撑起强势的市场攻势。
再看市场环境，Taylor Swift、Sabrina Carpenter 等大牌的新专辑发行推高了美国广告位与宣传位的价格，促销成本因此水涨船高。这种价格压力可能进一步压缩厂牌对 Doja Cat 的营销预算，成为 Vie 推广中的隐性阻力。
为逆转颓势，Doja Cat 的团队计划在 Vie 的后续推广中加大社媒互动力度，尝试通过短视频平台与粉丝活动来拉近与听众的距离。若能巧妙利用社媒的免费流量，并结合线上线下的创新联动，Vie 仍有翻盘的可能，但成败将取决于在有限预算内实现最大化曝光。
不过从当前态势看，观众与大众似乎对她的风格逐渐失去新鲜感，近期在社媒上的热度并不如以往，甚至伴随而来的是大量负面评价。上一次热搜的热度若再度提升，反而可能让公众的反感情绪进一步积累。
值得注意的是，Vie 发布当天，玛利亚·凯莉的新专辑 Here For It All 也同期面世，市场自然会加剧对两位大牌的并列关注。乐观派分析师认为，若玛利亚·凯莉的美国首周销量约在五万张左右，且 Doja Cat 的粉丝群体并非愿意为她花钱全力冲榜的那部分，那么玛利亚在短期的榜单压制力或许会更强一些。
