6月15日，罗永浩以“数字分身”形式在百度电商开启直播首秀，作为直播带货领域的“流量风向标”之一，这场融合AI技术与头部IP的实验性直播登上热搜话题榜。不过，有网友评论：还是不能完全替代罗老师。
“数字人罗永浩”首播
7小时成交5500万元
百度数据显示，罗永浩数字人『直播间』开播仅26分钟，商品交易总额便超过真人直播1小时的成交额，最终以7小时5500万元的战绩收官。
直播中，数字人“罗永浩”与助播朱萧木的数字形象全程互动，通过高精度建模与AI驱动技术，实现了对真人动作、表情、语言风格的高度还原。罗永浩微博介绍，数字人在直播中生成了9.7万字的剧本式讲解内容，完成8300个动作设计，包括挪凳子、敲桌子等标志性肢体语言，当有网友问及“Labubu能用吗”，数字人以罗永浩式幽默回应“喝了啤酒说不定写歌更棒”。
百度表示，若采用传统真人直播模式完成同等规模的讲解量，需耗费数倍人力与时间成本，数字人直播的成本仅为真人团队的20%，且支持24小时不间断开播，为商家提供了“白天真人播、夜间数字人接力”的高效运营方案。
数字人
在电商领域规模化落地
罗永浩并非首个试水数字人直播的主播。据艾瑞咨询《2025年虚拟数字人行业报告》，2024年百度优选数字人直播GMV同比增长11倍，部分品牌通过数字人实现转化率提升50%、汽车『直播间』试驾率翻3倍的效果。
京东创始人刘强东的“采销东哥”AI数字人在2024年4月16日亮相，该数字人在直播中可自主学习商品特征，实时调整话术，直播半小时观看量超1200万，成本仅为真人直播的1/10，且闲时转化率提升超30%。京东表示，同一年曾有超4000家品牌采用京东云言犀数字人进行闲时直播，累计GMV超10亿元。
在淘宝，相芯科技合作的品牌数字人『直播间』场均观看人数增长5倍，核心指标与真人直播持平。
数字人直播已从“技术秀”逐步走向规模化应用，尤其在标准化产品讲解、夜间流量承接等场景展现出一定优势。
专注主播经济研究的浙江传媒学院教授朱永祥告诉记者，此次事件对于直播电商而言具有标志性意义，“但这只是其中一种方式，它反映出真人 IP 与数字人协同的重要性。单纯依靠数字人，很难达到同样的效果，因为数字人更适用于相对标准化话术的店播模式，而当下许多直播带货仍依赖真人的信任背书，通过持续与用户互动来获取信任，这是数字人难以取代的。” 本报记者 楼纯
