从“世界工厂”向“品牌高地”跃升
——“广货行天下”春季行动珠宝首饰汕尾专场活动侧记
春日广州，木棉花开，火红灿烂；汕尾珠宝首饰的登场更为羊城春景增添了璀璨的珠光宝气。3月13日至14日，继“广货行天下，汕尾好物进北京”活动之后，省工信厅、市政府联合在广州荔湾区举办了“广货行天下”春季行动珠宝首饰汕尾专场活动。据悉，短短两天内，活动就撬动了线上线下超1.98亿元的销售额，彰显汕尾珠宝首饰产业的价值潜力。
依托“广货天下行”平台，这场活动从高档珠宝展示、达人探店直播、沉浸式互动体验，再到项目签约、电商平台赋能、企业推介，全方位展现了汕尾珠宝首饰产业的深厚底蕴与创新活力。汕尾“世界彩宝之都”的金字招牌更加闪亮，“汕尾好物”全力启航“卖向”全国、乃至全球更广阔的市场。
市工信局 供图
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线下线上双轮驱动显成效
本次活动不仅是汕尾珠宝首饰产品的展示，更是汕尾珠宝产业转型升级成果的集中发布。
活动采用“线下展销+线上直播”融合模式，组织了超36家汕尾优质珠宝企业和35个达人携带数万件彩宝、水晶、金银首饰精品参展，同步联动希音、『抖音』、淘宝、京东、拼多多、快手等头部电商平台开展全天候直播带货。其中，汕尾梅陇镇金银首饰加工企业推出的原创设计系列、可塘镇彩色宝石镶嵌饰品成为热销爆款，单场直播最高观看量超10万人次，单单云上叙—小宝珠宝一个『直播间』线上销售额就超过900万元，实现了从工厂源头到消费者的高效转化。
同时，活动吸引来自全国各地区的采购商近1000人到场对接，促成3.2亿元的采购意向合同。不少采购商表示，汕尾珠宝的工艺水准和供应链响应速度令人惊叹，特别是彩色宝石的切割技术和金银饰品的精细度已达到领先水平，后续计划与汕尾企业建立长期合作关系。
丰硕的活动成果背后，是汕尾珠宝首饰产业40余年的深厚积淀。
在珠宝行业，流传着这样一句话：“全球每2颗彩色宝石，就有1颗来自中国汕尾。”这并非夸张。经过40余年的产业深耕，汕尾早已从改革开放初期的“来料加工”基地，蜕变为集原材料交易、设计研发、生产加工、品牌营销于一体的全产业链高地。在这里，水晶类产品的加工量占据了全球总量的70%以上，金银首饰产品加工总量占全国50%以上，全国每10件金银首饰中，就有3件诞生于汕尾。
市工信局供图
近年来，汕尾紧抓“跨境电商+产业带”融合发展机遇，构建了“政策护航、平台筑基、数字赋能、物流贯通、品牌领航、人才支撑”的全链条支撑体系。如今，在可塘『抖音』电商直播基地，日均销售额稳定在500万元以上，汇聚直播账号超4300个。2025年，汕尾金银珠宝网络零售额达96亿元，同比增长高达151.5%，产品远销全球多个国家和地区。
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本土品牌出海迈出新步伐
“都知道广货走遍天下，现在轮到汕尾珠宝闪亮登场了！让我们向全世界介绍汕尾！”深耕珠宝领域的英国Masterminds商务学院讲师Jonathan Kamphuis参加活动时，毫不吝啬对汕尾珠宝品质的赞美。
在活动现场熙熙攘攘的人群中，Jonathan Kamphuis不是唯一的外国面孔。国外的采购商们纷至沓来，实地感受汕尾珠宝首饰的价值魅力。
市工信局供图
在线上，汕尾珠宝首饰产业同样吸引着世界的目光。近年来，跨境直播电商成为汕尾珠宝首饰行业“出海”的重要渠道。在活动现场一角，均均水晶主播霏霏忙碌地向海外『直播间』的粉丝介绍活动展销的珠宝首饰。她告诉记者，她们服务的客户主要是来自港台以及新加坡、马来西亚：“我们会把品质最好、设计最好的汕尾彩宝推荐分享到海外、到全世界。”
广东省彩宝首饰商会会长林锡丰在接受记者采访时介绍道，在国际化方面，广东珠宝首饰企业逐步从代工贴牌转向自主品牌出海，例如汕尾迪霖珠宝在美国注册自有品牌，实现了从产品输出向文化输出的跨越。
正如林锡丰所说，一批本土培育的自主品牌企业正向世界讲述“汕尾设计”与“汕尾文化”的故事。
在海丰首饰产业环保集聚区的董事企业——星图科技的展位上，一件件融合传统文化与现代审美、兼具设计感与工艺感的首饰作品吸引了众多客商驻足关注。其中，一款名为“竹云雅韵”的作品更是在活动开始前就已被选购下单。
星图科技董事长陈雅瑜向记者介绍，公司打造的“星途计划”是一个致力于长期孵化『设计师』、推动产学研深度融合的国际化平台，通过“学习教育-实习实践-创业扶持”完整链路，让『设计师』的才华被看见，最终实现商业价值变现，构建多方共赢的产业生态系统。目前，该平台已签约广东交通职业技术学院等5家单位。此次参加活动，也是希望让更多的『设计师』加入平台，培育更多本土原创力量，让汕尾首饰从“有产品”走向“有品牌”，让好设计、好工艺、好产品真正走出去、亮起来、卖得远。
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“珠宝+多品类”传递汕尾文旅魅力
珠宝璀璨之外，活动现场特设的“汕尾风味”展区也颇具存在感：海丰油占米、虎噉金针菜、遮浪马仔……来自汕尾的地道干货、传统糕点、海味零食现场展销，让采购商和市民在赏宝之余品味“汕尾味道”。
记者 许婷 摄
记者观察到，“汕汕金”品牌的油柑汁和黄皮汁几乎人手一瓶，在暖阳高照、热意扰人下，冰镇的油柑汁和黄皮汁显得格外清爽甘甜，好评口口相传，吸引了许多采购商和市民前来购买品尝。
此外，以国家级非遗“麒麟狮舞”为原型的文创IP、红色文化衍生品等也惊艳亮相，展现汕尾“文化+产业”的融合创新。
记者 许婷 摄
珠宝、美食、文创三大品类同台，实现了“珠宝+多品类”跨界联动，在进一步丰富消费场景的同时，更是勾勒出了一幅“可佩戴、可品尝、可收藏”的汕尾生活图景，让身在羊城的人们能更加立体地感知汕尾别样的魅力。
借助“广货行天下”平台，市工信局有关负责人发出诚挚邀请：“来一趟汕尾，既能淘到源头好货，又能享受海滨风光，还能品尝地道美食，体验这条集购物、旅游、美食于一体的宝藏路线。无论您是来寻宝、来旅游，还是来投资兴业，汕尾都热烈欢迎您！”
来源｜汕尾日报
编辑｜孙靖雯
