最近奶茶圈和『奢侈品』圈的“山”，被一家茶饮品牌凿了个洞。
没错，当奶茶圈遇上『奢侈品』圈，会擦出什么火花❇️？
常年在高奢秀场“封神”的『舒淇』，也拿起了YEYE（爷爷不泡茶）的奶茶代言；这杯加了孝感非遗米酿、带0.5%微醺的荔枝冰酿，不仅卖爆3800万杯，还让不少消费者忍不住嘀咕：“现在的跨界，都这么不讲道理？”
『舒淇』的“降维”，藏着奢圈看不懂的“平等感”
『奢侈品』圈向来有个潜规则：顶流代言人的站台，得配“高不可攀”的调性。可『舒淇』偏不按常理出牌——她接下YEYE代言的官宣视频里，没穿高定礼服，就一件黑色一字肩连衣裙👗。
▲图源微博
这一官宣，『奢侈品』圈有点坐不住了。要知道，『舒淇』的名字前总跟着“戛纳评委”“顶奢全球代言人”的标签，她的出场向来和“稀缺”“高端”绑定。
可这次，她捧着十几块的奶茶说“舒服比什么都重要”，等于在告诉所有人：『奢侈品』的“贵”和奶茶的“平”，在“让人舒服”这件事上，压根没高低。
更妙的是她和YEYE的“合拍”。
『舒淇』身上那股“可优雅可松弛”的劲儿，刚好撞上YEYE的脾气——非遗米酿的醇厚是“老派认真”，0.5%微醺的设计是“年轻松弛”，就像她既能在红毯上气场全开，也能在综艺里笑到弯腰。这种“不端着”的真实，让『奢侈品』圈信奉的“距离感”突然失灵了：原来顶流的“高级”，不是拒人千里，而是和普通人喝着同一杯奶茶时的默契。
▲图源微博
非遗米酿+0.5%微醺：凭什么让『奢侈品』圈“破防”？
『奢侈品』圈的“防”，从来不是怕“掉价”，是怕“被比下去”。而YEYE这杯奶茶，偏用两件事戳中了消费者的软肋。
先说那口孝感米酿：糯米得是朱湖新米，泡够12小时才上笼，蒸到“捏着软，嚼着香”；发酵时温度把我的刚刚好，多一度就发酸，少一度就发僵。
▲图源微博
YEYE为了这口“筋骨”，在孝感包了糯米田，让师傅带着徒弟守着老手艺，就为了让老手艺不变味。这种“较真”，和『奢侈品』圈讲究的“匠人精神”撞了个满怀——你用百年工艺做皮包，我用千年手艺酿米酿，谁比谁“掉价”？
再看那0.5%的微醺。『奢侈品』圈总觉得“高级感”得靠“浓烈”撑着，要么是香水的馥郁，要么是烈酒的醇厚。可YEYE偏反着来：0.5%的酒精含量，刚好够卸下心防，又不会让人失态；去茶底的设计，连“睡前喝怕失眠”的顾虑都掐灭了。
▲图源微博
这种“不多不少”的分寸感，像极了『舒淇』的“松弛”——高级从来不是“用力过猛”，是恰到好处的舒服。
『奢侈品』圈突然发现：原来不用卖得贵，不用喊“高端”，靠真材实料和懂人心，照样能让人追着买。
『奢侈品』圈的“破防”，藏着一个被改写的规则
你以为『奢侈品』圈“破防”是因为“顶流接了平价代言”？其实他们怕的，是自己信奉的“游戏规则”被打乱了。
过去，『奢侈品』总说“我们卖的是身份象征”，可YEYE用『舒淇』的代言证明：现在的人更认“情绪共鸣”。
『舒淇』举着奶茶说“下班”，比任何『奢侈品』广告都更能戳中年轻人——他们要的不是“我买得起什么”，是“谁懂我生活中的累”。
『奢侈品』圈还信奉“圈层壁垒”，觉得“高奢就该和大众保持距离”。但YEYE偏要拆墙：让『舒淇』这样的顶流和普通人喝同一杯奶茶，让千年非遗米酿从老作坊走进街头巷尾。这种“打破圈层”的能力，让『奢侈品』圈慌了——原来“高级感”不用靠“隔绝”，靠“融入”反而更动人。
▲图源微博
就像有『奢侈品』从业者在『社交平台』吐槽：“我们花几百万拍一支广告，想讲‘生活美学’，结果人家一杯奶茶，靠『舒淇』的一个笑、一口米酿，就把‘美学’过成了日常。”这大概就是“破防”的真相：YEYE没按『奢侈品』的剧本走，却用更实在的方式，抢走了他们最想抓住的“人心”。
写在最后：
YEYE这杯奶茶能让『奢侈品』圈“破防”，根本不是靠『舒淇』的流量，是靠两样东西：一是孝感米酿的“真本事”，二是懂年轻人的“真性情”。
『舒淇』的代言不是“降维”，是告诉所有人：高级感从不是价格标签，是“认真做产品”的底气；非遗米酿不是“噱头”，是让普通人也能喝到的“老味道”；0.5%微醺不是“跟风”，是恰到好处的“懂你”。
当『奢侈品』还在纠结“怎么更贵”时，YEYE已经用3800万杯的销量证明：能让人笑着掏钱、喝着舒服的，才是真・高级。
这大概就是品牌方给自我的一个产品定位的要求：别总想着“圈住谁”，先想想做出来的产品“懂谁”——人心这东西，从来和价格无关，和“用心”有关。
