本报记者 楼纯 张孙超 柳蓬
当熟悉的开机音乐响起，屏幕上缓缓出现经典的握手开机画面，那个因坚固耐用著称的诺基亚，曾经承载了不少人的青春。
2007年，诺基亚以37.8%的全球市场份额登顶手机行业巅峰，其1110、3310等机型成为全球数十亿用户的“数字启蒙设备”。尽管智能机浪潮后诺基亚逐渐淡出大众视野，但这个芬兰品牌仍在用新的方式延续传奇。
近日，诺基亚通过授权方HMD Global发布新机HMD102 4G，仅售169元。在智能时代，诺基亚功能机是否还能凭借超低价格获得市场的青睐？
经典品牌“复古新生”存局限
7月，诺基亚发布新手机HMD102，这款手机保留了诺基亚标志性的孤岛式键盘设计，按键间距增大30%并采用大字体印刷，配合菜单播报、拨号播报等语音提示功能，专为中老年用户优化操作体验。硬件配置上，2.0英寸LCD屏、双LED手电筒、Type-C充电接口等实用设计，既延续了诺基亚“耐用抗造”的传统，又融入现代科技元素。
作为宣传亮点，HMD102搭载了『DeepSeek』AI掌上助手，用户可通过语音指令查询健康知识、设置提醒或拨打电话。
记者从京东购买了一台HMD102，实际操作后发现，的确像网上描述的那样简单易上手，但也有不少让人不太习惯的地方。作为宣传卖点的“AI助手”，可以通过语音唤醒的功能包括打开通讯录、拨打电话、打开音乐播放器等，体验过程中，其默认的回答主体为老人，如提问今日黄金价格，AI回答中有提到需告知子女，谨慎购买等字样。同时，这款AI助手在激活后只能使用100天。当然，作为诺基亚经典手机还搭载了贪吃蛇、FM收音机等功能机必备应用。另外，该手机支持4G全网通和VoLTE高清通话，但受限于硬件性能，操作流畅度与智能机存在显著差距。
昔日大牌步入“黄昏时刻”
在『智能手机』领域，诺基亚几乎已退出舞台。2025年1月，HMDGlobal宣布停产所有诺基亚品牌智能机，目前仅保留十余款功能机型在售。这种收缩战略源于市场的残酷现实：2024年第三季度，诺基亚HMD在美国市场份额仅为1%，全球市场份额更跌至0.38%。
有杭州通信建材市场商户向记者展示的诺基亚此前推出的105机型，已在货架上滞销两年，“诺基亚现在市场很小了，大家都用智能机，这款手机很难找到买家。”该商户说，小孩子更趋向于小天才电话手表，而对老年人来说这类机型按键太小，音量也不够大。
此外，品牌授权问题进一步加剧了不确定性。根据协议，HMD对诺基亚手机品牌的使用权将于2026年3月到期，这意味着这个承载无数人回忆的品牌可能彻底从消费电子领域消失。与此同时，诺基亚集团正经历转型阵痛：受5G设备需求疲软影响，2023年宣布裁员1.4万人，其在中国通信设备市场的份额已从2019年的6.2%骤降至2023年的0.9%。
如何把握功能机“逆生长”机会
“希望还是有的。”尽管当下的市场，『智能手机』占据绝对主导地位，但功能机市场在近几年仍然能有少许突破。据知名信息技术、电信行业和消费科技咨询公司IDC的数据，2022年全球老年手机出货量同比增长5%，预计到2027年将突破1.8亿部。这种增长既来自老龄化社会需求，也得益于年轻人“『数字排毒』”的新潮流：近半数老年机购买者为35岁以下用户，他们将功能机作为工作备用机以减少信息干扰。
在这个细分市场中，诺基亚HMD102还是要面临激烈竞争。例如，飞利浦E536A、天语T2等竞品同样主打百元价位，且支持『支付宝』支付、热点共享等实用功能。不过HMD102通过AI助手和适老化设计形成差异化：其语音唤醒、健康问答等功能，精准契合老年用户对『智能设备』的轻量化需求。只是100天的AI使用期限和不支持移动支付的短板，可能削弱其市场竞争力。
HMD102的上市，折射出传统品牌在技术迭代中的生存困境，它既延续了诺基亚“够用就好”的产品哲学，又试图通过AI技术实现年轻化破圈。
不过，在功能机市场，价格敏感度和实用性往往比品牌情怀更具决定性，当飞利浦、天语等品牌以更低价格提供更全面功能时，诺基亚的品牌溢价空间已被大幅压缩。如何平衡经典传承与技术创新，或许是这个百年品牌在未来能否真正重获生机的关键。
