沪上阿姨以“东方摩登+女性♀️力量”为核心，融合Art Deco风格与海派文化，重塑品牌文化IP，构建起独特的“东方摩登茶生活”定位，实现中西美学与品牌理念的深度融合。
在品牌文化IP打造上，沪上阿姨从名称入手，“沪上”凸显上海地域属性，关联海派文化；“阿姨”则突破传统刻板印象，赋予其“独立女性♀️”内涵，形成“东方摩登&独立女性♀️”的核心IP。品牌以茶为媒介，传递“古老与现代、东方与西方”包容共生的理念，提出“茶出东方，摩登沪上”的主张，塑造“我的东方摩登茶生活”的品牌形象。
中西合璧的可视化呈现是关键。品牌以Art Deco风格为美学载体，该风格源于装饰艺术运动，兼具理性与感性，上海作为全球现存Art Deco建筑总量第二的城市（仅次于纽约），其沙逊大厦（现和平饭店）等建筑为品牌提供文化溯源。同时，品牌深挖海派文化“东情西韵”的特质，以“东方核、西方壳”为基调，打造“东方Art Deco”美学体系——外观呈现西方简约现代感，细节融入东方元素，实现“一眼很西方，近看很东方”的视觉效果。
在视觉符号与形象设计上，品牌构建了多维度识别体系。色彩方面，独创“海派摩登橙”（PANTON 1505C，色值R:255 G:105 B:0等），融合上海建筑的“橙红美拉德”与Art Deco的“橙红氛围感”，兼具食欲感与经典感。女性♀️形象符号上，摒弃源于秦汉、易成刻板印象的“丸子头”，选用象征世界性女性♀️独立思潮的“Bob头”，搭配钟形帽、wink表情等元素，塑造“独立女性♀️集体画像”；视觉设计注重人文温度，通过阴影处理增添细腻感、圆角设计减少机械感、写实且富有张力的嘴部造型传递不规则美感。
品牌还通过“猎豹女士”概念深化女性♀️力量表达，打破“温柔居家猫系美人”的传统女性♀️标签，以“拒绝驯化、强大自由”的猎豹为隐喻，塑造“世界探索者”的女性♀️形象——独立聪明、幽默好奇、生活精致有腔调，并提出“跟随心中猎豹”“爱世界，做自己”等口号，传递“爱是包容，不分东西；看过世界，才更懂自己”的价值观，进一步强化品牌与独立女性♀️群体的情感联结，让“东方摩登茶”的定位更具精神内核与传播力。
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权©️归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系
