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今天分享的是：乐堡啤酒品牌新装上市传播结案报告

报告共计：31页

乐堡啤酒1376装：玩转藏区文化，解锁品牌营销新范式

当一个国际啤酒品牌试图叩开藏区市场的大门，如何打破文化隔阂、赢得当地消费者的青睐？乐堡啤酒给出了自己的答案。通过推出融合藏族特色的1376限定装，结合“玩出宝藏新花样”的核心创意，乐堡不仅打响了进军藏区的第一炮，更构建起与藏族消费者的深度情感联结，为品牌区域化营销写下了生动注脚。

文化为钥：让品牌与藏区“同频共振”

藏区市场的独特性，在于其深厚的文化底蕴与鲜明的地域特色。乐堡啤酒的破局点，正是对这种文化的深刻理解与创新表达。在藏语中，“1376”谐音“心想事成”，是当地口口相传的美好祝福；而邦典纹样作为藏族文化的“腰间彩虹”，承载着吉祥寓意与民族记忆。乐堡将这两大元素融入1376装的设计中，让啤酒瓶身成为文化载体——多彩的邦典纹样缠绕瓶身，“1376”字样醒目呈现，既传递着祝福，又拉近了与消费者的心理距离。

这种文化融合并非简单的符号叠加。从产品包装到传播主题，乐堡始终围绕“玩出宝藏新花样”展开，将藏区文化从传统语境中提炼出来，赋予其潮流感与年轻态。正如品牌推出的“藏潮大片”，模特身着融合邦典元素的时尚服饰，手持1376装啤酒，在高原风光中演绎传统与现代的碰撞。这种“藏潮”风格不仅吸引了藏区年轻人的目光，更让文化以更鲜活的方式走进大众视野。

多维联动：让“1376”成为藏区潮流符号

要让品牌理念深入藏区，单靠产品设计远远不够。乐堡构建了一套“唱、舞、潮、玩”的立体传播矩阵，让“1376”从一个数字变成一场席卷藏区的文化热潮。

在1376装上市初期，乐堡以“三重玩法”引爆关注。邀请藏族新锐说唱歌手创作《乐堡啤酒1376》歌曲，将“1376”的祝福融入节奏明快的旋律中，让祝福“唱出来”；在『抖音』发起乐堡啤酒1376舞挑战，结合藏区人民能歌善舞的特点，设计简单易模仿的手势舞，吸引用户参与打卡，让潮流“舞出来”；更联合藏区超模团“蕃巴秀”拍摄藏潮大片，通过高颜值阵容与酷飒风格，让“1376”成为时尚符号，实现“潮起来”的传播效果。

为了精准触达目标群体，乐堡还邀请了多位藏族本土达人助力。从说唱歌手DADOLL到头部博主西藏丁珠，从藏潮超模团到人气选手韩炻七，这些扎根藏区的KOL以自身影响力为品牌“背书”，他们的参与不仅带来了累计超152万的播放量，更让1376装的传播更具“在地感”——当本地达人在视频中举起啤酒说“要1376就喝乐堡”，这种推荐远比生硬的广告更有说服力。

场景渗透：从线上热度到线下消费

品牌声量的积累，最终要落地到市场认可。乐堡通过“线上造势+线下落地”的组合拳，让1376装从屏幕里走进消费者的生活场景。

12月的藏区寒意渐浓，但乐堡1376装的上市活动却点燃了各地的热情。在西宁，上市会现场以邦典纹样装饰空间，搭配藏族风情的歌舞表演，让“心想事成”的祝福融入狂欢；在拉萨，“解锁新地图”的主题活动延续热度，将啤酒与当地节庆、聚会场景绑定。这些活动不仅通过『社交媒体』收获了超19万阅读量，更直接带动了消费需求——从“求链接”的留言刷屏，到“再买一箱”的复购反馈，消费者用行动表达着对产品的认可。

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藏区代理的积极响应更印证了市场潜力。活动期间，来自青海德令哈、四川甘孜、昌都丁青县等地的代理咨询络绎不绝，“怎么拿货”“能否代理”的提问不断，这意味着1376装不仅赢得了消费者，更打通了区域渠道，为品牌在藏区的持续扩张铺平了道路。

持续深耕：从“爆款”到“长红”的进阶

一次成功的营销并非终点。乐堡在1376装的基础上推出“2.0传播”，将场景延伸至藏区特色的“过林卡”（户外露营），进一步强化品牌与当地生活方式的绑定。秋季来临之际，乐堡邀请KOL带着1376装走进草原、雪山，拍摄“过林卡”主题内容，让啤酒成为亲友相聚、户外休闲的标配。

数据见证了这种深耕的效果：2022年的传播中，视频平台平均播放量同比上涨552%，互动量增长254%；微信平台平均互动量较上年提升392%，消费者留言里“聚会必备”“包装太好看”的评价随处可见。从“1376喝出来”到“带上1376过林卡”，乐堡始终围绕藏区消费者的生活场景与情感需求，让品牌从“外来者”变成“生活伙伴”。

在品牌营销日益同质化的今天，乐堡啤酒1376装的案例证明：尊重文化、融入场景、玩转互动，是品牌打开区域市场的关键。当“1376”从一个数字变成藏区消费者口中的潮流符号，当邦典纹样从传统织物变成年轻人追捧的设计元素，乐堡不仅卖出了啤酒，更传递了一种“玩出宝藏”的生活态度——这或许就是品牌与市场最好的相处方式。

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