当我们谈论AI电商时，我们究竟在谈论什么？
AI技术的崛起有目共睹，作为数智化转型的前沿行业，电商行业的节奏更快、变化更迭更剧烈，企业面临的挑战也更为复杂：五花八门的AI工具，究竟对经营结果起到了多大效用？除了使用AIGC功能生成商品图文和视频外，AI能否在更具体的经营场景中深度加入实战，直至覆盖电商经营全链路？
而现在，阿里妈妈给出了答案。
在4月24日「阿里妈妈质赢618·增长策略发布会」上，阿里妈妈宣布，将发放30亿重磅激励，并落地AI驱动下的三大红利，助力淘系商家“质赢”618：AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体提升全域品牌力，以及史无前例的高额投入。
在行业向着“高质增长”演进的路上，AI不再是美好的泡沫，而是切实可见的增长数据。
发布会上，阿里妈妈公开了过去几个月以来，在开年AI战略及“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向下为商家带来的增长数据：
在科技向好方面，AI经营提效效果显著。全站推广「AI效果智达」已全量上线，ROI稳定交付且提升16%；今年阿里妈妈的AIGC图生视频能力，已经助力商家实现CTR提升65%；使用过AI小万诊断的商家对比未使用商家拿量提升5%。
在经营向优方面，持续以AI能力助优、政策扶优。年初推出的异常秒退订单返款政策目前已覆盖全量商家；2月阿里妈妈全站推广推出的净成交能力，通过AI识别拦截秒退用户，投放计划退款率降低18%，该能力即将在5月全量上线；2025年1-3月，阿里妈妈扶优投入共计超10亿。
在品牌向新方面，阿里妈妈助力潜力新品投放打爆率提升2.5倍，趋势商家通过广告引导成交同比提升78%，新品新趋商家均实现全域增长。
在618到来之际，阿里妈妈进一步围绕“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向，将AI能力的升级融入到各项产品中，并真正落地到商家的618经营实战。
电商规则已被AI改写，这是行业的共识。但AI究竟能帮助商家做什么、做到哪一步，仍是一个众说纷纭的话题。
随着技术演进，AI的专业技能越来越“精”，但始终缺少一个更“全”的应用图景。除了被大众广泛感知的AIGC（人工智能创作内容）外，电商从业者更需要的，其实是一个覆盖推荐、出价、创意、数据等电商经营所需全部场景的完整AI布局。
对此，深耕经营领域的阿里妈妈交出了一套AIGX能力体系：以精心打磨多年的LMA大模型为底座，搭建起包括AIGB智能出价、AIGC创意、AIGE模拟投放环境等在内的AI基建应用体系，渗透电商经营全环节，助力商家获得全局增长的确定性结果。
如果说其他平台的AI工具更偏向“泛用”，阿里妈妈的AI能力则是更加“定向”作用在电商经营的各个环节，更适配电商场景的全功能AI。这不仅依托于淘系高度复杂的流量环境锻炼，也有赖于阿里妈妈多年来协助无数商家取得的经营成果，和根据这些成果倒推总结形成的增长方法论。
阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊
今年618，阿里妈妈将持续创新，推动AIGX能力交付全面提效。
货品方面，今年5月，全站推广将全面升级为“货品全站推”，融合货品运营、全店智投、多目标直投能力。其AI选品能力、AI出价能力均迎来升级，驱动ROI交付能力更趋稳定，也能围绕货品全生命周期，提供差异化解决方案。
例如，面向优质新品，“货品全站推”能够设计专属出价和流量机制，在新品上线前期高效拿量，实现优质新品快速破百；面向潜力商品，“货品全站推”能够选出最具投资价值的优质货品，其推荐的潜品能够获得更大的GMV增长空间，加速全域打爆；面向爆品，“货品全站推”也能提升成交稳定性，加码流量增长。
此外，“货品全站推”的投放方式也进一步简化，例如“全店模式”支持全店商品一键托管等。
在人和词方面，定向TA人群及货品追投能力全面升级，帮助商家更精准实现人货破圈，助力商家探索生意新增量。
种“搜”一体，618全域品牌力增长618同样是品牌商家发力的绝佳时机。淘系作为品牌经营的核心阵地，所有品牌都亟需一个清晰、可执行的增长指标。
阿里妈妈提出：消费者对品牌的主动搜索和回购，是衡量品牌力的第一指标。围绕这个定义，阿里妈妈于2025年初提出「品牌新力-WIN IN NEW」种“搜”一体度量衡，以提升消费者的主动搜索和回购为目的，打造AI品牌全域心智增长的实现路径。从淘外到淘内，通过搜推开屏-特秀-超级品专等产品的深度联动，科学打造AI品牌全域心智增长的实现路径。
深入来看，品牌新力评估体系中的度量指标分为三个维度：全域触达、互动加深和用户回搜。其核心是通过AI驱动定义品牌新赛道及策略，从全域种草、追击再触达、用户心智拦截到沉淀流转，最终达成品牌心智增长，实现搜索和市占率的提升。
本届618，品牌新力进阶能力上线，将为品牌商家提供赛道洞察、渠道触点、人群策略、AI创意升级、投放渠道、投后结案等多项服务，并覆盖6大行业头部品牌抢先共建。
据悉，阿里妈妈围绕618大促的红包🧧补贴总投入达到30亿量级，远超往届618。面向全量商家、新品新商、品牌商家均有不同优惠政策，总体扶持方向和去年年底以来淘天集团的大方向一致——扶优扶新。
商家可灵活参与不同赛道叠加激励。面向全量商家，阿里妈妈推出“质赢618消耗返计划”，单商家累计红包🧧激励最高达到100万；面向品牌商家推出“质赢618品牌扶优计划”，单商家同期投入反哺最高可达50%；全站推广“质赢618货品增长计划”，单商家增量最高叠加返10%。
其次，阿里妈妈面向内容营销商家发布了“质赢618内容增量计划”，单商家最高可获超2000万优质流量助推。
2025年618，是阿里妈妈将革新后的AI生产力全面投入大促战役，让商家实现全链路经营提效、赢得更多新增量的全新周期。AI扶优、品牌增长、重磅激励，这三者构成了商家的可持续健康增长，也就是本届618的主题词——“质赢”。
对淘系商家来说，今年618将会是一个更激烈、更紧凑的生意节点，也是提前投入资源以换取超额回报的重要机会。只有提前入局卡位的商家，才能凭借不断进化的AI能力突破错综复杂的流量环境，先发制人，取得高质增长。
