中国手机厂商出海正从单纯的“产品输出”向“制造输出”加速转型。
日前，南都湾财社记者从荣耀方面获悉，其在孟加拉投资建设的首家现代化工厂已正式投入运营。12月2日，荣耀在孟加拉的第120家体验店、同时也是当地首家品牌旗舰店在首都达卡落成。
据了解，该工厂占地面积5000平方米，目前设有3条生产线，已于11月25日实现首台设备下线。工厂预计年产能可达100万台，为当地提供超过500个就业岗位。
此外，荣耀方面还透露了扩建时间表：计划在2027年前将厂区规模扩展至1万平方米，生产线增至5条，以应对当地市场需求。
此次在孟加拉自建工厂，被视为中国手机厂商在南亚市场深化布局的一个缩影。一位长期关注消费电子行业的分析师向记者表示，随着南亚及东南亚地区关税政策的调整及对本地化制造要求的提升，单纯依靠出口已难以维持竞争力。“不仅是荣耀，包括传音、小米在内的中国手机企业，都在加速推进‘当地造、当地销’的策略，以规避关税壁垒并降低物流成本。”
目前，在东南亚及南亚市场，中国手机品牌已占据主导地位。根据市场调研机构Omdia发布的最新报告，2025年第三季度，尽管东南亚『智能手机』市场整体出货量同比微降1%，但中国厂商表现依然强势，在前五大厂商中占据四席。
数据显示，虽然三星以18%的市场份额暂时领跑，但紧随其后的均为中国品牌：传音（Transsion）以18%的份额紧咬三星，位列第二；小米、OPPO、vivo则分列第三至五位。值得注意的是，荣耀在第三季度的出货量较去年同期实现翻倍增长，成为该区域增长最快的品牌之一。
“入门级『智能手机』出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍然是市场份额排名的关键因素。”Omdia研究经理周乐轩指出，受内存和存储价格上涨推动，物料成本上升正对低价设备带来显著压力。行业分析认为，在东南亚价格高度敏感的市场环境下，厂商单纯依赖低价策略将面临利润挑战，正逐步向提升制造效率与品牌价值转型。
荣耀方面表示，此次本地建厂是推进全球化制造战略的重要一步。业内人士认为，随着中国企业在当地供应链布局的完善，未来在南亚及东南亚市场的竞争，将更多维地体现在本地化制造能力与中高端产品的品牌溢价上。
与此同时，时至年底，在国内大本营，手机市场的“军备竞赛”也未停歇。
在荣耀宣布南亚建厂的同期，多家手机厂商也在加紧新品发布节奏。12月第一周，多家手机企业官宣即将发布新品。一加（OnePlus）于12月3日发布了其年度旗舰一加 Ace 6T。此次一加全球首发了第五代『骁龙』8移动平台，通过“自研风驰游戏内核”与“8300mAh冰川电池”等配置，并与头部IP《原神》合作，试图在竞争白热化的2000-3000元价格段建立护城河。
行业观察指出，当前中国手机产业正呈现出两种截然不同的竞争形态：在海外市场，以加速“重资产”的实体制造落地，规避贸易壁垒；在国内市场，则更侧重于通过头部IP的深度定制及极致的性能堆料来抢占存量市场。这种“海外建产线，国内卷性能”的差异化打法，正成为当下国产消费电子企业应对全球复杂局势的双重解法。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
