继前几天『限量发售』2080元的镶金发夹，在全网引发热议之后，今天，周大福官方正式发布了CTFAccessories新中式风格配饰系列，其中，一款售价78.88万元的黄金耳机盒，全国限量仅1件，目前门店显示已售罄。
短短半天时间，小红书周大福官方号评论区网友们就已经吵开了。有人觉得好看，也有人表示不理解。
有网友说：没点开之前我以为是网友用AI生成的图。
有网友质疑：不是，这是官方发的？立马有网友在下面留言：一开始我也以为是网友互嘲讽帖，没想到是官方帖。
还有网友表示：行走的人民币。
350克的足金耳机盒溢价高达23万元
网友：有爱马仕那味了
根据周大福官方介绍，这是周大福最新推出的配饰品类，走的是新中式珠宝生活美学。这次一起推出的配饰除了耳机盒，还包括表带配饰、挂件及镶金发夹等。
足金耳机盒的官方售价是78.88万元，金重约350 克足金，算下来克价超过2253元/克，比今天周大福1599元/克高出653元，相当于总价里近23万元属于溢价。据介绍，因为耳机盒工艺复杂，定制需要三个月左右，这次全国限量发行仅一件。
实际上早在1月8日，这款耳机盒就出现在上海港汇恒隆周大福Luxury店的展柜里，显示“独家发售”。当时柜姐晒出了耳机盒的实拍图，这是一个锁包形状的耳机盒，像传喜项链的一个放大版，尺寸是71mm×82mm，采用大面积镜面空窗红色鎏彩，并镶嵌了大量钻石，像一款斜挎包一样背在身上。
除了足金耳机盒，就在三天前，周大福同个系列一款售价2080元的镶金发夹也引发了全网热议，并登上热搜。这款发夹总共有粉色、红色和黑色三种颜色，全国库存30多枚。当时，有网友发现，售价超过2000元的这款发夹实际金重只有0.42克，折算下来金价超过4900元/克。
当时，许多网友认为溢价过高，调侃“金镶不锈钢”、“不如直接买黄金”，因为按当天1600元左右的金价计算，0.42克黄金价值只要675元。
一边关门店一边涨价
为什么黄金越来越像『奢侈品』？
对于足金耳机包，有人调侃说：“有爱马仕那味儿了。”这还真不是一句玩笑说。
最近，周大福宣布委任谢鼎鸿（David Tse）出任全球创意总监。作为前爱马仕常驻巴黎总部外的创意总监，谢鼎鸿被认为是最懂爱马仕的男人。
当时就有外界猜测谢鼎鸿的出任，是为了推动周大福向『奢侈品』方向转型。还有网友猜测，耳机盒和发夹是这位新高管主导的首波产品。
为什么金价这么贵了，传统金店还要走『奢侈品』路线？
事实上，这几年随着国际金价的大幅上涨，传统金店的生意并不如意。
周大福历年年度报告显示，2026年周大福拥有4452家门店，此后几年来持续扩张2024年达到了7407家。不过2025年总门店数量收缩至6501家，相当于平均每天关闭约2.5家门店。
一边是传统金店陷入困境，一边是黄金珠宝品牌的新势力迅速崛起。特别是老铺黄金开辟的国内高端古法黄金赛道，吸引了君佩、宝兰和琳朝等玩家涌入和疯狂扩张。
最近，春节活动加上调价预期，全国各地的老铺黄金门店出现了通宵排队抢购的盛况，很多门店柜台被抢购一空。而这次调价之后，老铺的上涨幅度为20%-30%。很多人一觉醒来，发现身家涨了好几万元。
去年，老铺黄金加速了开店的脚步，短短一年时间开出了14家新店，全部位于SKP、德基广场、万象城、恒隆广场等顶奢商业体，门店总数超40家。
君佩、宝兰和琳朝等玩家也加快了开店的步伐。特别是君佩，紧随老铺黄金之后，去年共开出了8家门店；诞生于杭州的宝兰也走出杭州，分别在深圳和南京德基广场开出了新店。而琳朝也走出了兰州，在南京开出首家门店。
根据胡润研究院最新的中国高净值人群品质生活报告，老铺黄金连续4年登上高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，特别是今年，紧随宝格丽、梵克雅宝两大高奢品牌之后，并称为“高珠三强”。这是中国品牌首次和两大国际高奢品牌站在同一张牌桌上。
事实上除了周大福，老凤祥、潮宏基、梦金园、菜百首饰、老庙黄金等头部传统金饰品牌，也在悄悄开启高端化转型之路。去年10月，老凤祥成立专属奢品销售子公司，同时以2400万美元💵入股迈巴赫『奢侈品』亚太公司，正式切入『奢侈品』运营赛道。
潮宏基也是近年来高端化转型节奏最猛的传统品牌，通过调价、打造高端子品牌、深耕非遗工艺，拉开普通黄金的价差。如推出高端定制子品牌 “臻”，主打故宫、敦煌等文化IP联名，并引入花丝镶嵌、古法錾刻等非遗工艺，正式从 “卖黄金材质” 转向 “卖文化 + 设计 + 服务”；老庙黄金则在北京、上海等核心城市的万象城、德基广场等顶级商圈优化门店形象，推出高端定制服务。
