2025年，路威酩轩集团（LVMH）签下一份具有历史意义的10年协议，成为F1全球合作伙伴。显然，这项运动对时尚的喜爱——以及时尚界对这项运动的青睐——正持续升温。
但实际上，时尚早已是F1身份的一部分。从『奢侈品』牌到运动服饰品牌，它们与车队、车手的合作，共同定义了这项运动的核心特质。围场与赛道成了展现品牌形象的绝佳舞台——无论是通过队服赞助还是大胆的赛车涂装——让F1逐渐成为如今兼具文化、科技与时尚属性的展示窗口。
在好莱坞F1主题电影再度将这项运动推向聚光灯前，F1早已打造出不少经典时尚合作。上世纪80年代，意大利品牌贝纳通大胆进军F1并成为整支车队的拥有者；如今，刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）身着高定礼服亮相纽约大都会艺术博物馆慈善舞会（Met Gala）引发热议——时尚，早已在F1拥有“前排席位”。
贝纳通：打造F1车队的时尚品牌
很少有合作能像贝纳通在F1的那些年一样具有革命性。上世纪80年代，以“贝纳通联合色彩”（United Colours of Benetton）系列闻名的这个意大利服饰品牌，以赞助商身份踏入F1领域。
他们的首份合作协议是与泰瑞尔车队（Tyrrell）达成的，当时泰瑞尔012赛车采用标志性的绿色涂装，贝纳通的品牌标识十分醒目。
不满足于仅做赞助商，贝纳通在1984年与阿尔法·罗密欧车队（Alfa Romeo）合作，随后在1985年迈出了史无前例的一步——收购了当时处境艰难的托勒曼车队（Toleman）。仅仅一年后，贝纳通家族就拥有了自己的F1制造商车队，且在首个赛季就斩获墨西哥大奖赛冠军。
在弗拉维奥·布里亚托雷（Flavio Briatore）的带领下，加上新星迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）的助力，贝纳通在90年代初跻身顶尖车队行列，并在1994年、1995年连续两年夺得车手总冠军。2000年贝纳通将车队出售给雷诺（Renault）前，就已证明：时尚品牌的F1之路远不止赞助——后来红牛（Red Bull）以能量饮料品牌身份打造车队，走的正是类似路径。
Air Zoom Schu：耐克如何将球鞋文化带入F1
1996年对迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）而言意义非凡。他刚从贝纳通拿下两个总冠军，转投法拉利车队（Ferrari）；而刚凭借与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的合作革新篮球领域的耐克（Nike），也决定进军F1。
双方的合作持续至2002年，期间耐克为舒马赫提供定制赛车靴，还推出了Air Zoom Schu系列限量版『运动鞋』——这款鞋采用碳纤维鞋底，印有舒马赫的签名，迅速成为收藏佳品。它以前所未有的方式，将球鞋文化带入了F1。
塞尔吉奥·塔基尼与埃尔顿·塞纳的摩纳哥突破
早在2024年扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）正式成为“F1挚友”之前，意大利网球与休闲服饰品牌塞尔吉奥·塔基尼（Sergio Tacchini）就已在F1留下印记。
1984年，新秀埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）迎来F1首秀，同年塞尔吉奥·塔基尼与托勒曼车队合作，开启了运动服饰与F1早期极具代表性的跨界合作之一。
当时，塞尔吉奥·塔基尼的品牌标识不仅出现在队服上，还印在了塞纳的头盔上。那一年的摩纳哥街道赛道上，塞纳在暴雨中从第13位发车，最终夺得亚军——这一展现他惊人天赋的瞬间，也让这个意大利品牌获得了前所未有的曝光度。
阿玛尼与法拉利：意大利制造的优雅艺术
若论与意大利文化及优雅气质 “同义” 的时尚品牌，乔治?阿玛尼（Giorgio Armani）当之无愧。上世纪80年代，阿玛尼以简约剪裁重新定义男女装👚，2025年，该品牌将同样的设计理念带入F1，与法拉利车队（Scuderia Ferrari）签下多年合作协议。
从那时起，这个『奢侈品』牌开始为法拉利车队提供场外正装。夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）与卡洛斯·塞恩斯（Carlos Sainz）身着阿玛尼定制西装亮相晚宴、赞助商活动及官方场合，成了常见场景——这场合作，体现了两个对品质、精准度与意大利优雅有着共同追求的品牌的深度契合。
汤米·希尔费格：从莲花车队到大都会慈善舞会
如今，汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）与刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）、梅赛德斯车队（Mercedes）的合作堪称F1最经典的时尚联名之一，但其实该品牌的F1之旅始于莲花车队（Lotus）。
1991年至1994年，汤米·希尔费格将品牌标识印在莲花车队的赛车上；之后又与法拉利车队合作，为其提供官方队服，直至2001年。经历一段合作暂停期后，该品牌在2018年以梅赛德斯车队服饰合作伙伴的身份回归，并推出了大受欢迎的“Tommy x Lewis”联名系列。
这场合作的特别之处在于，汉密尔顿本人不仅是品牌F1领域的代言人，还时常参与设计——无论是在赛道内外，他都成了真正的时尚圈内人。这位英国车手总能以大胆造型亮相围场，登上新闻头条，他的粉丝将这一现象称为“汉密尔顿的『时装周』”。
汉密尔顿在全球时尚领域的影响力，让汤米·希尔费格的曝光度远超品牌队服本身——这场合作已然成为一种文化话题。
如今，汤米·希尔费格已是F1女子学院（F1 ACADEMY）的官方合作伙伴。2025赛季，品牌通过独特的赛车涂装设计，以及与车手阿尔巴·拉森（Alba Larsen）的合作，进一步扩大了在F1的影响力。
该品牌甚至跨界电影领域，为《F1：极速狂飙》（F1: The Movie）中的虚构车队APXGP提供赞助。2025年大都会慈善舞会上，达姆森·伊德里斯（Damson Idris）先是身着全套F1赛车服、头戴头盔亮相，随后揭晓内里的汤米·希尔费格定制礼服，这一画面登上各大头条——与此同时，汉密尔顿以舞会联合主席的身份发挥影响力，同样备受关注。
自2015年首次亮相大都会慈善舞会以来，汉密尔顿已参加七次，他的影响力远不止“嘉宾”身份。2025年，他助力确定了舞会主题“极致剪裁：黑人风格”（Superfine: Tailoring Black Style），并身着英国『设计师』格蕾丝·威尔士·邦纳（Grace Wales Bonner）的作品亮相——这套服饰富含象征意义与故事性，广受好评。
结语
时尚在F1的崛起，模糊了体育与生活方式的界限。从在发车格举办品牌发布会，到亮相纽约『时装周』（梅赛德斯曾不仅通过汤米·希尔费格参与，还担任过『时装周』冠名赞助商），时尚在F1的存在感已毋庸置疑。
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