随着春节临近，户外羽绒服市场进入销售旺季。然而，今年的消费趋势呈现出显著变化：消费者不再满足于基础的保暖需求，而是愈发看重产品的科技功能、场景适配的美学设计以及其带来的身份认同感。这一消费升级浪潮，正推动着高端羽绒服赛道进入以“硬核科技”和“深度美学”为核心竞争力的新阶段。
在此背景下，中国高端鹅绒服品牌高梵的动向颇具代表性。品牌近期远赴瑞士，与全球顶尖名校瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）达成合作，并在此布局其全球第四大奢研中心。据悉，高梵将与EPFL旗下曾服务于LVMH、宝格丽等『奢侈品』牌的KNOVA项目展开合作，旨在融合东西方技术，为高端户外生活场景研发新品。EPFL+ECAL实验室主任Nicolas Henchoz在交流中盛赞高梵鹅绒服的“中国高端品牌基因”，并表示愿以其对奢品时尚内核的感知，为高梵全新的阿尔卑斯系列赋予灵感。这一动作被视为中国品牌整合国际前沿科研资源，以材料科学和创新科技回应市场高端化、专业化需求的关键一步。
高梵与EPFL双方一同参观校园
高梵的“科技感”建立在扎实的专利基础之上。根据公开信息，高梵已拥有185项发明专利，位列全球羽绒服（鹅绒服）行业发明专利数第一。同时，其也是行业首家斩获WRCA（世界纪录认证机构）七大世界纪录认证的高端鹅绒服品牌。这些纪录与其秉持的“黑金标准”深度绑定。该标准贯穿于从原料到工艺的全链条：在匈牙利建立专属鹅绒基地，其飞天鹅绒被中国羽绒协会白皮书认定为“代表行业极高品质”；在制造中应用英国高士线、德国蓝狮金针等全球奢材，追求让用户安心的品质。
高梵：全球羽绒服（鹅绒服）行业发明专利数量第一
如果说科技是内在的骨骼，那么美学设计与文化内涵则是品牌外在的灵魂。高梵黑金鹅绒服从1.0至5.0的迭代史，正是其从色彩突破走向科技与美学深度融合的过程。其产品设计主张“内外兼修，方成黑金”，围绕都市探索者在户外、通勤、居家等多场景下的穿着痛点进行打磨。
此外，高梵通过“一岁一非遗”策划，将东方美学注入高梵鹅绒服基因。继与苗绣传承人合作后，品牌又携手南京云锦国家级代表性传承人金文，推出非遗云锦鹅绒服系列。云锦工艺与鹅绒服现代设计的结合，不仅是对传统文化的创新诠释，也满足了高端消费者对产品文化底蕴与独特性的追求。正如法国ELLE曾评价：“高梵不仅是一种『奢侈品』，更是一种为生活添彩、为心灵带来温暖的象征。”
市场对高梵“科技+美学”路线的反馈直接体现在其渠道扩张与销售表现上。据《『奢侈品』牌中国活力榜2025H1》报告显示，2025年上半年『奢侈品』牌在中国新开门店数量同比下降38%。与此相反，高梵却逆势完成了在全国13家线下门店的布局，覆盖北京、沈阳、湖南、河南等地的高端商圈，与众多一线『奢侈品』牌比邻。今年双十一期间，其黑金鹅绒服多款产品上线即售罄，话题登上微博热搜榜前十。线下门店亦表现强劲，4城7家精品大店多次单日销售破十万元。
从线上爆款到入驻北京合生汇、杭州大厦等全球顶奢商圈，高梵的路径揭示了一种趋势：中国高端品牌正通过“世界选材、中国工艺、黑金标准”的融合模式，构建起从技术专利到品质标准，再到设计审美的完整价值体系。当春节置办“新年战袍”时，越来越多的消费者将目光投向了兼具卓越保暖性能、前沿科技应用、高级美学设计和文化认同感的户外羽绒服。高梵以其对“科技”与“美学”的双重深耕，不仅回应了消费市场的新需求，也为“中国制造”向“中国智造”与“中国品牌”的转型升级，提供了一个具象化的成功范例。
