今天分享的是：喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书
报告共计：33页
《喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书》核心内容总结
2025年6月，喜马拉雅与我爱音频网联合发布该白皮书，聚焦音频用户、创作者及行业从业者的耳机市场消费行为，从市场现状、用户洞察、未来趋势等方面展开研究，以下是核心内容总结。
耳机市场现状：增长强劲，细分与创新并存
2024年中国蓝牙耳机市场出货量达11353万台，同比增长19.0%，第四季度出货量3080万台，同比增长20.1%。全球智能个人音频设备出货量4.55亿台，同比增长11.2%，中国市场增速22.0%，为全球最快。开放式耳机（OWS）成为新兴品类，2024年出货量2492万台，占蓝牙耳机出货量的22%。游泳耳机、睡眠耳机等细分场景产品爆发，AI、计算音频等新技术不断涌现。
用户洞察：需求多元，痛点与趋势并存
- 使用场景与频率：普通用户使用场景广泛，听音乐（74.4%）、聆听有声书/有声读物（60.3%）、使用耳机听视频（52.3%）、聆听播客与电台（33.8%）位列前四。超半数用户每日使用耳机2小时以上，38.38%的用户每日使用5小时以上。
- 消费群体特征：核心消费群体为31-40岁的中青年，占比40.01%，18-30岁年轻人占比31.63%，41-55岁中年人群占比22.07%。普通用户中女性♀️占比51.97%，创作者中女性♀️占比67.36%，行业者中男性♂️占比64.29%。
- 使用偏好与痛点：普通用户以入耳式（44.86%）和半入耳式（31.37%）耳机为主，创作者更多使用头戴式（63.89%）耳机。佩戴舒适度和音质是主要痛点，43.81%的普通用户长时间佩戴会耳朵疼痛或不适，创作者中83.00%的人遇到过佩戴相关问题。
- 购买行为与价格：“原耳机遗失或损坏”是普通用户购买主因，线上是主要购买渠道（73.4%）。多数用户认为耳机理想价格在1000元以内，创作者更注重音质（85.80%）。
未来趋势：技术驱动，场景化与智能化融合
- 技术发展：73.02%的音频行业者认为新兴声学性能（如主动降噪、空间音频等）是未来发展重点，67.46%的人看好AI体验升级。
- 功能创新：运动健康监测功能备受关注，运动数据追踪（36.87%）、睡眠监测（32.81%）等需求突出。主动降噪功能使用场景广泛，73.20%的用户在通勤时使用。
- 产品形态：“一人多机”成趋势，67.71%的普通用户拥有两副以上耳机，睡眠耳机因55.0%的用户在睡眠时使用而迎来机会。
该白皮书为耳机行业发展提供了多维度参考，有助于企业更好地满足用户需求，把握市场机遇。
以下为报告节选内容
