9月25日，一年一度的雷军年度演讲如约而至。这次的年度演讲，雷军特意选择了和小米17系列发布会同时举行，用他自己之前在微博上的话说就是“蹭小米17流量”。
这也是雷军最为简洁的一次年度演讲。全场活动只有两个半小时，演讲压缩到一个小时，剩下的时间全部交给了新品发布会。这场全程对标苹果iPhone产品的发布会背后，雷军似乎也是向外界展示小米把“高端化”进行到底的决心。
雷军的年度演讲，分享了小米玄戒『芯片』和小米汽车背后的故事，也成为他对小米推进高端化战略的注解。这是他的第6次年度演讲，主题是“改变”。回顾过去5年，小米启动了造车、造芯和高端化，从一家“『互联网』公司”向“硬核科技公司”转变。
在向高端化进发5年后，小米汽车和『芯片』都实现了一定的成就，挑战也同时出现。近日，小米汽车召回了11.7万辆SU7，在第二季度，小米手机出货量也出现了下滑。
小米处在发展的转折阶段，雷军讲述了自己在转型上的思考、改变的目标，并高调地再次将小米手机对标苹果，或许正是想展示小米“逆天改命”、进一步成长的决心。
9月26日，小米集团港股开盘后持续走低。截至午间休市，小米股价报56.20港元/股，下跌5.47%。
01、10年投入500亿造芯，雷军50多岁出来闯
雷军的第六次年度演讲，把“改变”作为主题，对外解释了小米为何进行高端化转型，并阐述了在手机领域对标苹果、在汽车领域对标特斯拉与保时捷，是必然选择。
雷军在年度演讲中，主要分享了小米玄戒『芯片』和小米汽车背后的故事。他说，这两次重大突破，均源于5年前的一次“触及灵魂深处的大反思”。
2025年时，成立10年的小米已年收入超2000亿元，但在雷军看来，当时的苹果、三星、华为等头部厂商，仍是横亘在小米面前无法逾越的高山，“几乎看不到赶超的希望”。
雷军说，更让自己感到疲惫的是，网上充斥着对小米的质疑声音，比如“小米就是一家组装厂”“小米没啥技术，就是东西便宜”“小米只会营销，肯定走不远”等等。雷军表示，自己当时曾“陷入了严重的内耗”，但最终，他决定“找到破局之路，逆天改命”。
复盘半年后，小米确定了破局的方案，就是持续投入底层核心技术，带领小米从一家『互联网』公司转型为硬核科技公司。
雷军在之前为这次演讲预热时就表示，“造车和重启造芯，几乎是同时做的决策，把小米前十年攒下的家底全押上了”。在他看来，这两项决策带来的压力堪比“同时供家里两个孩子上大学”。
雷军回顾了小米的“造芯”历程：2014年，小米成立了松果电子，2017 年小米澎湃S1发布并搭载上机，但最终还是没有继续下去；2025年小米重启『芯片』研发之路，经历三年的研发，在2024年初完成了3nm工艺旗舰『芯片』“玄戒O1”的流片，一年后，搭载玄戒O1『芯片』的小米15S Pro正式发布。
雷军也强调，玄戒O1只是小米“造芯”之路的第一步，离最终成功还有很远的路要走，并承诺小米将“坚持做下去”。
如同雷军所言，自研『芯片』和汽车业务的同时推进，给小米带来了不小的压力，但小米仍要继续坚决投入。在演讲中，雷军还郑重地表示，“小米造芯是认真的”，并立下了“至少要坚持10年、至少投入500亿”的军令状。
但有业内人士表示，换算下来，小米每年在『芯片』上的投入为50亿元，在整个『芯片』产业动辄千亿级别的资本博弈中，这个金额并不算多。
IBS（国际商业战略公司）首席执行官Handel Jones曾表示，“设计28nm『芯片』的平均成本为4000万美元💵；设计7nm『芯片』的成本为2.17亿美元💵；设计5nm『芯片』的成本为 4.16亿美元💵；3nm『芯片』设计高达5.9亿美元💵。”
TechInsights最新发布的报告显示，2024年全球『半导体』公司研发投入排名中，英特尔以165.46亿美元💵位居榜首，高通以90.27亿美元💵位列第五，联发科以41.09亿美元💵排在第八。
