近日,第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”——两只以中华白海豚为原型的可爱形象,意外获“大湾鸡”的昵称并刷屏网络。从“指豚为鸡”的善意调侃,到“白切鸡与豉油鸡”的全民再造,这一IP在『社交媒体』的狂欢中完成了从官方符号到大众情感载体的华丽转身。




*图片源自网络
其走红并非偶然,而是精准踩中了IP经济发展的核心脉搏:文化母体、情绪共鸣与开放共创。据悉,仅“大湾鸡”系列文创就已为本届全运会衍生出超8亿元的营收,直观展现了优质IP强大的商业变现能力。

“大湾鸡”的现象级传播,是当前中国IP经济蓬勃发展的一个缩影。一个富有生命力的IP形象,通过官方引导与民间共创凝聚巨大声量,最终通过多元、优质的衍生品完成商业价值的兑现与品牌文化的深度传递。
据行业数据显示,中国IP潮玩市场正保持稳健增长势头,2024年消费规模达到678亿元,2020至2024年的年均复合增长率约13.8%,中国IP潮玩市场预计2027年将突破千亿规模,这片广阔蓝海,考验的正是从IP孵化到商业变现的全链路能力。

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锚定文化母体,建立情感认同
顶级IP的根基在于激活深植于集体潜意识的文化“原型”。无论是冰墩墩的“国宝熊猫”形象,还是“中华白海豚”所承载的湾区生态符号,都是对大众共有认知和情感的唤醒。通过将这种文化基因与当代审美、趣味相结合,IP得以在第一时间建立起无需解释的亲切感,完成从陌生符号到熟悉伙伴的“认知降维”,成为引发广泛认同的情感载体。
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承载特定情绪,铸就社交货币
成功的IP能精准封装某一时期的特定社会情绪,从而成为用户在社交中表达自我的“硬通货”。如“大湾鸡”装下了全民娱乐、幽默解构的情绪,在迎接全运会的日常中,人们通过善意地“玩梗”获得集体狂欢的快感,比如《哪吒之魔童闹海》的火爆,背后是观众对中国动画崛起的支持和自豪感,并承载了年轻人“打破成见、逆天改命”的集体共鸣,这些都是“情绪”带来的连接与转化,从而实现个体共鸣到群体认同的裂变式传播。
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裂变的土壤,共创开放生态
IP的长久生命力源于从“单向传播”到“双向奔赴”的范式转变。“大湾鸡”的走红,很大程度上得益于官方对民间调侃与再创作的包容与接纳,这种开放生态将用户从被动的“旁观者”转化为主动的参与者和“拥有者”,通过技术工具降低共创门槛,并构建“UGC传播-商业变现-反哺社群”的价值闭环,IP便能形成一个持续生长的生态系统,让用户用自己的真情实感与创造力,共同延续IP的生命周期。

面对IP经济的浪潮与行业机遇,创意的落地与价值的实现,离不开坚实产业生态的支撑。粤港澳大湾区(广东)创新创业孵化基地(以下简称“基地”)正通过整合产业链上下游资源,为IP的孵化与商业化提供系统性助力。

文创产业主题分享会上,百名香港学子通过了解国内IP产业的发展脉络与现状,并结合港澳原创IP“乐雨LeRain”的深度剖析,系统认知了一个IP从萌芽到成长壮大的完整路径。

港澳菁英训练营系列实战工作坊活动中,基地双创导师围绕“跨境教育、IP孵化、物流运输”等议题为港澳青年学子赋能,帮助他们运用设计思维勾勒方案草图并完成项目路演。




在AI star创业孵化营中,基地特邀清华大学设计博士为港澳学子系统解析情绪消费市场,通过剖析心理模型与泡泡玛特等案例,分享IP孵化与轻量化创业的实用路径。
同时,基地打造了2000㎡的一站式产品试验试制平台,配备3D打印、激光雕刻、MR/VR等先进设备,全力推动天马行空的创意转化为可试制、可体验、可推向市场的成熟样品,打通从“创意萌芽”到“产品落地”的关键闭环。



A栋三楼产品试验试制平台的创业实践体验区为游戏、手办等领域创业者提供免费数字人快速生成服务,10秒即可完成数据采集,30秒生成可交互数字人,助力数字创意实践。




A栋三楼产品试验试制平台的3D+创意试制区配备工业级3D打印设备,可帮助创业者节省80%的开发成本与时间。
此外,基地内已聚集了一批在IP产业链具备核心竞争力的优质青创项目,构建起“原创、授权、智造、定制”的IP生态,成为承接大湾区IP红利的硬核力量。
广州龙月数字科技有限公司
以顶尖的3D建模与涂装技术,专注于国风文创与精品手办开发,让文化IP以精湛工艺触达消费者。公司已与腾讯保持超十年稳定合作,并为《大闹天宫》及多款腾讯游戏开发可动人偶系列。今年推出的央视授权86版《西游记》主题手办市场反响热烈,带动业绩增长四倍。公司亦获SNK正版授权,开发《拳皇》IP产品。未来计划拓展央视四大名著IP合作,并推出可变装手办以开拓女性♀️消费市场。

龙月数字在基地A栋3楼产品试验试制平台完成了多款国风文创手办设计与打样。
广州九五万象文化传媒有限公司
成功孵化并运营原创IP“红小豆”,实现了从线上动画、线下主题展到多领域品牌联动的全链路开发,验证了IP商业化的多元路径,今年更是在广州凯德广场·云尚打造“红小豆”IP广州联名首展,为商场增添满满活力。

九五万象创始人接受广东广播电视台《众创英雄汇》栏目采访。
广州兆霆信息科技有限公司
与网易、字节跳动、三七互娱等一线大厂建立稳定合作,提供涵盖原画、建模、特效的全链路美术解决方案,专注于将虚拟IP转化为高质量实体呈现,深度参与《漫威争锋》《第五人格》《燕云十六声》等知名项目的美术创作,获评高新技术企业与规上企业,发展态势稳健,2025年预计营收将突破2000万元。

兆霆科技参与基地“直播带岗”活动,面向广大毕业生进行招聘宣讲,有效提升品牌曝光与人才储备效率。
广州呈启造物网络科技有限公司
依托AI技术与数十年的游戏美术资源,深度植入原画、建模等全生产模块,同时自研AVG独立游戏,构建“游戏内容+实体周边+IP联名”生态链。目前,公司合作网易、腾讯、阿里巴巴等大型企业提供美术服务并承接礼品周边设计,如中秋定制“月饼+三国杀玩偶”等特色产品。目前正与网易合作开发游戏《漫威争锋》,预计2026年上线。同时,公司积极开展校企合作,已累计向行业输送超300名实战型美术人才。

基地双创助力官常态化跟进呈启造物项目发展动态,围绕需求提供资源对接与孵化支持。
从“大湾鸡”的全民共创,多个国产IP的持续走红,标志着中国已进入一个由文化自信、情感连接与产业协同共同驱动的IP经济新时代。基地内深耕IP赛道的青创项目集群,已初步形成从内容原创到商业变现的全链条协同生态,高效打通文化创意与智能制造的深度融合,凝聚起大湾区IP创新赛道的强劲发展势能。展望未来,基地携手更多湾区青创力量共筑梦想的苗圃、巨作的舞台,让下一个国民级IP在这里生根发芽。




