曾几何时，中国护肤市场的主旋律始终由国际品牌引领。欧莱雅、碧欧泉、资生堂、科颜氏等一线国际品牌，不仅长期占据货架的C位，也在长期的传播与教育中定义着关于护肤的准则及消费心智。同样，在中国男士护肤品市场中，也是如此。如今，随着“他经济”的崛起，中国男士『护肤品牌』市场中，一众国货品牌迎来了快速发展的新机遇。
伴随消费群体的年轻化，Z时代成为男士护肤市场的核心消费主力。消费者对国货价值的认知也渐趋升级。“国潮”审美与文化自信成为其选择男士『护肤品牌』的重要加分项，助推着国货品牌的兴起。以谷雨、韩束为代表的一批国货品牌，开始系统性的布局男士线，OIU、海洋至尊等男士专研品牌也纷纷乘势而起。聚焦中国男士的男士国货『护肤品牌』的崛起已成当下一股势不可挡的强劲风潮。
《2025年中国男士理容市场消费者洞察报告》显示，中国男士护肤市场规模从2025年的99亿元攀升至2024年的156亿元。标志着中国男士『护肤品牌』进入规模化发展的加速期。同时在市场格局中，男士本土品牌与国际品牌也达到了分庭抗礼的程度。其中，TOP5男士『护肤品牌』中本土品牌占三席。TOP10男士彩妆品牌中中国本土品牌则占据七席，更具优势地位。
2021-2027E中国男士护肤市场规模趋势图
从中国男士『护肤品牌』的崛起到“国货黑马『护肤品牌』”的诞生，Z时代引领下的男士『护肤品牌』消费市场的变化折射出新时代下男士『护肤品牌』怎样的趋势变迁？
一、国货男士『护肤品牌』强势崛起
男士国货『护肤品牌』的强势发展，一方面源于品牌对市场趋势的深度洞察，另一方面则源于品牌对用户需求的深度挖掘。相较于70、80后的用户群体，Z时代男士的护肤意识逐渐从“可有可无”转向“精致必需“，男士形象管理也日渐被提上日程。对与他们而言，护肤不再“求全”，而更加关注“精准”和“适配”。与此同时，在更理性的消费语境下，Z 世代男士对于护肤的需求更看重“好看+好用+价格合理”的综合价值，而非单纯溢价的国际大牌光环。
当下，中国男士护肤正从“基础可用”走向“精细化、科技化、个性化”的新阶段。OIU、海洋至尊作为国货男士『护肤品牌』的领头军，聚焦男士专研配方，以更懂中国男生的肤质洞察和更高效的一站式理容方案率先突围；与此同时，谷雨、溪木源等品牌也在各自专长领域形成差异化共振，共同助推行业向上发展。
国货男士护肤品合集
二、多元品牌理念：共筑国货男士护肤行业新篇章
OIU：对于品牌而言，男性♂️护肤从不是单一命题，真正的品牌价值在于对用户多元需求的精准满足。OIU提出“人皆不同”的品牌理念，主张：敢不同，更出众。并以“至简理容”为核心方法论，将男士护肤流程进行精简凝练，为新生代男士用户提供高效便捷的一站式理容方案。
海洋至尊：超越产品本身，海洋至尊积极践行绿色可持续发展的品牌责任，致力于探索零碳美妆的未来，这不仅是一个品牌承诺，更是其对现代男士自信、优雅、有担当生活方式的深刻诠释。
溪木源：主张“自然的力量，超乎你想象”，以功能性自然护肤为方法论，为亚洲『敏感肌』提供安全、有效且愉悦的全链路护理。
谷雨： 以“更适合中国人肤质的科学『美白』”为定位，根植二十四节气与中华植萃，强调安全、稳定、透亮的东方功效美学。
三、专业品牌各有所长：差异化共振助推行业发展
OIU：深耕男士护肤垂类赛道。从中国男生普遍存在的油脂旺盛、易闷痘、怕厚重三大痛点出发，围绕控油清爽的肤感与低负担配方进行品类开发，研发更适配中国男性♂️肌肤的解决方案。同时，产品在确保专业功效的同时兼具高质价比的特质，并在礼赠场景表现亮眼，满足自用与送礼的双重需求。截止2025年8月，其『明星』️单品“OIU战痘黑武士”全网累计销量已达89万+，多次霸榜“男士水乳套装”类目TOP榜单。同时，用户一众的好评率也验证了OIU的硬核产品力。
谷雨：诞生于2016年，专研“更适合中国人肤质”的护肤产品，聚焦科学『美白』，与2024年将女性♀️护肤线的成熟配方与供应链能力延展到男士护肤线。以极光甘草为亮点成分，关注“暗沉、痘印、肤色不均”的渐进式改善。同时，在男性♂️护肤品线中，突出清爽控油、温和修护与成分的研发。同时，在产品的配色上，也已黑色纹理的包装材质为主基调，更加适配男性♂️群体。
溪木源：以“『敏感肌』友好”口碑进入男士细分场景，强调低刺激、轻负担与屏障修护，在控油与舒缓之间拿捏平衡，适配易泛红、易出油的亚洲男士肌肤特征。为更加容易敏感的中国男生提供了更细分化的选择。品牌借助系列代言人营销和IP联名，将产品线深深植入在Z时代的年轻化消费群体中。
海洋至尊：秉持“专为亚洲男士”的研发初心，将尖端海洋生物科技与精准护肤理念相融合，以海洋来源活性 × 清爽肤感为核心亮点，产品突出『补水』强韧的体验优势。同时，在在夏季与运动场景下为男性♂️用户提供清爽舒适的解决方案。
更懂中国男生的“国货男士『护肤品牌』”正在蓬勃生长，属于他们的文化自信与优质体验也在同步提升。差异化的品牌定位，助力男士国货『护肤品牌』矩阵从“量的崛起”走向“质的跃迁。专属中国男生的护肤篇章正在进入新纪元。
