东方甄选即将迎来管理层关键调整。有消息称，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任执行总裁，预计近期会发布公告。对此消息，东方甄选相关人士回应称情况属实。
孙进于2006年加入新东方，从一线教师做起，主讲四六级、考研、托福、雅思等核心课程，历任南京学校常务副校长、校长，后升任广州学校校长并跻身集团副总裁行列，同时担任广州市新东方文化艺术发展有限公司等多家关联企业的法定代表人和董事长职务。
此次人事调整的背后，是东方甄选近一年来面临的多重经营挑战与人事动荡。2024年7月，核心主播董宇辉离职并创办“与辉同行”独立运营，导致东方甄选流量分流与市场信心震荡，次日公司股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。随后，前CEO孙东旭于2025年11月正式离职，俞敏洪紧急接任公司法定代表人、经理及董事职务，亲自挂帅稳定局面。头部主播顿顿等核心成员也相继解约，进一步加剧了市场对东方甄选运营稳定性的担忧。
这些动荡直接影响了公司的业绩。东方甄选2025财年财报显示，公司实现营业收入43.92亿元，较上年同期的65.26亿元大幅下降32.7%；净利润仅为619.10万元，较上年17.20亿元的净利润规模锐减97.5%。核心经营数据同样承压，商品交易总额同比大幅下滑39.16%，其中『抖音』渠道已付订单量同比锐减49.42%。
相比之下，董宇辉在单飞后，与辉同行的『直播间』粉丝数量、全年销售额都超过了东方甄选。甚至在刚刚过去的11月，与辉同行孵化的“兰知春序”也进入『抖音』电商达人带货榜单TOP10，超过东方甄选。
面对流量困局与业绩压力，东方甄选启动战略转型，线下布局成为突破方向。近期公司在招聘平台发布北京首家旗舰店储备店长职位，明确要求候选人具备“零售+餐饮”复合业态管理经验，优先考虑连锁便利店运营背景人才，月薪待遇为1.5万至3万元。该旗舰店规划面积约400平方米，将融合便利店商品与简餐咖啡饮品区，选址在北京中关村核心商圈。与此同时，东方甄选工商经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务等业务，为线下业态落地铺路。
