近日，第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”——两只以中华白海豚为原型的可爱形象，意外获“大湾鸡”的昵称并刷屏网络。从“指豚为鸡”的善意调侃，到“白切鸡与豉油鸡”的全民再造，这一IP在『社交媒体』的狂欢中完成了从官方符号到大众情感载体的华丽转身。
*图片源自网络
其走红并非偶然，而是精准踩中了IP经济发展的核心脉搏：文化母体、情绪共鸣与开放共创。据悉，仅“大湾鸡”系列文创就已为本届全运会衍生出超8亿元的营收，直观展现了优质IP强大的商业变现能力。
“大湾鸡”的现象级传播，是当前中国IP经济蓬勃发展的一个缩影。一个富有生命力的IP形象，通过官方引导与民间共创凝聚巨大声量，最终通过多元、优质的衍生品完成商业价值的兑现与品牌文化的深度传递。
据行业数据显示，中国IP潮玩市场正保持稳健增长势头，2024年消费规模达到678亿元，2020至2024年的年均复合增长率约13.8%，中国IP潮玩市场预计2027年将突破千亿规模，这片广阔蓝海，考验的正是从IP孵化到商业变现的全链路能力。
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锚定文化母体，建立情感认同
顶级IP的根基在于激活深植于集体潜意识的文化“原型”。无论是冰墩墩的“国宝熊猫”形象，还是“中华白海豚”所承载的湾区生态符号，都是对大众共有认知和情感的唤醒。通过将这种文化基因与当代审美、趣味相结合，IP得以在第一时间建立起无需解释的亲切感，完成从陌生符号到熟悉伙伴的“认知降维”，成为引发广泛认同的情感载体。
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承载特定情绪，铸就社交货币
成功的IP能精准封装某一时期的特定社会情绪，从而成为用户在社交中表达自我的“硬通货”。如“大湾鸡”装下了全民娱乐、幽默解构的情绪，在迎接全运会的日常中，人们通过善意地“玩梗”获得集体狂欢的快感，比如《哪吒之魔童闹海》的火爆，背后是观众对中国动画崛起的支持和自豪感，并承载了年轻人“打破成见、逆天改命”的集体共鸣，这些都是“情绪”带来的连接与转化，从而实现个体共鸣到群体认同的裂变式传播。
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裂变的土壤，共创开放生态
IP的长久生命力源于从“单向传播”到“双向奔赴”的范式转变。“大湾鸡”的走红，很大程度上得益于官方对民间调侃与再创作的包容与接纳，这种开放生态将用户从被动的“旁观者”转化为主动的参与者和“拥有者”，通过技术工具降低共创门槛，并构建“UGC传播-商业变现-反哺社群”的价值闭环，IP便能形成一个持续生长的生态系统，让用户用自己的真情实感与创造力，共同延续IP的生命周期。
面对IP经济的浪潮与行业机遇，创意的落地与价值的实现，离不开坚实产业生态的支撑。粤港澳大湾区（广东）创新创业孵化基地（以下简称“基地”）正通过整合产业链上下游资源，为IP的孵化与商业化提供系统性助力。
文创产业主题分享会上，百名香港学子通过了解国内IP产业的发展脉络与现状，并结合港澳原创IP“乐雨LeRain”的深度剖析，系统认知了一个IP从萌芽到成长壮大的完整路径。
港澳菁英训练营系列实战工作坊活动中，基地双创导师围绕“跨境教育、IP孵化、物流运输”等议题为港澳青年学子赋能，帮助他们运用设计思维勾勒方案草图并完成项目路演。
在AI star创业孵化营中，基地特邀清华大学设计博士为港澳学子系统解析情绪消费市场，通过剖析心理模型与泡泡玛特等案例，分享IP孵化与轻量化创业的实用路径。
同时，基地打造了2000㎡的一站式产品试验试制平台，配备3D打印、激光雕刻、MR/VR等先进设备，全力推动天马行空的创意转化为可试制、可体验、可推向市场的成熟样品，打通从“创意萌芽”到“产品落地”的关键闭环。
A栋三楼产品试验试制平台的创业实践体验区为游戏、手办等领域创业者提供免费数字人快速生成服务，10秒即可完成数据采集，30秒生成可交互数字人，助力数字创意实践。
A栋三楼产品试验试制平台的3D+创意试制区配备工业级3D打印设备，可帮助创业者节省80%的开发成本与时间。
此外，基地内已聚集了一批在IP产业链具备核心竞争力的优质青创项目，构建起“原创、授权、智造、定制”的IP生态，成为承接大湾区IP红利的硬核力量。
广州龙月数字科技有限公司
以顶尖的3D建模与涂装技术，专注于国风文创与精品手办开发，让文化IP以精湛工艺触达消费者。公司已与腾讯保持超十年稳定合作，并为《大闹天宫》及多款腾讯游戏开发可动人偶系列。今年推出的央视授权86版《西游记》主题手办市场反响热烈，带动业绩增长四倍。公司亦获SNK正版授权，开发《拳皇》IP产品。未来计划拓展央视四大名著IP合作，并推出可变装手办以开拓女性♀️消费市场。
龙月数字在基地A栋3楼产品试验试制平台完成了多款国风文创手办设计与打样。
广州九五万象文化传媒有限公司
成功孵化并运营原创IP“红小豆”，实现了从线上动画、线下主题展到多领域品牌联动的全链路开发，验证了IP商业化的多元路径，今年更是在广州凯德广场·云尚打造“红小豆”IP广州联名首展，为商场增添满满活力。
九五万象创始人接受广东广播电视台《众创英雄汇》栏目采访。
广州兆霆信息科技有限公司
与网易、字节跳动、三七互娱等一线大厂建立稳定合作，提供涵盖原画、建模、特效的全链路美术解决方案，专注于将虚拟IP转化为高质量实体呈现，深度参与《漫威争锋》《第五人格》《燕云十六声》等知名项目的美术创作，获评高新技术企业与规上企业，发展态势稳健，2025年预计营收将突破2000万元。
兆霆科技参与基地“直播带岗”活动，面向广大毕业生进行招聘宣讲，有效提升品牌曝光与人才储备效率。
广州呈启造物网络科技有限公司
依托AI技术与数十年的游戏美术资源，深度植入原画、建模等全生产模块，同时自研AVG独立游戏，构建“游戏内容+实体周边+IP联名”生态链。目前，公司合作网易、腾讯、阿里巴巴等大型企业提供美术服务并承接礼品周边设计，如中秋定制“月饼+三国杀玩偶”等特色产品。目前正与网易合作开发游戏《漫威争锋》，预计2026年上线。同时，公司积极开展校企合作，已累计向行业输送超300名实战型美术人才。
基地双创助力官常态化跟进呈启造物项目发展动态，围绕需求提供资源对接与孵化支持。
从“大湾鸡”的全民共创，多个国产IP的持续走红，标志着中国已进入一个由文化自信、情感连接与产业协同共同驱动的IP经济新时代。基地内深耕IP赛道的青创项目集群，已初步形成从内容原创到商业变现的全链条协同生态，高效打通文化创意与智能制造的深度融合，凝聚起大湾区IP创新赛道的强劲发展势能。展望未来，基地携手更多湾区青创力量共筑梦想的苗圃、巨作的舞台，让下一个国民级IP在这里生根发芽。
