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今天分享的是：2025年内容营销领域人工智能应用状况研究报告

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2025年内容营销AI应用报告：87%企业用上AI，内容产出增四成

在数字营销领域，人工智能正以前所未有的速度重塑内容创作的格局。最新发布的《2025年第二季度内容营销人工智能应用状况报告》显示，生成式AI如ChatGPT、Gemini等工具已深度融入企业内容生产链条，不仅改变了内容创作的成本结构，更在产出效率和增长潜力上展现出显著影响力。

AI成内容营销"标配"，中小企业与巨头领跑应用

如今，人工智能在内容营销中的应用已从"尝鲜"变为"常态"。报告对全球879名营销和SEO专业人士的调研显示，87%的受访者正在使用AI辅助内容创作，仅有13%的企业尚未涉足这一领域。从企业规模来看，员工数在10-49人的小企业和1000人以上的大企业对AI的接纳度最高，使用率分别达到89.47%和88.73%；而1-9人的微型企业使用率相对较低，但也超过了80%。

营销团队规模同样影响AI的普及程度。2-10人的中小型团队AI使用率最高，达91.87%；即便是超过100人的大型团队，使用率也维持在89.77%的高位。这种广泛应用背后，是AI工具对传统内容创作流程的革新——过去依赖庞大内部团队和自由撰稿人网络的复杂流程，正被更高效的人机协作模式取代。

内容产出量显著提升，博客成AI创作主战场

AI工具的介入直接带来了内容产出的"量变"。数据显示，使用AI的企业每月中位数发布量为17篇，相比不使用AI的企业（12篇）增长42%。尤其值得注意的是，微型企业（1-9人）和小企业（10-49人）借助AI实现了内容产能的跨越式提升，而大企业在不依赖AI时反而能保持较高产出，这与大企业既有的资源储备和流程体系密切相关。

从内容类型看，博客文章成为AI创作的核心领域，87%的受访者使用AI撰写博客；其次是网站文案（含着陆页）和『社交媒体』帖子，使用率分别为64%和63%。相比之下，白皮书（15%）和电子书（17%）等深度内容的AI使用率较低，反映出AI在需要专业深度和品牌调性的内容领域仍有局限。

在具体应用场景中，AI最常被用于 brainstorming（76%）、生成内容大纲（73%）和优化现有内容（67%）；而图像生成（19%）、内容翻译（22%）等功能的使用率相对较低，显示出当前AI工具在文本处理上的优势更为突出。

工具偏好清晰，ChatGPT领跑市场

在AI工具选择上，市场呈现出明显的头部集中效应。ChatGPT以44%的使用率位居榜首，远超第二名Gemini（15%）和第三名Claude（10%）。调研中提到的94种AI工具里，前三种工具的使用量就占据了近七成份额，反映出主流大模型在内容创作领域的强势地位。

值得关注的是，77%的企业选择直接使用LLM（『大语言模型』）如GPT-4、Claude等，而非带有附加功能的"包装型工具"（如Surfer SEO、Jasper等）。这一趋势说明，随着大模型本身功能的完善，企业更倾向于直接利用基础模型构建符合自身需求的工作流，而非依赖第三方开发的集成工具。

质量认知存分歧，人机协作成主流

尽管AI应用广泛，但在内容质量的认知上，行业仍存在明显分歧。65%的受访者认为人类创作的内容质量更优，其中36%认为"远超AI"，29%认为"略胜一筹"；仅有14%认为AI内容质量更高，其余21%则觉得两者"大致相当"。

不过在搜索排名表现上，观点更为均衡：34%认为AI内容和人类内容"排名相近"，32%表示"不确定"，23%认为人类内容排名更优，11%则看好AI内容的排名潜力。这种认知差异，或许源于AI内容在结构化、逻辑性上的优势，与人类内容在情感共鸣、专业深度上的特长形成了互补。

实践中，纯粹依赖AI生成而不做任何编辑的企业极少——仅4%的受访者表示75%以上的内容是"纯AI产物"，而50%的企业完全不发布纯AI内容。97%的企业建立了AI内容审核机制，其中80%采用人工手动检查，35%会咨询领域专家，仅14%依赖AI自我审核，这显示出企业对AI内容准确性的审慎态度。

成本结构优化，预算投向生变

AI的介入显著改变了内容创作的成本模型。数据显示，一篇AI生成的博客文章平均成本为131美元💵，而人类创作的同类文章平均成本达611美元💵，前者仅为后者的21.8%。但有趣的是，使用AI和不使用AI的企业在内容营销总预算上几乎持平（每月2475美元💵 vs 2442美元💵），这意味着AI帮助企业用相同的预算产出了更多内容。

从支出趋势看，行业对AI的投入信心持续增强。51%的企业计划在未来12个月增加AI内容相关支出，其中17%计划"大幅增加"；仅6%计划减少支出。微型企业对AI投入的积极性最高，而大型企业则更倾向于维持现有投入规模，反映出不同规模企业在AI战略上的差异化选择。

风险与挑战并存，审慎应用成共识

尽管AI优势显著，行业对其风险的认知也十分清晰。60%的受访者认为"准确性不足"是AI应用的最大障碍，62%将"传播错误信息"视为最主要的风险，此外，抄袭担忧（57%）、品牌调性难以保持（35%）等问题也被频繁提及。

在与搜索引擎的互动中，AI内容呈现出两面性：相比人类内容，AI内容受谷歌算法更新负面影响的概率低4%，但收到手动处罚的概率略高1%（4% vs 3%）。这一数据提醒企业，在利用AI提升效率的同时，仍需遵循搜索引擎对"有价值内容"的核心要求。

总体而言，2025年的内容营销领域，AI已从"可选工具"变为"必备基础设施"。它不仅带来了产能提升和成本优化，更推动着行业从"数量竞争"向"质量与效率并重"转型。未来，如何平衡AI的效率优势与人类的创意价值，将成为企业在内容营销竞争中脱颖而出的关键。

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