今天分享的是：品牌运营：沪上阿姨案例复盘
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这份沪上阿姨案例复盘聚焦品牌如何借由Art Deco风格与海派文化，塑造“东方摩登+女性♀️力量”的独特品牌形象，核心围绕文化IP构建、视觉美学设计及品牌精神传递展开。品牌名称“沪上阿姨”兼具地域属性与情感温度，“沪上”锚定上海地域基因，关联海派文化，“阿姨”则突破传统刻板印象，赋予独立女性♀️内涵，形成“东方摩登+独立女性♀️”的文化IP内核，主张“我的东方摩登茶生活”，以茶为媒介融合东西方元素。在中西合璧的可视化呈现上，品牌以Art Deco风格为核心美学基调，借鉴上海作为全球Art Deco建筑存量第二城市的文化底蕴（如和平饭店等经典建筑），将Art Deco的几何线条、对称感与东方元素结合，打造“东方Art Deco”风格，视觉上实现“一眼西方，近看东方”的效果，例如在字体设计上采用现代简约风格，同时通过阴影处理增添人文细腻感，圆角设计减少机械感、传递温度，嘴部元素趋向写实且富有美感。色彩方面，定制“海派摩登橙”（PANTON1505C），兼具食欲感与经典感，成为品牌专属视觉符号，还优化女性♀️形象符号，将传统丸子头替换为象征世界性女性♀️独立思潮的Bob头，搭配钟形帽等元素，强化独立女性♀️特质。品牌精神层面，通过“跟随心中猎豹”的传播主题，塑造“猎豹女士”形象，打破“猫系美人”的传统女性♀️标签，传递自由、强大、优雅的独立女性♀️价值观，同时以“爱世界，做自己”“爱是包容，不分东西；看过世界，才更懂自己”等理念，结合“世界探索者”的女性♀️画像（独立聪明、有幽默感、好奇心强、生活精致），深化品牌文化内涵，让消费者在感知视觉美学的同时，认同品牌所传递的东方摩登生活方式与女性♀️力量。
以下为报告节选内容
