哎呀，最近这国庆档的电影市场，简直就像一场“灾难片”啊，票房数据直接跌回了2015年的水准，这是十年来的头一回，竟然没有一个电影的票房能破10亿。哎，说起来这房价物价涨得厉害，电影票房却像被施了定身咒，原地踏步甚至还往回走了。
更让人咋舌的是，国庆档票房的亚军竟然是《731》，这就像一群学生在期末考试时集体挂科，最后成绩单上最亮眼的名字竟然是个插班的复读生。新片里，能拿得出手的几乎没有，比如那个《志愿军：浴血和平》，票房预测从最初的9亿下调到了6亿，拍到第三部观众都看腻了，感觉就像上了一堂冗长的“政治课”。
《刺杀小说家2》票房连5亿都突破不了，简直是赔本买卖，把简单的故事复杂化，结果两边不讨好；《浪浪人生》预告片是喜剧，结果正片丧得让人喘不过气；《风林火山》号称八年磨一剑，结果背景设定混乱得让人怀疑自己的智商。用观众的话说：“不是没得选，是没一个值得选。”
话说回来，为什么旅游、消费、餐饮的数据都还不错，但人们就是不愿意走进电影院🎦呢？我个人觉得，电影的质量绝对是关键。观众不是不愿意看电影，是不愿意看那些烂片了。现在的很多电影，已经超过了“烂”的范畴，而是一种系统性的“敷衍”和“脱节”。
导演和编剧似乎完全不懂普通人的生活，主旋律电影陷入了机械的重复生产，奇幻大片沉迷于虚无缥缈的世界观，喜剧只有堆砌的流行元素和网络烂梗。现在去电影院🎦，要花50多元的票价，还得坐上三小时，结果换来一场无聊又尴尬的体验，那还不如在家刷短剧，至少不好看可以一秒划走。
从行业的角度来看，电影票房为啥总是这么“崩”？因为电影是典型的资金密集型行业，前几年热钱涌入时，什么类型都敢试，但现在没钱了，就请不起好编剧，做不起好特效，结果就是类型越来越单一，创新越来越稀缺。
投资方要么押注那些“安全”的题材，比如主旋律，要么干脆投短剧去了。短剧其实就像是电影的“降级版”：更碎片化、更强刺激、更快节奏，而且还是免费的。
站在消费者的角度来看，看电影并非刚需，它是一种典型的“娱乐可选消费”。当人们对未来、对收入的预期动摇的时候，最先砍掉的就是这类可选消费。
实际上，如果我们把视野拉宽，会发现电影票房的困境只是消费市场的一个切片。你看今年国庆黄金周，主流舆论上一片繁荣。但其实是“旺丁不旺财”。8.88亿人次出游，但人均消费反而同比下降了13%。
原因是消费的“K型分化”，一头是低端消费升温（周边游、自驾游、拼多多），另一头是高端消费走强（出境游、『奢侈品』），大众在“能省就省”，高净值人群“该花就花”。
而作为消费中坚力量的中产消费，则出现了明显的塌陷。电影消费就是典型，它既不像买房买车那样难以承受，又不像买杯奶茶那样可以随意消费。卡在“比上不足比下有余”的位置，在全民消费力下滑的背景下，反而最先被抛弃。
说到底，票房本质上是一种资金和财富现象。过去十年电影市场的繁荣，某种程度上和房地产一样，是货币超发和消费升级共同吹起的泡泡。
2016年前后棚改货币化推动房价翻番，带来的财富幻觉极大地刺激了包括电影在内的所有娱乐消费。但如今，轰轰烈烈的房地产泡泡正在消退，有人说这是“一鲸落，万物生”。
但这也是最尴尬且痛苦的地方，“鲸”已经确定在落下，看不到起来的迹象，而“万物”也还未真正生长起来。当下的我们，处在这个尴尬的“逗号”上。
这种青黄不接的转型阵痛，不仅发生在电影行业，也在许多其他领域、和许许多多的人身上，同步上演。哎，说起来，这就像是一场全民的“转型大考”，大家都在寻找自己的出路。
