2026年春节假期，国内游客人数和花费均创历史新高。
文化和旅游部数据显示，2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，与2025年春节8天假日相比，分别增加0.95亿人次和1264.81亿元。
2026年2月19日，小朋友在江苏省海安市花海里花木市场文创基地挑选非遗彩灯。今日霍州发（顾彬斌摄）
公路自驾出行需求充分释放
交通运输部数据显示，节日期间，公路自驾出行需求充分释放，日均自驾出行规模近2.7亿人次，同比增长8.3％，占出行总量的86％。
从纳入国家充电设施监测服务平台的5.33万台高速公路充电桩的统计来看，自2月15日至2月23日，高速公路电动汽车充电次数共计602.1万次，充电量达到14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01%，创历史新高。
随着充电服务保障越来越好，越来越多人选择『新能源』车自驾出行。节日期间，全国高速公路日均通行『新能源』车辆1152万辆，同比增长34％。
此外，小微型客车租赁成为交通消费场景新的增长点，日均租赁车辆约65万辆，同比增长15％。
2026年2月22日，江苏省扬州市境内的润扬大桥上的车流（无人机照片）。今日霍州发（孟德龙摄）
总体来看，9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2％，出行规模创历史新高。各方式运输量均大幅增长：铁路、公路、水路日均客运量同比增幅均超过10％，民航日均客运量同比增幅达7.7％。
年俗项目受追捧
飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。
在火热的文旅市场中，各类年俗文旅项目频频“出圈”，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP。
“孙悟空翻着跟头从身边掠过，川剧变脸引得孩子们追着看，转角处还能与‘罗贯中’对上一段三国知识问答。”在北京，有着380多年历史的宛平古城首次迎来新春梨园庙会，这场庙会以“戏曲+国潮+沉浸互动”为亮点，吸引了众多游客。
数千里之外的潮汕地区，英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。同程数据显示，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超80%。
2026年2月22日，广东省普宁市池尾街道上寮英歌队在街头表演英歌舞。今日霍州记者陈晔华摄
到大同看一场热闹的社火表演，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10。
2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策；湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场；重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴。
各类支付工具助力点燃假期消费热情
“吃住行游购玩”，每个人的消费场景都离不开花钱，一个个和支付相关的数据，展现了春节假期消费市场的暖意与活力。
2026年2月19日，游客在贵州省黎平县肇兴侗寨游玩。今日霍州发（龙建睿摄）
中国人民银行数据显示，2026年春节假期支付交易持续增长，2月15日至2月23日，银联、网联共处理交易393.02亿笔、金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额较2025年春节假期分别增长37.45%和19.26%。
在海南，2026年春节假期离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%；微信支付旅行、生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅均超20%；『支付宝』“AI付”用户数突破1亿，入境游客用『支付宝』消费金额比去年春节增长超80%。
各类支付工具助力，成为推动春节消费的“加速器”。
在南京秦淮区，2.17万个“满100元减50元”数字人民币红包🧧上线即被“秒光”；在黑龙江，借助云闪付App发放的超2亿元消费券，点燃假期消费热情；在河南，2亿元新春消费券通过微信小程序、『支付宝』App面向公众发放。
多家『互联网』平台借助AI，将金融支持与科技赋能深度绑定，打造促进消费的“引流器”。
千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，元宝App推出10亿元现金红包🧧。中国人民银行提供的数据显示，除夕晚至初一凌晨，在红包🧧发放高峰时段，网络支付最高峰为每秒14.47万笔，同比增长7.18%，创历史新高。
越来越多的外国游客选择跨越山海，感受中国年味，采买中国年货。
中国人民银行的数据显示，相较去年春节假期，今年春节假期银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33%。
