今天分享的是：2026马年春节全景洞察报告
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2026马年春节全景洞察：传统与创新的碰撞，AI与情感的交融
2026年的春节，作为“史上最长春节假期”，不仅是一场全民团圆的盛大仪式，更是一次由年轻人主导的年味革新。根据欢网大数据发布的《2026马年春节全景洞察报告》，融合多维度数据，我们发现今年的春节呈现出传统与现代共生、情绪消费与实用消费并行、AI技术深度融入节日场景的鲜明特征。
春节状态：团圆仍是主旋律，但“不返乡”解锁新姿势
近七成人群选择回家过年，团圆依然是春节最核心的主题。然而，随着社会流动性的增加，春节的打开方式也更加多元。约18%的人群选择就地“躺平”，省去奔波之苦；另有14%的人群将春节过成了“旅行季”，用探索世界的方式开启新的一年。在休假方面，学生党拥有超长的20天假期，而上班族则普遍享受9天紧凑假期，但其中52%的上班族因各种原因休不满法定假期，31-40岁的职场中坚力量最不敢轻易请假。
情感图谱：温暖放松是主线，但负面情绪不容忽视
温暖、放松、快乐是今年春节的情绪主旋律，但仍有25%的人群感受到负面情绪，尤其在女性♀️、未婚及25岁以下的年轻人中更为突出。不同年龄段的压力来源各异：25岁以下的年轻人担忧学习与工作未中断，假期无法真正放松；25-30岁的人群则面临出行成本高和亲戚过度打探隐私的困扰；30岁以上的人群则更多感受到年味变淡、仪式感不足以及经济压力增大。
消费变迁：人情往来是重头，情绪消费成新宠
春节消费呈现出明显的代际差异。学生党春节支出多在1000元以内，更倾向于为快乐买单的情绪消费；而上班族的支出则“压力山大”，3000元以上的支出占比高达76%，主要集中在人情往来和家庭消费。整体消费趋势显示，体验式消费、情绪消费以及健康消费的投入显著增加，而传统年货和餐饮消费则相对稳定。年轻人更愿意为一场电影、一次旅行或一个短视频创作付费，用“新仪式”定义属于自己的年味。
屏幕上的春节：线上线下娱乐融合，AI技术大放异彩
“一起看电视”成为全民选择的过年新仪式，电视剧、电影和综艺的点播份额在假期悄然增长。97%的人群在春节期间增加了线上娱乐时间，晚会、长剧和短视频组成了线上娱乐的“铁三角”。不同代际的娱乐偏好也各具特色：25岁以下人群热衷“大小屏一起嗨”，25-30岁偏爱线上观影，30岁以上则更钟情于晚会和长剧，享受有陪伴感的内容。
今年更是被称为“AI春晚元年”，93%的人群在春节期间体验了AI相关活动。从参与平台AI互动抽奖、使用AI生成拜年文案，到观看春晚中的AI节目、用AI创作头像短视频，AI技术已深度渗透到春节的各个角落。各大AI产品如『豆包』等也通过春晚合作、硬广投放、剧集植入等方式大规模曝光，相关热搜如“『机器人』️全面入侵春晚”、“Deepseek神回复”等更是刷屏不断，开启了“赛博”中国年的新篇章。
大屏内容新气象：新老剧集同台，多元综艺欢乐不停
春节假期的荧屏呈现出新老同台、好戏不断的热闹景象。一边是《生命树》、《唐宫奇案之青雾风鸣》、《太平年》等热门新剧霸屏，热度飙升；另一边是《甄嬛传》等经典老剧持续回温，重温熟悉的剧情成为过年的独特仪式感。综艺方面，新综艺《周五晚高疯》表现抢眼，登上大屏点播TOP3，央视文化类综艺保持收视领先，卫视常态综艺也持续发力。春节档新片的上映更带动了相关历史作品的大屏点播升温，形成联动效应。
综上所述，2026年的马年春节，是一场传统团圆与新式体验的共生，是情绪消费与实用消费的并行，更是AI技术从“极客”变为“年货”的转折点。在流动的时代里，春节既守住了家人围坐、烟火向星辰的根，也长出了由年轻人主导、科技赋能的芽。
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