（映维网Nweon 2025年01月27日）彭博社的马克·古尔曼日前以《尽管Meta和谷歌跑在前面，但苹果在AR领域依然是他们的一大威胁》为题表示，尽管依然是在研发之中，但苹果已经在公司范围内展开AR眼镜👓的功能和用户界面的用户研究。另外，这家公司已经在开发可以在眼镜👓端运行的visionOS。
不仅只是这样，苹果同时在探索一系列的可穿戴产品，包括对抗Meta Ray-Ban智能眼镜👓的竞品，以及配备摄像头的AirPods。
在把AR眼镜👓推向消费者的竞争中，Meta和谷歌正跑在前头，但苹果对他们而言依然是一个迫在眉睫的威胁。
苹果在十年前开始为自动驾驶汽车研发增强现实技术（汽车项目已经失败）。当时的想法是：挡风玻璃可以叠加显示各种导航信息、交通警报、摄像头馈送和其他数据。苹果甚至在硅谷建造了一个概念模拟器，并设法将其发展成一个工作原型，向高管进行了演示。
但这家公司很快意识到，对于这种类似《少数派报告》描述的未来体验过于耗电，而且价格昂贵，不适合放在汽车身上。所以，他们将注意力转向了头显形态，这样汽车里的乘客可以简单地戴上头显，而不是在挡风玻璃实现这种增强现实技术。
然而，汽车眼镜👓的概念同样没有走得太远。但苹果的汽车团队投入了大量资源来研发增强现实显示器，并使用过VR头显来展示相关的能力。所以最终苹果选择对消费者头显进行研究。
当时，苹果首席执行官蒂姆·库克认为VR头显过于孤立，他更喜欢AR，因为这种技术可以允许用户保持对真实世界的感知，同时又能够在视图中叠加一系列的数字图形。但显然，真正的AR梦想——一副消费者可以整天穿戴的轻型眼镜👓——依然十分遥远。
这时候，迈克·洛克威尔（Mike Rockwell）挺身而出。这位目前负责Apple Vision Pro的高管将AR和VR的工作从汽车团队独立出来。罗克韦尔及其手下花了两年左右的时间来打造一个头显原型，并将VR和AR融合到苹果称为“空间计算”的方法之中。
不过，这是一种巨大的妥协：用户并不是用肉眼感知他们周围的真实世界，只是设备的透视摄像头提供了这种感觉。然而，项目获得了高层的批准，而这家公司最终投入了数十亿美元💵来开发设备，同时继续致力于实现真正的AR眼镜👓。
苹果原本希望在Apple Vision Pro之后发布AR眼镜👓，但技术挑战实在过于巨大。所以，这样的产品离实现十分遥远，团队依然在捣鼓底层技术。
在另一边厢，Meta和谷歌等竞争对手走在了前面。在2024年年，Meta展示了一款增强现实眼镜👓的原型，而谷歌则在与三星合作开发自己的下一代设备。Meta的Ray-Ban智能眼镜👓同样取得了成功。
作为对比，由于笨重的设计和高昂的价格，Apple Vision Pro在很大程度上是失败的产品，因为它笨重的设计和3500美元💵的价格。不过，苹果的创新能力不容小觑。AR屏幕的研发工作依然在加州圣克拉拉的一个秘密工厂中进行，这里距离苹果位于库比蒂诺的总部只有一个小镇之遥。
尽管苹果在2024年进行了一定的裁员，但这家公司依然致力于AR，为AR技术的研发工作保留了员工和开发和测试未来屏幕的制造设施。
市场对Apple Vision Pro不温不火的需求令苹果更加确信眼镜👓形态是一种优越的AR格式。但参与这项工作的高管们认为，产品要在三年或更长的时间内准备。预计苹果将首先发布其他与Apple Vision Pro风格类似的设备，但价格更便宜，对消费者更具吸引力。
在为未来设备研发AR技术的同时，苹果已经在公司范围内展开AR眼镜👓的功能和用户界面的用户研究。这家公司已经在开发可以在眼镜👓端运行的visionOS。团队同时在探索其他类型的可穿戴产品，包括与Meta Ray-Ban眼镜👓竞争的产品，甚至是配备摄像头的AirPods。
现在的问题是，苹果的竞争对手是否已经领先太多。Meta将在2027年推出AR眼镜👓的消费级产品，而谷歌的Android XR操作系统将迎来一波头显和眼镜👓的浪潮。
当古尔曼在2024年12月首次测试Android XR时，谷歌向其展示了数款原型眼镜👓，有带显示屏的，有不带显示屏的。它们只是原型机，在显示技术改进和成本下降之前，它们不会进入市场。另一个需要解决的问题是：续航。
Meta、谷歌和三星没有放慢VR和MR设备的开发速度。知情人士表示，Meta已经在开发Quest 4 VR，以及一款全新的高端型号，而后者最终可能会成为Quest Pro的继承者。同时，三星已经公开展示代号为“无限”的头显。
在采访中，三星和谷歌的高管暗示“无限”的价格要低于Apple Vision Pro，并有望在今年首次亮相。他们不需要担心苹果抢走聚光灯，因为苹果不太可能在2025年推出任何新款头戴式设备。
但真正的决战将在未来数年来到来，届时AR将完善到足以取代『智能手机』。你可以想象这样一个未来：人们将智能眼镜👓作为主要的移动设备，然后转向MR或VR头显来畅玩游戏或执行计算任务。在这个愿景中，头戴式设备将取代手机和笔记本📓电脑💻️——价值数千亿美元💵的市场。
考虑到目前的形势，苹果不能在场外观望太久。但这家公司确实等待市场成熟再冲进市场，并以更好的设计和更优雅的软硬件集成来击败竞争对手的历史。
