文 | 晏清
2月8日晚，仰韶酒业推出的贺岁微电影《豫功移山》在全网正式上线。这部时长约16分钟的影片，以穿越为线索，串联起马家三代人在不同时代背景下面对各自的“山”时的选择与坚持。
上线后，相关话题与仰韶彩陶坊品牌主张“马年当自强，一起举杯一起扛”持续发酵，不仅完成了一次温情的新春叙事，更成为观察酒业品牌如何与时代情绪、家庭价值深度绑定的一个生动样本。
一部微电影与三代人的“山”
《豫功移山》的故事始于一个现代家庭的春节困局。
25岁的马豫功，名字谐音“愚公”，却自认为是家中最“名不副实”的一个。创业失败、妻女离去、债务缠身，无形的压力如同大山将他围困。在年饭桌上，他与经历过红旗渠建设的爷爷、在九十年代下岗潮中奋力谋生的父亲爆发冲突，将代际间的理解鸿沟与时代差异带来的无力感赤裸展现。
一场醉意，一次穿越，成为马豫功重新理解家族精神密码的起点。影片通过马豫功的三次穿越，具象化地呈现了何为“一代人有一代人的山”。
第一次，马豫功回到1960年代的林县，成为青年马建国修凿红旗渠的工友。悬崖排险、手掌血泡、夜宿山崖，他亲眼目睹了祖父辈用血肉之躯向自然发起的挑战。那句“怕子孙后代再过没盼头的日子”，道出了那代人“移山”的动力并非个人英雄主义，而是为了集体生存与后代福祉的朴素信念。
第二次，马豫功置身于1998年的下岗潮中，见证了父亲马自强从钢铁厂工人到蹬三轮车送货的转变。大雪夜中为临盆妻子推车狂奔的场景，沉默却磅礴，揭示了父辈“自强”的内核——在时代浪潮的拍打下，为守护一个小家而迸发出的惊人韧性。
第三次，马豫功回到自己中学时代的乒乓球赛场，以旁观者身份重温了爷爷那句“自强不是让你赢别人，是让你赢你自己”的教诲，明白了战胜内心恐惧才是自强的起点。
影片最后，马豫功在现代醒来，与家人和解，也完成了自我和解。他领悟到，从爷爷开凿的石头山，到父亲面对的铁饭碗消失，再到自己遭遇的创业与情感危机，“山”的形式在变，但“移山”的精神内核一脉相承。
“马年当自强，一起举杯一起扛”，不仅是对影片主题的升华，也将仰韶彩陶坊酒自然融入了团圆、致敬与启程的情感场景之中。
“移山精神”的当代共鸣
《豫功移山》的叙事能引发共鸣，关键在于它巧妙激活并重构了“愚公移山”这一深植于中国文化肌理的精神意象。愚公移山的故事，颂扬的是一种看似不切实际、却因信念坚定而终能感动天地的坚持。
在影片中，这种精神被赋予了鲜明的时代性和代际传承性，具象为爷爷马建国一锤一錐开凿天渠的双手，父亲马自强在风雪中奋力推车的背影，以及马豫功最终选择直面残局、重新出发的勇气。
在快速变化、充满不确定性的环境中，个体时常感到被无形的“大山”所压垮。这些“山”，可能是事业瓶颈、经济压力、家庭责任，也可能是内心的迷茫与焦虑。
影片没有提供简单的成功学答案，而是通过三代人的故事表明，“移山”并非一蹴而就，其过程必然伴随汗水、伤痛甚至失败。真正的“自强”，在于认清“山”的存在后，依然选择“再站起来”的每一次尝试。这种对“自强”更为复杂、坚韧的理解，相比单纯的励志口号，更能获得当代观众的认同。
此外，影片将家族记忆与国家叙事相结合，用“家”的小切口承载了“国”的大主题。
红旗渠、下岗再就业、大众创业，这些不同时代的典型场景，是无数中国家庭的共同记忆。通过马家三代的故事，影片将这些宏大的历史背景转化为可感可触的家庭经历与情感纽带，使得“奋斗”“自强”等宏大词汇拥有了体温和脉搏。在春节这个聚焦家庭与传承的特定节点，这种讲述方式显得尤为贴切与动人。
从情感共鸣到价值共建
从行业视角看，《豫功移山》微电影是仰韶酒业一次深入的文化营销实践。
酒，尤其是白酒，在中国社交与礼仪文化中，从来不只是单纯的消费品，更是情感交流、礼节表达乃至文化认同的载体。近年来，众多酒企的营销早已超越产品功能诉求，转向品牌价值与文化建设。仰韶此次的尝试，特点在于其叙事的高度完整性与价值聚焦。
首先，影片构建了一个完整且自洽的价值体系。
它以“移山”为核心隐喻，通过扎实的人物故事和情感逻辑，将“自强”精神与品牌主张紧密绑定。“马年当自强，一起举杯一起扛”的口号，精准结合了生肖年的节点、鼓励行动的精神以及酒在团聚、鼓舞场景中的天然角色，形成了品牌独有的新年话语。
其次，营销动作形成了线上线下的整合传播。
在微电影上线前后，仰韶通过系列海报、人物故事文章等，提前释放了“马豫功”、“马自强”、“马建国”三个核心人物的背景与心声，为影片进行了充分预热。这些内容均围绕“山”与“自强”展开，不断强化主题，使微电影的上线成为系列传播的高潮。这种预热方式，有助于层层递进地传递品牌信息，积累观众的情感期待。
更重要的是，影片避免了生硬的品牌植入，而是尝试让品牌成为情感叙事的一部分。
仰韶彩陶坊酒在片中多次出现：作为年饭桌上三代人情感的纽带，作为穿越契机的重要道具，最终成为全家团圆举杯、致敬过去与展望未来的象征。这种嵌入方式，让品牌自然地融入家庭仪式与情感转折的关键时刻，提升了品牌的好感度与温度。
在竞争激烈的酒业市场，品牌差异化的构建日益依赖于文化内涵与情感联结。
通过持续输出具有积极社会价值、引发广泛共鸣的文化内容，仰韶彩陶坊在消费者心中建立起深层次的品牌认同。这意味着酒业品牌的竞争，正从渠道、香型、价格，延伸到讲述故事、定义场景、共鸣情感的能力。
《豫功移山》作为一部贺岁微电影，是一次关于家族记忆与时代精神的温和回溯，也是一次对“自强”内涵的当代诠释。在春节这个特殊时刻，它用“移山”的比喻安抚着人们的焦虑，用三代人的接力传递着坚持的希望。
而对于仰韶酒业而言，这部影片是其品牌建设长路中的一次有力发声。它表明，一个有温度的消费品品牌，可以也是文化价值的讲述者与时代情绪的共鸣者。
当酒瓶被开启，流淌出的不止是佳酿，还可以是一个家族的故事、一种精神的传承，以及一句“一起扛”的温暖承诺。在举杯之间，共饮的不仅是酒，还有那些支撑我们跨越生活中每一座“山”的共通勇气与信念。