小米还亟需在技术上的更多成果，来支撑其品牌竞争力。这也是背负在小米身上的压力。
“没什么好犹豫的，50来岁，正是闯的年纪。”雷军说。
而在后半场的一系列新品发布里，则是为小米下一步的“高端化”产品布局作出了阐释。
02、雷军不演了：4499元小米17对标苹果
这次新品发布会舞台上，雷军也彻底“不演了”，直接硬刚起了苹果。
新品发布环节上，雷军特地把开场时身上的黑色西装外套🧥，换成了一件米色夹克，看起来显得更轻松了。但实际上，对于小米17系列的产品介绍，雷军用了比往年更长的时间，显然花的心思也比往年更多了。
和去年小米15系列发布时，由小米集团副总裁许斐介绍标准版、小米集团总裁卢伟冰介绍Pro版不同，这次雷军一个人撑住了全场，详细地介绍了每一款产品的性能和参数，这也足见其对小米17系列寄予厚望。
最让雷军引以为傲的，是小米17系列产品的配置表现。
率先发布的小米17标准版，一眼看过去和iPhone 17颇有些相似之处。小米17标准版定位“最强小尺寸全能旗舰”，配备6.3英寸屏幕，机身厚度仅8.06毫米，重量控制在191克，延续了轻巧体验的优势。
在续航方面，小米17的电池容量增加到了7000毫安时。在现场，雷军干脆连“演都不演了”，直接亮出了和iPhone 17的测试对比视频：长达12.2个小时的续航测试中，iPhone 17自身的电量耗完后，再加上了一块磁吸充电宝“续命”，而直到它电量耗光关机，小米17还有26%的电量。
紧随其后发布的小米17 Pro系列，则分为6.3英寸的Pro版本与6.9英寸的Pro Max版本，二者都主打科技影像，落地下一代屏幕技术，主摄和长焦有新技术的徕卡影像系统，全新背屏设计等。
小米17 Pro和iPhone17 Pro，则来了一场更为直接的对标。例如小米17 Pro的背屏设计，由一块2.1英寸的AMOLED屏幕横向覆盖整个后摄模组，摄像头以挖孔形式嵌入。这难免令人联想到iPhone17 Pro的背屏。但在小米17 Pro背屏摄像头模组的右侧区域“妙享背屏”，是块完整的显示区域。
对于早已习惯了一张屏幕的手机用户而言，这无疑是一次大胆尝试。许多人不由得发出疑问：现实中的运用场景都有什么？雷军介绍说，这个背屏设计可实现背屏自拍🤳、个性时钟、AI人像壁纸、AI萌宠壁纸，同时还支持听歌、打车、外卖等功能。
在『芯片』上，高通9月25日正式发布第五代『骁龙』8至尊版后，小米17全系也首发搭载了新一代旗舰移动平台。
价格方面，正如此前小米在产品预告时所言，小米17系列“加量不加价”。雷军现场介绍称，小米17起售价4499元，小米17 Pro起售价4999元，小米17 Pro Max起售价5999元（512GB版本）。当然，在提到价格时，雷军也不忘了提示现场观众，“小米17 Pro比iPhone 17 Pro便宜了4000元”。
不过，光是产品的配置、价格，已经不满足雷军对标苹果的想法了。小米17的新系统澎湃OS 3也能兼容苹果产品，小米推出的5000mAh磁吸充电宝，甚至能够兼容iPhone17全系产品充电。发布会上推出的小米平板8 Pro，对标的是iPad Air，同时还推出了学生加赠优惠服务，和苹果此前推出的“返校季优惠”异曲同工。
在此之前，苹果刚刚发布iPhone 17系列没多久，小米手机便迅速跟进，宣布从原本的“小米16”系列，直接跳到了“小米17”系列产品矩阵。雷军也专门转发微博并表示：“小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”一时间，舆论哗然。
在发布会上，雷军也明言，小米17系列产品线全面对齐苹果，就是要坚定地走高端化战略。他回应了为什么跳过小米16，“因为太强了”。他还说，也有网友建议要不干脆叫小米18，但“我们还是悠着点”。
