■ 李甫安
在当今『数字化』、网络化、智能化的时代背景下，媒体格局发生了深刻变革。传统媒体与新兴媒体相互融合的趋势日益明显，融媒体建设成为新闻传媒事业适应时代发展，提升传播力、影响力和竞争力的关键举措。融媒体通过整合多种媒体资源，实现内容的多渠道传播、多样化呈现，为新闻传媒事业带来了新的机遇和挑战。深入研究融媒体建设对新闻传媒事业发展的促进作用，具有重要的现实意义。
一、融媒体建设的内涵与特点
1.融媒体建设的内涵
融媒体是一种新型媒体形态，它打破了传统媒体之间的界限，将多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等进行有机整合，实现资源共享、优势互补。融媒体建设不仅包括技术层面的融合，如建立全媒体传播平台、运用大数据技术等，还涵盖了内容生产、传播渠道、运营管理等多个环节的一体化整合，旨在打造一个全方位、多层次、多维度的传播体系。
2.融媒体建设的特点
技术融合性：融媒体依托先进的信息技术，如云计算、人工智能、5G等，实现了不同媒体形态之间的无缝对接和协同工作。
内容多元化：融媒体环境下，内容来源更加广泛，形式更加丰富多样。除了传统的新闻报道外，还包括短视频、直播、动画、互动游戏等多种形式。同时，内容生产更加注重个性化、精准化。
传播渠道多样化：融媒体整合了多种传播渠道，实现了内容的多平台分发。受众可以通过不同的渠道获取信息，提高了信息传播的覆盖面和到达率。
互动性增强：融媒体强调与受众的互动交流，通过设置评论、点赞、分享、投票等功能，鼓励受众参与到新闻传播过程中。媒体可以根据受众的反馈及时调整内容生产和传播策略，增强与受众的黏性。
二、融媒体建设对新闻传媒事业发展的重要意义
1.提升传播力。融媒体建设打破了传统媒体在时间和空间上的限制，实现了信息的即时传播和全球覆盖。通过多渠道、多平台的传播，能够迅速将新闻内容传递给广大受众，从而提高了新闻的传播速度，扩大了新闻的传播范围，增强了新闻传媒的传播力。
2.增强影响力。融媒体通过整合优质资源，打造具有深度、广度和影响力的内容产品。同时，借助『社交媒体』等平台的传播优势，能够引发广泛的社会关注和讨论，形成强大的舆论场，进而提升新闻传媒事业在社会中的影响力。
3.提高竞争力。在媒体竞争日益激烈的环境下，融媒体建设使新闻传媒机构能够整合各方优势，创新传播方式和业务模式，提供更加优质、高效的新闻服务。这有助于提升新闻传媒机构的核心竞争力，使其在市场中占据一席之地。
4.满足受众需求。随着受众信息获取习惯的变化，融媒体能够提供多样化、个性化的新闻内容和服务，满足不同受众在不同场景下的需求。通过互动功能，还能更好地了解受众的意见和建议，实现精准传播，提高受众的满意度。
三、融媒体建设助力新闻传媒事业发展面临的挑战
融媒体建设离不开先进技术的支持，而其实际应用过程也正面临着诸多技术难题。例如，不同媒体技术系统之间的兼容性问题、数据安全与隐私保护问题、新技术的研发和应用成本较高等。融媒体时代对内容生产提出了更高的要求，不仅要保证新闻的真实性、准确性和时效性，还要注重内容的创新性、吸引力和深度。这对新闻工作者的专业素养和创作能力是一个巨大的挑战。融媒体建设需要既懂传统媒体业务又熟悉新兴媒体技术的复合型人才。然而，目前新闻传媒行业中这类人才相对匮乏。这在一定程度上影响了融媒体建设的质量和进程。融媒体建设涉及多个环节和部门的协同合作，运营管理难度较大。在资源整合、流程优化、绩效考核等方面存在诸多问题，如部门之间利益分配不均、工作流程繁琐导致效率低下、绩效考核指标不科学等，这些都制约了融媒体建设的整体效能发挥。
四、融媒体建设助力新闻传媒事业发展的策略
1.加强技术创新与应用
加大对新技术的研发投入，与科研机构、高校等合作，开展融媒体技术的研究与创新。例如，探索人工智能在新闻采访、写作、编辑中的应用，利用大数据技术进行受众分析和内容推荐优化等。优化技术系统，解决不同媒体技术之间的兼容性问题。建立统一的全媒体内容管理平台，实现内容的集中采集、存储、编辑和分发，提高工作效率和协同性。注重数据安全与隐私保护，建立完善的数据安全防护体系，制定严格的数据管理制度，确保用户数据的安全。
2.提升内容生产质量
定期组织业务培训与学术交流活动，培养跨媒体传播的思维方式和能力。优化内容生产流程，建立适应融媒体环境的选题策划、采访写作、审核发布等流程。创新内容形式和表达方式，增强内容的吸引力和感染力。注重内容的深度挖掘，提供有价值的分析和解读，满足受众对信息深度的需求。
3.加强人才队伍建设
建立完善的人才激励机制，培养一批既懂传统媒体业务又熟悉新兴媒体技术的复合型人才。提高新闻工作者的待遇，拓展他们的职业发展空间，激发他们的工作积极性和创造力。同时，加强与高校新闻传播专业的合作，建立实习基地、联合培养项目等，为融媒体建设储备人才。
4.优化运营管理模式
整合媒体资源，打破部门之间的壁垒，实现人力、物力、财力等资源的统一调配和共享。建立全媒体运营中心，负责统筹内容生产、传播推广、技术支持等工作。优化工作流程，利用信息化手段实现工作流程的自动化和智能化。建立科学合理的绩效考核体系，以传播效果、用户反馈、创新能力等为考核指标，对员工进行全面、客观的评价，激励员工积极参与融媒体建设。
总之，融媒体建设是新闻传媒事业发展的必然趋势，对提升新闻传媒的传播力、影响力和竞争力具有重要意义。尽管在发展过程中面临技术应用难题、内容生产压力、人才短缺、运营管理困境等挑战，但通过加强技术创新与应用、提升内容生产质量、加强人才队伍建设、优化运营管理模式等策略，新闻传媒事业必能在融媒体时代实现高质量发展。（作者单位：晋城市融媒体中心）
