椰树集团被约谈 低俗广告再引争议！近日，海南椰树集团因工厂参观区内悬挂涉嫌低俗内容的宣传广告引发关注。据南方网报道，椰树集团对外开放工厂参观时，厂区内出现“椰树女员工胸这么大”等广告语，引发广泛投诉。对此，海口市市场监督管理局工作人员表示已对企业进行约谈。
红星资本局注意到，2019年3月，椰树集团曾因涉嫌发布违法广告被立案调查，主要因为其2019年椰汁广告内容低俗、虚假等问题引起广泛关注。目前，椰树集团官网首页显示公司正在进行“椰树集团培养正副总经理学校第十期学员招生”，并声称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”。2026年3月，椰树集团在微博发布的招生广告中称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，该广告被海南省市场监督管理局罚款40万元，理由是传递了一种拜金的低俗婚恋观，违背社会良好风尚。
公开信息显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月，总部位『于海』南省海口市，是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业之一，也是中国饮料工业十强企业之一。公司注册资本5000万元人民币，现有员工6000余人，年产值约50亿元。
此次约谈是对椰树集团屡次低俗营销行为的明确警示，旨在守住公序良俗底线。然而，面对将低俗当作特色、把罚款视为营销成本的做法，仅靠约谈可能难以根治问题。必须采取更严厉的措施，绝不能让法律尊严在一次次“交钱了事”中消解。
椰树集团之所以屡教不改，根源或许在于算清了一笔“经济账”。从2019年因“我从小喝到大”被罚20万元，到2026年招聘广告和2024年的广告语，两次各被罚40万元。对于年销售额50亿元的椰树集团而言，这些罚款只是九牛一毛。当违法成本远低于收益时，罚款不再是惩戒，而变成一种廉价的“流量购买费”。
更深层次的问题在于企业对法律精神的漠视与对公众智商的轻视。这种我行我素的态度暴露了其价值观的扭曲。医学研究早已证明，泌乳依靠乳腺组织，与胸部尺寸无直接关联。所谓“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”不仅是低俗噱头，更是虚假宣传。企业利用信息差误导公众，将生理常识作为博眼球的工具，是对社会良知的公然挑衅。
若不提高违法成本，引入按营业额比例罚款、情节严重者暂停营业等雷霆手段，低俗营销的土壤便难以根除。商业竞争不应以牺牲社会风尚为代价，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰树集团的“土味商业帝国”或许曾凭借争议打法获得一时关注，但长期来看，这种透支品牌信誉、挑战道德底线的行为终将遭到市场的反噬。真正的百年老店靠的是品质与诚信，而非审丑与擦边。若继续沉迷于“罚单换流量”的短视游戏，即便销量再高，也只是一座建立在流沙上的大厦，随时可能崩塌。法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不容许被明码标价。
