该文档是Surface Pro 4的Social Campaign Plan，旨在增加新品Surface Pro 4的认知度，引导购买倾向，提升正面评论，具体内容总结如下：
- 市场背景
- 需求变化：平板电脑的使用动机多样化，市场需求潜力巨大。
- 产品态势
- 关注度提升：近期网友对微软平板电脑产品的关注度提升，Surface Pro 4排名有所上升。
- 竞争情况：与iPad Pro、MacBook Air等产品存在竞争，网友对比不集中。
- 声量趋势：声量增长趋势优秀，但仍需突破。
- 好感度优势：网友对Surface Pro 4的好感度较高，在价格、运行速度等方面具有一定优势。
- 传播核心与主题
- 传播核心：Do Great Things。
- 主题选择：经过讨论，选择“敢出彩”作为主题，体现敢想敢做的态度和Surface Pro 4让事物出彩的能力，有多种表达方式，如“敢出色，耀出彩”“4意而为”“放4做，耀出彩”等。
- 传播策略
- 传播思路：通过意见领袖表达态度，用他们的故事影响受众，营造事件情景，制造可发酵性话题，引导购买行为。
- 具体策略
- 意见领袖合作：选择音乐、摄影、写作、设计领域的四位意见领袖，如火星电台、文静、张皓宸、张永和，通过自媒体展现态度。
- 社区活动征集
- 活动内容：在SNS互动社区内发起“敢出彩，耀出色”征集活动，鼓励网友以各种形式参与，如提交创意作品、讲述出彩故事等。
- 推广方式：采用明线直推和暗线助力的方式，包括合作推广banner、APP内开辟专区、KOL软性内容传播等。
- 吉尼斯挑战：以创造吉尼斯世界纪录为噱头，收集网友UGC，冲击世界纪录，提升活动关注度和参与度。
- 线上展馆展示：建立线上“4”意空间，展示UGC作品和产品信息，引导购买。
- 传播执行计划
- 时间周期：2015年11月23日 - 2016年1月15日。
- 阶段安排
- ** Awareness阶段**：引出主题，“敢”喊，进行自媒体首发和平台推广。
- ** Engagement阶段**：收集灵感，“敢”玩，与SNS社区深度合作，发起活动征集UGC。
- ** Consider阶段**：承载创造，“敢”出彩，整合UGC，冲击吉尼斯世界纪录，展示线上“4”意空间。
- 团队分工：包括策划、客户、媒介、资源、T&A等多个部门和岗位，共同协作完成传播任务。
- 传播效果预期
- 认知度提升：增加Surface Pro 4的认知度，让更多目标受众了解产品特点和优势。
- 态度影响：通过意见领袖的态度表达和社区活动的互动，影响受众的态度，激发购买欲望。
- UGC产生：收集大量优质的UGC内容，展示产品的创造力和用户的参与度，提升品牌形象。