虽然很多厂商发布旗舰产品时，总是免不了将iPhone作为对标对象，但像小米17系列如此全程高频对比的，确实并不多见，也引起了争议。在微博热搜中，也有网友称，这是在“蹭iPhone 17的热度”。
据《凤凰科技》报道，在会后，雷军也回应称，改名小米17“引起的舆情也令我挺惊讶的”。但他认为，小米之所以改名，主要原因就是“小米做手机15年，其实有很多人对小米有一些刻板的印象，甚至看法很固执”，现在大家可能需要重新认识一下小米手机。“5年前我们提出对标苹果，我觉得首先要有勇气，敢于对标世界第一。只有对标，你才能一步一步地接近并领跑。”
对于小米来说，在这背后，也不乏它在面对国内手机出货量下滑的现实焦虑。
市场研究机构IDC发布最新报告显示，2025年第二季度，中国『智能手机』市场出货量为6886万台，同比下降4.1%，结束了连续六个季度的同比增长态势。其中小米出货量为1040万台，从第一季度的首位降至第四。财报显示，第二季度小米『智能手机』业务收入455亿元，同比下滑2.1%，环比下滑10.1%。
Canalys分析师钟晓磊告诉《财经天下》：“第一季度小米等国产手机是国补的主要受益者，随着国补带来的增长以及消费者换机需求逐渐减弱，它受到的影响也会较大。另外，小米自身也有新品发布节奏的影响，二季度中国市场上市的新品显著少于其他友商，这也导致环比有一定下滑，但整体来看，小米同比的情况依旧是跑赢市场大盘的。”
在这样的背景下，小米的高端化成为重点风向。小米第二季度财报发布后，卢伟冰在财报会议上表示，小米手机在国内实行规模化与高端化并进的战略，其中一个大方向就是将重心从4000~6000元高端区，进一步转向6000元以上的超高端区。
03、小米需要更多惊喜
大家电和汽车业务也被公众寄予了厚望。这次发布会的尾声，雷军也一口气介绍了小米家电的一系列新产品，并介绍了SU7的定制化服务。
在发布会上，雷军也回顾了小米YU7的销售成绩：开售18小时后，锁单突破24万台；从7月6日开始交付，不到3个月时间交付超4万辆。“我知道离大家的期望值还有巨大差距，但我们一定会继续努力。”雷军说。
但在今年发布会上，雷军没有带来新的车型信息。在发布会的最后不到半个小时内，雷军为小米汽车发布了一项定制服务，为SU7 Ultra、YU7 Max车型提供5款定制车漆：紫水晶、竞速红、暮光玫瑰、哑光流金粉、嫩芽黄。从颜色选择来看，小米依然在贯彻对女性♀️用户的重点获取计划。
过往汽车定制服务只有劳斯莱斯、保时捷等顶级豪车品牌提供，小米在国产车企中，是首家发布定制服务的。“科技平权、体验平权就是小米的目标。”雷军表示。
但对于期待更多新产品信息的用户来说，小米的这次发布会，仍然是缺乏了一些新意。连雷军的演讲内容中造车、造芯的故事，此前在小米SU 7、YU 7和玄戒O1发布时就已经提到过，因此也有观众吐槽“都是我已知的事了”。
同时，在本次发布会上，雷军未提及任何关于小米AI的进度，包括小米AI在新旗舰机型上的应用体现。
AI智能硬件纷纷涌现，在各大厂商的发布会上AI已经是常见话题。但长期以来，小米在AI研发领域的进度一直是外界的疑问。
去年年底以来，小米开始加大对AI方面的投入，“招兵买马”，不惜开出千万年薪招纳人才。此前卢伟冰在财报电话会上曾透露，2025年小米将投入约75亿元研发AI。但对比之下，荣耀曾表示计划在未来5年内投入100亿美元💵，以构建覆盖全场景的AI生态体系。
为了成为一家真正“硬核科技公司”，以及继续保持业务增长，小米还需要讲出更性感的新故事。
（作者 | 豆蔻 叶梨，编辑 | 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）
