以往提起阿迪、耐克，都是潮流、时兴、高大上的代名词。但近几年来，穿阿迪和耐克的人好像越来越少了。走在上海街头，几乎很难再见到它们的身影。
取而代之的，是另外两个“中产”鞋牌——萨洛蒙和鬼冢虎，年轻人几乎人手一双，配色大胆、亮眼吸睛，穿着起来既个性又时髦，真的很难让人不爱！
一、阿迪、耐克为什么跌落神坛？
>>1、品牌溢价高，性价比失衡
经济下行，人们的消费水平也开始降级，而阿迪、耐克一直维持着“饥饿营销+高价策略”，各种限量款、联名款，成千上万。就连最基本的普通款也要大几百上千，普通消费者就算想买，也能力有限，可望而不可及。
再加上大环境不好，消费者消费更加理性，而阿迪和耐克很多时候品控不过关，线上与线下质量参差不齐，同时还假货泛滥、负面新闻不断，时间久了自然失去人心，跌落神坛。
>>2、款式陈旧，不符合时兴审美
作为“潮牌”，阿迪和耐克的主要消费人群都是年轻人，因此它的设计也是偏年轻化的款式，例如说鲜艳色碰撞、色块儿拼接设计，以及一些夸张的造型……
这些元素放在以往，或许是潮流的，但近几年来潮流更迭迅速，年轻消费者追求的“个性与新鲜感”需要不断的推陈创新，才能够维持住稳定的消费人群。
明显的，阿迪和耐克在鞋款的创新上面并没有太用心，反而将成本过多用于宣传与营销上面，导致多年来鞋款变化微乎其微。
尤其是经典款，几乎没有任何变化，仅在配色与材质上有所调整，标志性的中帮板鞋造型一成不变，长久看早已审美疲劳。
>>3、竞争品牌多，消费被分流
市场永远不可能让某几家品牌一枝独大。阿迪、耐克虽然有着长久的品牌影响力，但它的竞争对手也不是吃素的。
在阿迪耐克负面形象不断时，我们的老国货鸿星尔克、安踏、李宁等，在不断努力，提高品质、推陈创新，以更亲民的价格、打造更贴合国人需求的产品，直接分走了一大波消费人群。
二、深度剖析“萨洛蒙和鬼冢虎”的起源以及流行之路
<1>、萨洛蒙与鬼冢虎的起源
萨洛蒙诞生于1947年的法国，先后被芬兰『运动鞋』牌Amer sports和我们熟知的『阿迪达斯』收购，但均无多大水花。直到2019年，安踏收购Amer Sports，萨洛蒙才正式进入中国市场，并逐渐开始流行。
而鬼冢虎诞生于日本，一开始也只是个小众但口碑不错的『运动鞋』牌，有固定的粉丝群以及忠实的拥护者，但后来因为营销策略得当，再加上正好赶上复古潮流，便成功破圈，在全球范围内掀起了一阵时尚风暴。
<2>、萨洛蒙和鬼冢虎流行起来的“3”个关键
>>1、『明星』️与网红效应带动
『明星』️的影响力可不容小觑。就拿萨洛蒙来举例，歌手蕾哈娜在超级碗上脚踩MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low，就堪称一场大型的直播带货。歌还没唱完，品牌搜索量就直接飙升，当晚同款鞋子就在官网售罄。
而鬼冢虎火起来的套路，也是换汤不换药。前有功夫『明星』️『李小龙』在电影中穿着鬼冢虎为其打开中国市场，后有85顶流大花『杨幂』各种机场路透图不经意流出，无形带货……众所周知，服饰标签上一旦打上“『明星』️同款”这一tag，几乎就离“火”不远了。
>>2、产品设计与品质优势
当然不可否认的是，除开『明星』️效应以外，这两个产品也有自己本身的优势。例如外形设计以及品质工艺。
