今天分享的是：『迪奥』X小米商业，旷野召唤感官世界
报告共计：19页
『迪奥』×小米跨界营销：一场唤醒多感官的“旷野”盛宴，重塑香水行业营销新标杆
在当下竞争激烈的美妆市场，如何让无形的香水气味突破传播壁垒，精准触达目标受众并建立深度情感链接，是各大品牌面临的共同挑战。2023年8月，『迪奥』（DIOR）携旗下经典男香“旷野男士香水”重磅回归，与小米展开深度跨界合作，以“旷野召唤·感官世界”为主题，打造了一场覆盖全场景、多感官的创新营销活动，不仅成功重建品牌声量，更成为香水行业跨界营销的典范，为行业带来全新启发。
此次『迪奥』重启“旷野男士香水”营销，有着清晰的背景与目标。该香水作为『迪奥』旗下最受欢迎的男香之一，面向的是年轻精致男性♂️群体。为更好地诠释产品魅力，品牌邀请了《加勒比海盗》主演约翰尼·德普（Johnny Depp）代言，其外表神秘高冷、内心热辣不羁的形象，与“旷野男士香水”所传递的自由狂野与尊贵气息完美契合。品牌希望通过此次营销，呼唤年轻精致男性♂️跟随“旷野召唤”，无畏前行，同时实现品牌曝光量的大幅提升，在目标用户心中抢占心智，进一步巩固“旷野男士香水”在男香市场的地位。
然而，香水营销天生存在难题——气味“只可意会，不可言传”，难以通过传统媒介精准传递给消费者，这也是『迪奥』此次营销面临的核心挑战。如何将单一的嗅觉体验进行感官延伸，让消费者更直观地感知产品特质？如何实现7×24小时沉浸式传递产品主张，持续与目标用户互动并建立情感链接？这些问题成为『迪奥』此次营销成功与否的关键。
为破解这些难题，『迪奥』与小米的合作堪称“强强联合”。小米作为国内领先的硬件厂商，构建了独一无二的“智慧生态”，其产品覆盖家庭观影、智能生活、个性审美等多个场景，能够7×24小时融入用户生活。更重要的是，小米用户群体与『迪奥』“旷野男士香水”的目标受众高度契合——小米用户中61%为男性♂️，87%拥有本科及以上学历，82%集中在25-40岁年龄段，平均个人月收入达8500元，正是年轻精致男性♂️的核心群体。基于这一精准的用户匹配和小米的生态优势，双方确定了“通感营销·触动人心”的策略核心，从视觉、触觉、听觉三个维度出发，将香水的嗅觉体验转化为可感知、可互动的多感官体验。
在视觉层面，双方打造了“旷野之境”体验。借助小米OTT大屏的厂商级开机广告资源，当用户打开电视时，首先映入眼帘的便是约翰尼·德普漫步在日暮时分荒漠旷野的画面，野狼成群出没的场景营造出神秘又充满力量感的氛围，完美诠释了“旷野”的品牌调性。广告结尾，『迪奥』旷野香水的清晰落版，进一步强化了用户对产品的认知，让用户在打开电视的第一时间就沉浸在“旷野”的世界中，直观感受产品的自由与狂野。
触觉维度的“旷野时刻”则实现了全场景的智能触达。通过小米手机的厂商级跨APP开屏联投，覆盖了MIUI全生态的优质APP，包括日活1.3亿的小米浏览器、日活6158W的应用商店、日活4524W的个性主题、日活2586W的小米视频等，同时还关联天猫产品落地页，用户点击开屏广告即可直接跳转至购买页面，实现“看到即能买到”的便捷体验。此外，在日暮这一与“旷野”主题高度契合的时刻，系统会向用户推送原生通知，智能触发“旷野之境”大门，引导用户下载『迪奥』定制主题，让用户在日常使用手机的过程中，随时随地都能感受到“旷野”的召唤。
听觉上的“旷野乐章”更是将感官体验推向极致。双方联合打造了“DIOR SAUVAGE”专属手机主题，实现了“让小米手机变身旷野手机”的创意构想。该主题包含锁屏动画、桌面壁纸、系统ICON等定制元素，用户每一次点亮屏幕，都会自动播放约翰尼·德普主演的锁屏动画，动画结束后显示专属壁纸，解锁后还能看到定制化的系统图标，让“旷野”元素渗透到手机使用的每一个细节。更具巧思的是，主题搭载了系统级桌面音乐播放器，支持小米音乐及第三方主流音乐APP，用户在锁屏状态下点击播放按钮，就能随时随地奏响“旷野乐章”，用听觉感受“旷野男士香水”的独特香调魅力。同时，主题还支持跳转电商功能，用户点击锁屏壁纸上的产品图案，可一键跳转至天猫落地页购买同款香水，实现了从感官体验到消费转化的无缝衔接。
这场为期仅9天（2023年8月4日-8月12日）的营销活动，取得了令人瞩目的成绩。活动总曝光量超1.68亿次，完成率达113.94%，超额实现品牌曝光目标；更有超53.5万名用户下载了『迪奥』定制主题，实现了可观的用户沉淀。通过视觉、触觉、听觉的全感官覆盖和7×24小时的全场景渗透，『迪奥』成功将“旷野男士香水”的无形气味转化为可感知、可互动的具象体验，不仅重建了品牌声量，更在年轻精致男性♂️群体中强化了“旷野”的品牌心智，为香水行业的营销创新提供了宝贵的借鉴。
在消费需求日益个性化、体验化的今天，『迪奥』与小米的此次跨界合作证明，打破品牌边界、借助生态优势、聚焦多感官体验的营销模式，能够有效破解行业痛点，实现品牌与用户的深度链接。这场“旷野召唤”不仅为『迪奥』带来了亮眼的营销数据，更成为推动整个香水行业营销升级的重要标杆，为未来品牌跨界合作与感官营销探索开辟了新的方向。
以下为报告节选内容
报告共计： 19页
中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！
