巴塞罗那足球俱乐部发布了新赛季客场球衣，又引发了大家的热议。这次的设计可真是让人眼前一亮啊！这款球衣第一次用了『科比·布莱恩特』标志性的剑鞘Logo，把耐克标志性的“Swoosh”给换了，还加入了黑曼巴蛇纹设计，整体风格特别有暗黑气质。这是巴塞罗那和科比品牌第一次合作，对双方来说，这次合作的意义很明显。俱乐部官方说，这个创新是因为科比和巴萨都有着坚持、热情和才华的信念，也是足球和篮球之间一次有意义的对话。
耐克愿意让出品牌Logo，可见科比IP的影响力有多大。虽说这是第一次把经典标志换掉，不过这种破例也证明了体育品牌在创新方面既务实又有胆量。过去几年，跨界联名在体育领域成了流行趋势。就像巴黎圣日耳曼和Jordan品牌的合作很成功，给这种模式提供了经验。科比有全球号召力，巴萨有庞大的粉丝基础，两者结合肯定能让双方的市场效益最大化。有些球迷还把这次联名调侃成“大手笔的操作”，耐克连标志都肯让位，这也是在拓宽品牌商业边界的一种尝试。
科比和巴塞罗那的关系能追溯到很多年前。他因为喜欢足球，好几次去俱乐部，还亲自体验过巴萨的训练。这次联名球衣的设计配色，用了湖人队经典的黑金和紫色调，几乎把巴萨传统的红蓝核心元素淡化了。有些球迷直接说：“这就像湖人附属队的球衣。”这种强烈的视觉冲突在网上很快就成了话题，不管是赞扬还是争议，都让这件球衣很快上了『社交媒体』的热搜榜。从营销角度设计极端化反倒引来了大家的关注，让每个人都有了讨论的理由。
要注意的是，这款球衣预告发出来才两天就要登场了。在对阵首尔FC的友谊赛里，球员会第一次穿上展示。这个时间点很接近科比的忌日，有特别的情感价值。不过巴萨这些年在联名方面动作很多，也有人质疑。今年5月和美国歌手Travis Scott推出的联名款球衣，卖得特别好。这次科比联名款定价399欧，让不少球迷又觉得消费压力大。很多人说，这么频繁地联名，会不会让这种联动的新鲜感慢慢消失，还得看时间的检验。
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