京东消费及产业发展研究院联合京东数码 3C 与『时尚杂志』《ELLE》发布的《京东 2025 智能手表时尚趋势白皮书》，从多维度系统呈现智能手表从数码工具向 “生活方式符号” 的演变，并剖析六大『核心风格』展现其时尚多元可能。
引言：时尚定义随时代演变，智能手表成时尚表达载体
一代人有一代人的时尚，当下时尚内涵不断丰富重构。京东联合《ELLE》从多维度切入，展现智能手表从数码工具向生活方式符号的演变。时尚已从单纯外表装饰扩展到生活方式与态度表达，科技成为塑造时尚观的关键力量，智能单品也成为 “时尚人” 重要标签。
PART 01：科技智能主导，智能单品为时尚加分
当代消费者对时尚的定义发生转变，从外表装饰转向生活方式与态度表达。科技和智能高居时尚必备内涵首位，以 76.3% 投票率成为时尚必备内涵 TOP1，科技应用和外观潮流定义 “时尚人” 画像。科技潮品是提升时尚感的首选，腕部成为时尚配饰的核心视觉焦点，智能手表兼具科技属性与腕部百搭等特点，成为科技时尚爆款的有力候选。
PART 02：智能手表完成从数码到时尚配饰的跨越
行业与品牌：市场规模增速可观，品牌新品加速迭代
智能手表市场规模以 26% 年复合增长率快速扩张，在可穿戴腕表市场渗透率逐年提高。近两年头部品牌新品迭代加快，功能从健康监测等拓展至更精细化场景，“轻薄设计” 等时尚化元素涌现，供给端更具多样性。
京东数据：商品与人群高速扩张，时尚化趋势加速显现
2025 年以来京东智能手表商品数量同比增长近四倍，用户数同比增长 46%，女性♀️用户尤其是 16 - 25 岁女性♀️增速显著。从商品卖点、用户搜索和好评等数据看，智能手表 “时尚化” 趋势加速，设计与颜值价值走高，“联名”“简约” 等时尚关键词搜索热度上涨，颜值相关好评增速靠前。
消费者洞察：购买决策重外观，时尚配饰属性凸显
用户购买决策中 “外观设计” 进入必备因素 TOP5，个性化外观和表带是心动因素 TOP1。智能手表消费预算集中在 1000 - 2999 元，电商搜索、榜单和『社交媒体』是用户获取信息的前三大渠道。超 52.9% 用户为颜值买单，超 57.7% 会主动搭配，超 56.4% 会为其配套买入表带等产品，智能手表已从数码产品转变为重要时尚配饰。
PART 03：智能手表六大『核心风格』，展现时尚多元可能
东方流光：国风爱好者与都市养生人群，智能手表融合传统美学与现代科技，水墨色系搭配相关功能，为都市人提供内在宁静智慧方案
『多巴胺』腕间：运动爱好者等年轻群体，智能手表以莫兰迪色系为主，表带颜色成为运动『穿搭』元气开关，传递快乐能量
荒野时区：户外爱好者与城市探索者，智能手表以黑色系打造『户外机能风』，适配户外场景，具备多重实用功能
零点智感：都市职场白领，智能手表推崇理性精准现代美学，低调高级，是通勤『穿搭』隐形权威符号，助力高效工作
逆时甜心：喜欢甜酷反差的女性♀️群体，智能手表融合甜美元💵素与冷科技，马卡龙色系等搭配碰撞复古未来感，兼具科技与温情
赛博时差：游戏玩家等 “清醒的叛逆者”，智能手表以黑白色系等构建虚拟美学，营造科技氛围，展现独特世界观
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