抓紧时间去钱王祠吧！再不去，就要挤不进去了！
总台大剧《太平年》正在热播，引发广泛关注。这部剧主要讲述在五代十国中后期至北宋初期，吴越国君主钱弘俶一路成长，以苍生为念，面对北宋一统的大势，作出“纳土归宋”抉择，助力实现天下太平的历史故事。
随着剧集热播，“跟着《太平年》去旅游”为浙江文旅再添热度。不仅是《太平年》，总台大剧“一部剧带火多座城”已是常态。近段时间，《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的“旅游清单”；《大生意人》更是将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行“打包”推荐。
深入分析这股热潮，可以发现，“影视+文旅”已经进入2.0阶段，热剧不仅带来客流，还推动了业态升级。“跟着热剧去旅游”，游客追求的是文化体验。『社交媒体』上，许多剧粉分享“跟着《太平年》游杭州”的旅行攻略，其中钱王祠、六和塔、保俶塔等与剧情相关的景点成为热门选择。
《太平年》播出期间，同名主题特展在杭州西子湖畔钱王祠开展，包括剧中场景复刻、精美服饰展陈、高清剧照等，增加了游客观展的沉浸感。衣锦城遗址博物馆也在《太平年》播出期间正式开馆，许多市民游客前来参观千年前的遗址，在展品中寻找“同款”，感受吴越文脉。
此外，《太平年》还带动了多个城市的五代十国文旅热。太原文旅抓住热度，发布“游锦绣太原城·看《太平年》大剧”历史主题旅游线路。好剧热剧给各地带来的不仅是短暂的流量曝光，更是文化认同的唤醒，塑造了更为立体、更具内涵的文旅形象。
手持定制“符牒”集章本，打卡吴越国文化核心地标，收集精美的专属印章，是不少《太平年》剧粉游览杭州的仪式感。杭州文旅特别推出的集章打卡活动，精选吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔等六大吴越国文化核心地标，让游客从“追剧人”化身“寻迹者”。
曾经，逛景点、拍照片、买特产是旅行的“标配”，如今消费者更注重旅行的体验感和参与感。《太平年》精准契合了沉浸式体验游这一新趋势。在需求侧，观众渴望亲历“名场面”、代入角色生活，形成了强劲的消费动力；在供给侧，影视剧情则为各地打造高质量、可互动、有深度的沉浸式体验提供了现成的文化脚本和内容依托。
以总台大剧《大生意人》为例，剧中的平遥商战、宁古塔流放、振兴茶业等剧情，带动了拍摄地的相关体验项目进一步升温。游客来到平遥古城，可以在中国第一家票号日昇昌填写仿古汇票，感受晋商文化；来到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷间寻找剧中同款场景；来到黑龙江牡丹江镜泊湖景区，可以通过换装、互动沉浸式体验“风雪宁古塔”。
这些紧扣剧情的体验项目成功将影视热度转化为线下消费热潮，通过联动餐饮、住宿与游乐，为文旅产业带来了实实在在的增长。浙江围绕《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”和“系统化”。电视剧开播前，主题展览便已落地钱王祠。浙江文旅将《太平年》作为年度“剧游浙江”首个项目，联合文物、考古、非遗、文创等多条文旅力量，致力于将其打造为文旅融合的重大文化IP。
从一部剧的热播到一座城、一方文脉、一段历史的出圈，启示我们未来的文旅竞争是文化叙事能力的竞争。当精心打磨的好故事遇见主动谋划、系统运营的文旅生态，荧幕上的火热便能转化为城市发展的长久魅力。