萨洛蒙的鞋款设计充满户外机能美学，棱角分明的鞋身线条、独特立体的锯齿状大底，既彰显力量感又极具辨识度，这对追求个性与新鲜感的年轻人来说，几乎毫无抵抗力。
而鬼冢虎也是凭借时髦个性的外形独树一帜，牢牢抓住了年轻消费者群体的心。
经典的虎爪纹标识加上简洁流畅的鞋型轮廓，将日式美学与运动风格完美融合，自带复古文艺滤镜，适配多种『穿搭』风格，无论是日常约会还是拍照打卡都十分的亮眼吸睛。
有颜值也得有品质，才能真正的征服消费者挑剔的心。虽然也有少部分人反映这两款鞋子一个脚感过硬，一个鞋底较薄，穿起来不够舒适。
但多数消费者对这两款鞋的评价都还是蛮高的，觉得它们不仅款式新颖，而且在材质的选用上也很用心，在同类型产品中性价比突出，综合来看是很划算且实用的。
>>3、户外热潮与复古情怀的流行
任何一件事物的流行都必定是“天时地利加人和”的。正如萨洛蒙和鬼冢虎，就刚好赶上了户外热与复古情怀的流行，才能牢牢抓住消费者的心，成功破圈儿。
一个以专业的户外性能为主，外加高颜值营销，不仅成为了户外人群的专属，也成为了时尚达人的宠儿。另一个则是致敬经典，主打情怀，将现代流行元素与复古风格完美融合，既保留了品牌独特的文化底蕴，又满足了当下消费者对于时尚和个性的追求。
三、爆款潮鞋怎样搭配才好看？看上海女生就知道了
1、萨洛蒙怎么搭？
①萨洛蒙+lulu瑜伽裤→专业户外风
萨洛蒙『运动鞋』主打户外时尚，搭配女性♀️专用的lulu瑜伽裤运动下装，简直再合适不过了。
如图下所示↓，萨洛蒙的随性硬朗碰撞上lulu瑜伽裤的舒适、修身，既能有所对比，凸显出女性♀️的柔美；又能保留住运动风格，凸显专业感与时尚感。
②萨洛蒙+阔摆短裙→甜美少女运动风
除了专业的户外运动风以外，我们还可以选择搭配阔摆短裙来营造甜美少女的运动风格。这种风格相对而言更加日常，也更加时尚。
如图下所示↓，萨洛蒙鞋子的酷帅与廓摆短裙的甜美浪漫形成对比，鲜明的风格碰撞，迸发了不一样的时尚美感：甜酷交织、刚柔并济，独特又吸睛。
2、鬼冢虎怎么搭？
①鬼冢虎+阔腿裤→休闲风
鬼冢虎的风格主打“复古”情怀，在搭配上我们也可以致敬经典，以传统的复古背心+复古阔腿裤来搭配，营造出一种浓浓的复古氛围感。
背心可随便选择款式，简约大方就好；阔腿裤可以大胆尝试低腰阔腿裤，这种款式更能展现穿着者随性不羁的态度，同时低腰的设计也带有浓浓的复古味道，既带点小性感，又个性时尚。
②鬼冢虎+运动短裙或短裤🩳→中性风
鬼冢虎的鞋子鞋底较薄，量感较轻，尤其是经典款，更偏向休闲时尚，而非浓烈的运动风。
因此，我们在搭配时可以选择与运动短裙或短裤🩳来搭配，强调一下运动元素，凸出率性、自在的中性风格，打造“美式女高风”。
如图下所示↓，棒球帽、拉美卷、蓝白条纹、以及冷暖色之间的对比与呼应，都是“复古风潮”的经典元素，只要运用得当，搭配出来就能够让人眼前一亮。
结语：
时尚从不是千篇一律的复制，而是个性与潮流的碰撞融合。萨洛蒙以硬核的性能与潮流设计破圈，而鬼冢虎则是凭借复古元素唤醒经典魅力，主打情怀抓住了消费者的心……看了上海女生的巧思搭配，你是否也对这两款潮鞋心动了呢？
好了，本期的内容就到这里结束了，我们下期再见！zyy.
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