谁能想到，一部电影的预售能够让半个『娱乐圈』️的品牌纷纷下场助力？『肖战』主演的《得闲谨制》尚未公映，凭借17家代言品牌超1400场的包场，成功点燃了全网热潮。仅仅5天的预售期，就突破了1亿元票房，刷新了『娱乐圈』️作品+商务联动的新规则。 《得闲谨制》于11月28日启动预售，到了12月3日票房就突破了1亿元，截至12月4日，票房已达到1.16亿元。值得注意的是，来自下沉市场的贡献占据了68%，显示出影片的广泛吸引力。荣耀手机包场了500场，李宁341场，猫人也不甘示弱，暗藏深情地包场520场。最令人惊喜的是，欧莱雅男士的包场数量更是达到了523场（谐音我爱战），并在12月4日突然宣布『肖战』成为其全球代言人，这一举动也让『肖战』在欧莱雅集团拿下了第5个全球代言头衔。 除了这些大品牌，舒客、安吉尔等十多个品牌紧随其后增加了包场场次，仅仅是这些头部品牌，就为影片贡献了超过1400场包场。更有一些品牌巧妙地藏入了1005这一生日彩蛋，比如安吉尔包场了105场，TOD’S包场了50场，细节充满了心思。
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除了传统影院的包场形式，粉丝们还可以通过云包场电子券码，在美团和猫眼等平台进行购买。粉丝们甚至能为『肖战』在以往的经典角色中增加包场，如魏无羡包场216场，时影包场220场，这些角色的粉丝支持贡献了超过30%的预售票房。 网友纷纷表示：17家品牌跨越『奢侈品』、科技、日化等多个领域，能让这么多不同行业的品牌齐心助力，只有『肖战』才能做到。乐迈石晶的副总裁也曾透露，『肖战』代言后，旗舰店销量暴涨，组合柜当日就出现了断货现象，TOD’S澳门的活动也因为『肖战』的参与，引发了万人聚集，品牌自然愿意为他的作品加码。 不过，也有网友指出，部分宣传曾宣称预售3天破亿，但被猫眼数据反驳为实际上是第5天才破亿。这种夸大表述引发了对数据真实性的讨论。有人认为，粉丝包场票房可能制造出虚假的繁荣，掩盖影片的真实口碑，最终还是需要依靠影片本身的质量来证明其价值。
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从我的角度来看，以前品牌包场更多是粉丝的应援，而现在这种现象已经演变成了行业间的深度合作。品牌借电影中的家国情怀来强化自身的定位，像安吉尔就特别强调『肖战』的坚持突破精神与品牌理念的契合，而电影则借助品牌的推广来触及更广泛的观众。这种双向绑定的合作让宣发的效率得到了显著提升。 《
得闲谨制》是正午阳光工作室的首部院线电影，由导演孔笙执导，编剧兰晓龙编剧，影片聚焦的是一段平民抗战的故事——『肖战』饰演的钳工莫得闲在改造农具抗日时，透露出深沉的家国情怀，影片中的我们记仇的台词也隐含着历史警示。这种工匠精神+家国情怀的主题，与品牌追求正能量的形象高度契合，因此品牌的包场不仅是对电影的支持，也是品牌价值观的传播。 『肖战』的17个全球代言，涵盖了各个品类，这让品牌的包场能够转化为实际的收益。而品牌的集体支持，也进一步证明了『肖战』的顶流地位，形成了代言-转化-反哺作品的良性循环。
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最重要的是，这一宣发模式的创新。从角色应援加场到云包场，再到官宣代言与包场联动，这次宣发打破了传统电影推广的边界，使商务资源成为宣发的一部分，为整个行业提供了新的可复制的思路。 通过1400场的包场和5天破亿的预售成绩，『肖战』与《得闲谨制》的联动创造了内娱的盛况，既证明了顶流的商业号召力，也让作品+商务深度绑定成为可能。但在这热闹的背后，我们也应该保持清醒：品牌包场只是锦上添花，影片的核心竞争力仍然在于其内容。这部筹备了9年、实地搭建古镇拍摄的抗战影片，能否在12月6日公映后，借着国家公祭日的契机引发全民共鸣，才是对它真正的考验。
