在数字经济全球化加速的背景下，《2025年AI+赋能中小企业出海营销的创新与发展报告》全面剖析了当前全球营销趋势、AI技术对营销的深层变革，以及中国中小企业出海所面临的机遇与挑战。
报告由Martech服务商OneSight发布，基于全球『社交媒体』数据与AI战略融合，为企业提供系统化、本土化的出海营销策略指导。
报告指出，全球营销已进入“增量获客”与“存量活客”并重的双轮驱动时代。
随着经济增速放缓与人口红利消退，企业必须转向精细化运营。
渠道呈现多元化、社交化、智能化特征，『社交媒体』成为品牌全球化营销的关键战场。
TikTok以每月超34小时的用户使用时长位居榜首，YouTube Shorts日浏览量突破150亿，短视频与直播正重构全球消费路径。
红人营销迈入“内容创作+销售转化”同频新阶段，CPS合作模式在中小网红中迅速普及，实现品效合一。
AI技术正引发营销范式革命。
继计算智能、感知智能之后，通用智能时代已来。
大模型能力跃升，成本年降10倍，AI应用正从“工具辅助”迈向“智能体协同”。
报告提出人机协同三大阶段：Embedding（嵌入）、Copilot（副驾驶）、Agents（智能代理），预示AI将深度重构企业组织与协作模式。
Meta、TikTok、Snapchat等平台已全面布局AI，用于内容推荐、广告生成、AR交互等场景，极大提升营销效率与用户体验。
在此背景下，出海成为中国企业开辟增长曲线的“必选项”。
2019至2024年，出海品牌数量持续攀升，覆盖游戏、电商、智能制造等多个领域，目的地遍及北美、东南亚、中东等数十个市场。
“品牌出海”首次写入政府工作报告，彰显国家战略支持。
然而，企业仍面临“走出去、走进去、走上去”三重挑战：贸易壁垒、文化隔阂、品牌溢价低等问题亟待破解。
报告强调，成功出海需坚持“科技长期主义”与“本土化深耕”。
洽洽瓜子通过产品口味、命名、包装及红人营销的全面本土化，在泰国、印尼市场实现快速增长；茅台则以中国节气、诗词文化为载体，结合节日庆典与责任传播，实现文化出海与品牌形象升华。
展望未来，技术、营销方式与从业者将持续进化，但“以人为本”的营销本质不变。
AI的应用不仅需要技术能力，更需要想象力与人文关怀。
企业唯有正视技术、掌握技术、驾驭技术，才能在全球化浪潮中把握先机，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跃迁。
出品方：OneSight
发布时间：2025年
文档页数：72页
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