你想拥有一个《超能陆战队》里大白那样软萌的智能伙伴吗？科幻电影中能懂人心思的软萌智能体，在2025年加速走进现实。工信部数据显示，2024年我国AI玩具市场规模达246亿元，预计2025年将增至290亿元，其中毛绒形态产品因兼具亲和力与智能性成为增长主力。11月27日，工信部表示，要推动传统玩具文具和智能技术的深度融合。
多元玩家的入局丰富了市场产品形态。11月28日，华为联合Fuzozo芙崽推出的“智能憨憨”开售10秒即售罄，旗舰店累计销量超6500件，二手平台甚至有人加价售卖。其搭载的小艺大模型实现了记忆对话与拟人化互动。这款能对话、记日记的毛绒电子宠物，意外成为年末火爆的“社交硬通货”。
11月20日，京东京造上线的搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具系列，目标群体锁定儿童与家庭市场，围绕想象力游戏、故事陪伴、知识启蒙与情绪感知展开，构建“成长型陪伴玩具”场景，试图重新定义孩子与玩具、家庭与陪伴之间的关系结构。这款AI毛绒玩具不仅能实现语音交互、情绪陪伴，还能配合孩子的主动性切换话语体系，搭配大量有声读物资源，能实现有内容、可互动、可讲读的对话体验。
今年9月，荣耀与跃然创新合作推出HaiviviHeartBearAI公仔，并宣布与奥飞娱乐达成战略合作，共同开发AI交互潮玩『机器人』️。奥飞娱乐作为动漫IP大户，已将“喜羊羊”“超级飞侠”等IP转化为智能玩具。如“AI智趣喜羊羊”迭代的2.0版本搭载荣耀AI训练体系，预售首周订单就突破15万件，另一款“喜羊羊超能铃铛娃娃”在天猫一年销量达120万件。此外，星辉互动娱乐、广东高乐等传统玩具企业也纷纷推出融合AR技术和AI交互的玩具产品。
数据显示，AI毛绒玩具用户中，儿童市场侧重知识启蒙与情绪安抚，成人市场则瞄准1.2亿独居人口的陪伴刚需，Z世代将其视为“解压神器”与“潮流单品”，直言“比男朋友回消息快还不吵架”，并且会将其挂包出街作为“潮流单品”。
然而，市场繁荣也面临新的挑战。技术层面，有用户反馈产品存在对话生硬、反应延迟等问题，且不能实现持续个性化适配。商业模式方面，上述一款AI毛绒产品的限时免费与付费订阅模式被批“用情感需求逼氪金”。此外，语音表情数据采集缺乏统一规范，有家长担忧儿童数据滥用。
媒体评论认为，警惕AI玩具成“情感快餐”，由算法模拟出的“共情”，和真实人类关系中复杂的、需要经营的深度连接，完全是两码事。如果长期沉浸在AI提供的“舒适区”里，孩子可能会逐渐丧失处理真实人际关系的能力。据悉，欧盟10月份更新的《玩具安全法规》里，特别设计了对儿童心理健康、认知发展、隐私保护的条例。未来，唯有平衡技术创新、情感价值与合规安全，AI毛绒玩具才能真正从“娱乐工具”变成“亲密伙伴”。
文/本报记者 陈斯
编辑：陈梦伊
