今天分享的是：ATONGMU阿童木品牌升级焕新计划策划方案
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ATONGMU阿童木品牌升级焕新计划策划方案总结
ATONGMU阿童木品牌升级焕新计划围绕“激活、重塑、可持续”核心使命展开，以“因为爱·更有范（BECAUSE OF LOVE MORE FAN）”为品牌理念，聚焦儿童市场，打造兼具运动属性与潮流风格的儿童品牌。
在品牌定位与个性上，阿童木明确为“大运动小潮牌”，品牌个性为“新生无畏”，面向追求潮流与运动的儿童群体，提出“有范少年”的关键词，融入金属色、科技感、机械元素、潮玩风格、游戏体验感、『赛博朋克』、扁平化、二次元、虚拟世界等元素，同时强调“超高防御、敏捷飞行、攻守兼备”的特性，塑造独特品牌形象。
IP打造是此次升级重点。阿童木构建了专属IP档案，IP代码为ATONGMU PX，身份设定为阿卡西姆辅助机械装甲『机器人』️，出厂日期2046-09-12，拥有具体的力量值、防御值、智力、敏捷、最大输出功率等参数，具备飞行、暴击、高速等基本设定，还有电能铁臂攻击、火箭发动机等核心技能及多种装甲特效，增强品牌吸引力与记忆点。
产品体系方面，品牌规划三大核心系列，覆盖不同风格与价格带，满足多样消费需求。运动潮范系列（SP-TR）定价129-199元，占比60%，适配运动场景；街头潮范系列（ST-TR）定价159-259元，占比25%，融合街头艺术、美式、朋克金属、潮牌复古风格，如马丁靴等款式，主打“不打乖乖牌，只做酷小孩”；未来潮范系列（IP-TR）定价199-299元，占比15%，结合电器科技元素，打造强特点、强识别的引流产品，还计划推出2020Q3Q4圣诞限定款。产品设计融入IP形象、机甲零部件、字母标识等元素，强化品牌辨识度。
品牌视觉与传播上，确定橙（CMYK:2/75/92/0等）、紫（CMYK:66/83/0/0等）、黑（CMYK:0/0/0/100等）为品牌主色，传播中突出“FUTURE EPOCH（未来纪元）”概念，搭配潮流文案，如“出来玩 就现在”“转身过人，突破防线”等，契合儿童活力与潮流追求。同时，参考ANTA KIDS、Nike Kids、adidas KIDS等竞品优势，结合自身IP与潮范定位，旨在提升品牌在儿童运动潮流市场的竞争力，实现品牌焕新与市场拓展。
以下为报告节选内容
