近期，大将军瓷砖全新IP形象【陶小将】震撼首发，一出道就备受瞩目，其憨态可掬的形象更让人直呼“陶瓷圈新一代顶流他来了”。下面我们就从【陶小将】的身上，一步步解码品牌IP的爆火公式。
01 品牌IP从何而来？
当品牌需要IP形象的时候，首当其冲的选择题浮现了——究竟是借外部IP之势，还是筑自有IP之根？
确实，近年来不少品牌通过与热门IP联名迅速吸引关注，借势提升知名度和销量。这种策略在短期内的确能够带来可观的流量和话题度，但其本质仍是一种“借力”，难以形成本身独有的品牌资产。
真正具备长远价值的，是持续打造属于自己的自主IP。这不仅需要时间的沉淀，更需要品牌在文化内涵、视觉识别、用户互动等多个维度进行深耕细作。一个成功的自主IP不仅能增强用户认同感，还能成为品牌精神的象征，进而构建起坚实的品牌护城河。因此，在追求短期流量的同时，品牌更应思考如何通过内容创新与情感连接，锻造具有独特价值的自有IP，从而实现从“借势”到“造势”的跨越。
自主IP的深层价值在于文化内核的独创性，大将军瓷砖的【陶小将】也揭示了这一逻辑。该品牌通过提炼自身优势，确定了“专注耐科技，做耐用瓷砖”的品牌战略。在孵化IP形象过程中，其团队将品牌与“守家卫国的将士”、“坚固耐用的盔甲”、“传承千年的秦俑”等概念进行嫁接，由此衍生出【陶小将】这一角色。
【陶小将】身上自带民族品牌基因、工匠精神传承，同时还融合了古今科技的双重BUFF，背负着守护美好人居的品牌使命，这一系列的人格化叙事，与该企业的核心价值观互为表里，让大将军瓷砖的品牌价值、产品价值和服务价值变得可感可触。
只有像【陶小将】这样具备文化内核的IP，才能真正实现与品牌的共生共长，而非流于表面、缺乏根基的“为了IP而IP”。一个成功的IP，自诞生之日起便不断积累情感价值与用户认知，其传播效果远超传统流量『明星』️代言的模式，成为品牌持续增长的重要助力。
介于目前还没有瓷砖品牌在IP上取得开创性成功，这里可以大胆预测，【陶小将】或将成为陶瓷圈史上首位最硬核的代言人。
02 品牌IP怎么用好？
纵观世界品牌发展史，可以总结出一个规律——静态的符号终将被遗忘，人格化的IP伴随用户成长。
品牌想要用好IP形象，首先必须明白IP并非一次性的符号设计，IP是有生命的。诞生只是起点，其生命力需要依靠持续的灵魂灌溉。说白了，就是需要内容注入和运营。
一些优秀的品牌在推出IP之后，通过打造广受欢迎的“神曲”、系列动画以及风格鲜明的社交账号，构建起与消费者之间多维度的情感互动，从而实现从视觉符号到“情感伙伴”的跃迁。这种感官与情感上的深度绑定，使IP不再只是一个LOGO，而是进化为具有温度和个性的生活陪伴者。
同样，从【陶小将】的人设中可以看出，大将军瓷砖也在积极探索品牌与消费者之间的情感共鸣路径。通过文化赋能与人格化表达，逐步建立起更具温度与黏性的品牌关系，让传播不止于认知，更深入人心。
首次亮相，【陶小将】便向众人展示出显眼包、沙雕、话痨、反差萌等有趣生动的一面，乍一看像在搞抽象，实则却是通过幽默的故事情节制造戏剧冲突。而恰恰是这种不完美的真实感，为品牌赋予了拟人化的个性、思想和温度，让IP实现从视觉符号到情感载体的蜕变。
除此之外，【陶小将】还具备三大“超能力”，正好对应大将军瓷砖的三大核心科技。首先是“千面幻形术”，代表着产品引进独创色彩魔方系统后历久弥新的美学掌控力；其次是“超洁净结界”，代表产品5级抗污+抗腐蚀的纳米级无懈可击防御力；最后是“金刚不坏体”，代表产品采用超耐磨金刚颗粒技术后所向披靡的耐久力。
相比硬邦邦的产品卖点输出，大将军瓷砖这种人格化的沟通方式，更容易赢得消费者的信任和好感。而当消费者被【陶小将】的故事张力所吸引，被【陶小将】的人格魅力所折服，对该IP产生喜爱和认同时，情感会延伸到品牌本身，进一步增强品牌忠诚度。
最让人心服口服的是，从IP形象首发的设计细节、情景设置、开发延展等方方面面，都能看出大将军瓷砖有备而来的信心和长期投入的决心。
03 品牌IP如何出圈？
当『互联网』信息进入粉尘化阶段，衡量一个IP形象是否成功的标尺，已经不再是流量和数据，而是看能否吸引用户的深度参与，产生大量的UGC内容。
正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，我们进入了一个H2H（Human to Human）的人本营销时代，用户不再是被动的消费者，而是品牌价值的积极创造者。现如今每一个成功出圈的品牌，背后都离不开KOC的推动作用。
大将军瓷砖深知，IP要想出圈，就要切中消费者偏好。更年轻的消费群体，他们喜欢更加年轻化的创意形象，因此【陶小将】的设定是一位22岁的秦朝小兵，萌系方形包子脸，头顶可爱的发髻，吸睛的同时自带亲切感。
引起消费者兴趣并参与其中，还需要IP具备一定的可塑性。为此，大将军瓷砖为【陶小将】设置了多个科技延展模式，涵盖日常态、战斗态、AR投影等百变功能形态，在专业严谨与温暖人情间精准拿捏，为用户拓展了无限的想象空间。
兼具了年轻化和可塑性，IP出圈还需激发消费者的精神共鸣。在【陶小将】系列漫画中，刻苦训练的将军偶尔也会想摸鱼躺平，总能让人联想起身边的某位朋友；在面对劣质产品和翻车空间时，严肃的将军也会毒舌吐槽，直击每一位装修人的痛点......正是这些“活人感”，为消费者带来了思想上的回响和共振。
年轻化+可塑性+活人感都有了，大将军瓷砖下一步选择用“梗”放大消费者的表达欲。“谁懂啊家人们”、“yyds”、“绝绝子”、“太抽象了吧”......【陶小将】一开口就是梗，而这些网络流行语有着天然的用户基础，有效放大人们内心的表达欲望，让消费者不由自主地主动参与到IP共创和品牌传播之中。
待【陶小将】在线下公开亮相，还将进一步加速大将军瓷砖线上互动与线下体验的融合，为品牌价值塑造出一个可感可触的外化标签。
综上所述，【陶小将】不只是一个IP形象，而是大将军瓷砖品牌的精神化身，他代表着千年工艺的坚守，也象征着现代科技的突破。
