在中国『智能手机』市场，前六名早已被“华果OV米荣”牢牢占据——这是行业共识，也是消费者认知。但2025年“双11”期间，一份BCI销量榜单却让人眼前一黑：第七名不是三星，也不是中兴，而是一个多数人从未听说过的品牌——WIKO。当周销量10.4万台，市场份额1.71%，硬生生挤进了巨头林立的红海战场。
这不禁让人发问：WIKO是谁？一个“新”玩家，凭什么在最卷的中国市场撕开一道口子？
从法国第二到中国TOP7：WIKO不是“新兵”，而是“老将”
很多人以为WIKO是突然冒出来的黑马，其实它早在2011年就已在法国马赛成立。不到两年时间，它就冲到法国公开市场第二；2017年，更是跻身西欧销量第四，业务覆盖35国。它的打法很“野”：在欧美还沉迷单卡机时，它率先推双卡双待；在别人靠运营商铺货时，它靠本地化营销打口碑。
（早期外媒对WIKO的报道）
但海外市场逐渐饱和，国产手机又加速出海，WIKO必须寻找新出路。于是，它把目光投向了全球竞争最激烈的战场——中国。
jrhz.info2023年，WIKO正式入华，没有盲目烧钱砸广告，而是选择了一条聪明路径：抱紧鸿蒙大腿。通过“Hi畅享”系列+华为智选模式，借力华为渠道与生态合作，不到两年销量破千万。但这只是生存策略，不是长期野心。
（来源：WIKO微信官方服务号）
真正的破局点，出现在2025年——WIKO推出首款线上专属机型 WIKO X70，正式进军年轻线上市场，并相继入驻京东、『抖音』商城等主流平台。这意味着，WIKO不再甘当“华为影子”，而是要打出自己的品牌声量。
同叫X70，WIKO vs 荣耀：谁更懂年轻人？
荣耀叫X70，但WIKO偏偏也叫X70，这不是巧合，而是一次精准对标+差异化突围。
荣耀X70主打“防弹衣抗摔架构”，强调硬核耐摔；而WIKO X70直接上昆仑玻璃 + 玄甲机身2.0，屏幕抗摔能力提升10倍，整机四角六面360°抗摔——这可是华为旗舰才有的同款配置。更狠的是，它把北斗卫星通信下放到千元机，喊出“人人都该有北斗”。要知道，不是所有X70都有北斗，但WIKO X70有。
（来源：数码博主—是小天学长啊）
再看影像：WIKO X70搭载5000万RYYB主摄，夜拍能力更强，而竞品无RYYB；前置3200万像素，对比荣耀X70的800万，简直是降维打击。『芯片』上，WIKO用的是7系平台，对比荣耀X70的6系。再加上鸿蒙生态、小艺助手、生态互联……这些原本属于高端机的“含华量”，如今全塞进了一台千元机里。
(来源：科技博主—新评科技)
这不是堆料，而是对年轻用户痛点的精准拿捏：他们既要性价比，也要体验感；既要耐用，也要拍照好看、系统流畅。WIKO X70的策略很清晰——人无我有，人有我优。
年轻化不是口号，是WIKO产品基因
WIKO的年轻化，不是靠请流量『明星』️、搞联名快闪，而是从产品底层逻辑出发。比如WIKO X70的青春灵动设计、6100mAh巨鲸电池带来的全天候续航安全感，以及北斗卫星通信带来的户外探索自由——这些都不是“伪需求”，而是Z世代真实的生活场景。
反观不少品牌，所谓“年轻化”停留在表面：换个配色、加个IP贴纸，就敢说自己懂年轻人。而WIKO是从海外起家就擅长本地化洞察的品牌，它知道年轻人要的不是参数表，而是能融入生活的科技伙伴。
更关键的是，WIKO选择线上首发，直面小米、荣耀、iQOO等线上主力玩家。这意味着它敢于在最透明、最比拼产品力的战场上亮剑。而『抖音』商城+京东的双线布局，也让它能快速触达泛年轻消费群体。
第七名只是开始？新“荣米OVW”格局正在形成？
目前WIKO排第七，看似边缘，实则暗流涌动。它手握鸿蒙生态红利，又有独立产品力支撑，更重要的是——它不靠情怀，而是靠技术下放+精准定位赢得用户。甚至国内重量级媒体也注意到了WIKO，在年终的行业点评中，X70已经获得了手机中国的“年度AI先锋”奖项，也说明了对这款产品的认可。
如果WIKO能持续在线上打出爆款，复制X70的成功路径，那么未来中国手机市场或许不再是“华果OV米荣”的六强争霸，而是演变为“荣米OVW”的新格局。虽然挑战依然巨大，但WIKO曾用两年时间从零做到法国第二，两年时间做到国内销量千万，它骨子里就是个“敢打敢拼”的玩家。
WIKO是谁？现在，你该认识它了吧。
