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12月19日，李宁系运营的瑞典百年户外品牌Haglofs火柴棍全球旗舰店，于上海淮海中路尚贤坊正式开业，这是品牌深耕中国市场的关键落子。
旗舰店总面积达698平方米，分三层布局，以“Nature Inside, Life Outdoors”为核心概念，融合瑞典自然肌理与ESG理念。设计上保留品牌经典“红色烈焰窗”标识，采用麦秸、原木等天然材质，三层空间分别以“消融的冰川”“极简装备圣殿”“ESG服务空间”为主题，打造沉浸式体验。
作为北欧最大户外产品制造商，品牌聚焦功能性与可持续性兼具的装备，线下延续全系列产品呈现。中国区CEO表示，新店旨在连接双城文化、打破城市与山野边界。此次启幕标志着品牌加速中国市场拓展，也为户外品牌线下体验升级提供了可借鉴的新标杆。
