当男友在屏幕前奋战至深夜，一份放在桌角的“能量补给”礼盒取代了传统的鲜花与巧克力；当男性♂️朋友生日临近，一款兼具护肤功效与情感表达的礼盒成为首选。在2025年的男士护肤市场，单纯的产品功能已不足以打动消费者，场景化礼赠正成为核心增长杠杆。
天猫TMIC与尼尔森IQ的联合报告明确指出，节日限定礼盒与场景化的“心意礼赠”是男士护肤品类的核心增长驱动。这一变化背后，是男性♂️消费理念从“功能满足”到“意义构建” 的深层变革。
01 场景化礼赠：男士护肤市场的新引擎
“他经济”正在狂飙突进，尤其是在护肤领域。数据显示，2023年中国男士护理市场全渠道规模已达1635亿元，同比增长20%，其中面部护理增速显著。 但比数字更值得关注的是消费动机的转变。
女性♀️在男士专用护肤产品的购买者中占据了38%的比例。 这些购买者往往对护肤有深入了解，会为改善伴侣、家人或朋友的形象而主动购买。礼赠，已成为连接产品与用户的情感桥梁。
传统的男士礼赠市场被节假日主导，但如今，品牌需要更精细地捕捉男性♂️生活中的高频场景：深夜加班、健身时刻、重要会议前的准备，或是生日这类个人重要节点。
场景化礼赠的本质，是让产品从“用品”转变为“解决方案”，嵌入用户生活的真实时刻。
02 OIU的破局：打造男士生日礼赠新范式
在众多品牌中，OIU通过推出男生生日护肤礼盒，开创男士专属礼赠新范式。 这一策略精准抓住了过往被忽视的个人化重要场景。
OIU生日礼盒不限于提供护肤产品，更构建了一套完整的生日体验。礼盒内含战痘黑武士系列的洁面乳、平衡水与修润乳，直击男性♂️肌肤核心痛点——油脂分泌旺盛、熬夜后的暗沉和痘痘问题。
与此同时，礼盒还包含了香薰蜡烛、许愿金笔和生日贺卡，将护肤体验延伸至情感关怀领域。
这种组合超越了传统护肤品的范畴，构建了一个完整的生日仪式：点燃香薰蜡烛营造氛围，使用护肤产品完成面部的焕新，再用许愿金笔在贺卡上写下年度愿望。这一过程将护肤流程转变为一种自我对话和关爱仪式。
对于男性♂️用户而言，护肤不再是繁琐的任务，而成为一天中难得的自我关怀时刻。 OIU通过场景化设计，让生日礼盒成为连接产品与用户情感的纽带。
03 场景化礼赠的底层逻辑：从“物”到“心意”的转变
当代男性♂️护肤已超越单纯的功能需求，升华为一种自我关爱和生活态度的表达。 这种转变推动礼赠市场从“物质”向 “情感+实用” 的双重标准进化。
品牌方需理解，场景化礼赠的成功关键在于精准匹配产品与用户的生活时刻。正如OIU所提出的：他需要的不只是礼物🎁本身，更是一份能够助力他“更自信”的好状态。
在男士护肤市场，越来越多的品牌开始借助IP联名实现场景化破圈。例如，高夫与王者荣耀电竞IP联名，精准锚定电竞圈层人群；海洋至尊与殷墟博物馆合作，以“第一封情书”为系列套盒命名，将文化属性与品牌强势捆绑。
这些案例的共同点在于，品牌不再仅仅销售产品，而是通过植入具体生活场景，为消费者提供解决方案。当产品成为特定场景的最佳选择，它便自然融入用户生活，建立更深层次的品牌连接。
04 场景化战略的未来：从生日到全生活场景渗透
随着男性♂️护肤意识的提升，礼赠场景将进一步细分和扩展。从节日到生日，从纪念日到个人成就庆祝，每一个重要时刻都是品牌与用户建立情感连接的机会。
未来成功的品牌将是那些能够深度洞察用户生活，并精准嵌入产品的企业。据艺恩报告显示，社媒渠道中关于联名护肤彩妆的声量增长30%，IP联名礼盒相关话题互动声量飙升至1414.6万。 这反映了市场对情感化、场景化产品的强烈需求。
对于品牌而言，场景化礼赠不仅是一种营销策略，更是品牌与用户建立长期关系的桥梁。当品牌能够陪伴用户度过一个个重要生活时刻，它便超越了单纯的产品功能，成为用户生活的一部分。
