犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
看之前以为：五个姐姐扯头花大赛。
看之后发现：全员打明牌姐姐互助会！
好家伙，你敢信平日怼天怼地的宁静在『刘晓庆』面前乖得像小绵羊？而前脚因进度慢 #何赛飞『张柏芝』差点吵起来# 你以为大家又要撕，后脚赛飞姐就在晚餐时坦承性急、表达愧疚把 #何赛飞怒斥『张柏芝』后道歉# 顶上了热搜高位！
讲真，但凡看了上周首播《一路繁花2》的观众，很难不幻视刚收官不久的《花少7》。同为团宠型大家长，庆奶就像『那英』的Plus版；而有话直说挽救效率的爽快姐赛飞、任何状况处变不惊的酷酷姐嘉玲、手拿把掐各式真人秀玩法的清醒姐宁静、无微不至照顾所有人的领队姐柏芝，怎么不是『陈数』、『马思纯』、『李沁』、张雅琪的完美平替呢；最后团队都带上了俩眼里有活、有眼力见的精神小伙；这一团和气、彼此托举的旅综群像真的太美好啦。
敢情2025是一团和气型旅综元年？
迥异于以往的恶剪、黑红套路，今年的内娱旅综好似集体拥抱了全员良人、一团和气的群像叙事。去年犀牛君给《一路繁花1》的评语是“这波是真人秀女帝『刘晓庆』赢麻了”，今年我们想定义《一路繁花2》为“『刘晓庆』和Ta的朋友们”。因为当网友们心满意足看到这季庆奶等到了陪她大口吃肉的人之时，它好像满足了成年人就想看一群同路姐姐聊自己、聊人生的旅综初心。
不过，少了上季《74岁高龄庆奶高原狂奔找饭馆》《『刘晓庆』李小冉“宫廷政变”》等社媒狂欢名场面，也有不少网友表示第二季“有点收着”、“内容有点白开水了”。内娱旅综怎么才能平衡好“话题爆点”和“群像口碑”，这篇我们深度分析下。
0恶人的内娱旅综好看不火？
为何今年的旅综变得“岁月静好”了？
原因其实分为两层。
第一层原因在于生产端，考量到审查风险、舆论反噬等多重因素，节目组、艺人乃至广告主好像都不愿意再“搞事情”了。
节目组和广告主这边，选角方面，不再青睐想黑红的“恶人”型艺人，而更倾向多做背调找人格魅力鲜明的正能量艺人，两季《一路繁花》的『刘晓庆』、《花少7》的『那英』都是这种选角思路变化下的主要受益者。
剪辑方面，节目组也不再过分依赖“恶剪”，尽管真人秀仍不可避免要剪出冲突做下集预告的钩子，但正片几乎都能“还其清白”。
如此变化，是因为从早年爽子、『许晴』，到去年『周雨彤』、李小冉，旅综节目组逐渐发现请一些真人秀里易暴短板的“恶人”会对节目口碑造成严重冲击。而当“恶剪”套路早已被越来越多聪明的观众识别、看破，仍强行营销这种负面话题，对于节目组、广告主来说都不是长期受益的明智之举。
对于艺人及团队而言，则更切身明白真人秀可能带来的短期公关危机、长期人设损害乃至影响后续资源。于是，要么用温情冲淡冲突，要么把团队矛盾处理为可修复的情节、而非一发不可收拾的大撕，就成了节目组和艺人团队踢的一场默契球。
第二层原因出在消费端，简单说就是观众“进步”了、口味变了。平日在公司当牛马很累的观众，越发不爱看被带节奏的八卦话题了，或者说他们可能会看几眼这种『明星』️冲突，但却很难将其转化为长期追看节目的忠实受众了。
反之，当下观众更爱看旅综里某艺人突然carry全场“高情商化解冲突”的封神情节。比如这次的《一路繁花2》，观众好感其实集中在何赛飞面对冲突及时回应『张柏芝』诚恳道歉的那个部分。这不再是简单的『明星』️撕X八卦爆点，而是群众认可和学习了赛飞姐就事论事挽救效率、事后又能有效沟通宽慰后辈的处世哲学。
更进一步的，从《花少5》秦海璐、辛芷蕾等人共建美好群像的北斗七行开始，当下最忠实的旅综观众都更爱看这种陪伴感满满的团魂群像。所以当时下的长视频受众渴望长情陪伴之时，这类节目若能把人物厚度与日常细节拍好，就能建立起很强的节目黏性，只是这种黏性不像爆点话题那样速效，而要靠长期口碑的沉淀发酵。
但在当下，0恶人内娱旅综遇到的“传播困境”也在这里。无论是《一路繁花2》大女主姐姐们惺惺相惜、共举繁花，还是《花少7》全员淡人松弛舒适、彼此照应，这些优质的家族式群像其实很难被提炼成“大众爆点”去引燃热搜场域。而get这些温情群像恰恰要仰赖于长时间的追综观看，这就造成了当下节目质量很好、但更多是小众自嗨的传播困局。
“花少”在前，何以“繁花”？
内娱旅综还得寻找新的“破局之法”。
如果上述犀牛君点出的问题，叫一团和气型旅综的破圈之困。那么，我们认为针对《一路繁花》这个节目而言，还涉及到一个“《一路繁花》如何活出自己”的棘手问题。
从以上分析我们可看到，不知有意还是无意，《一路繁花2》的群像叙事与《花少7》走上了一条相似道路，但在犀牛君看来，《一路繁花》这个项目原本应该走出一条更具“独家气质”的节目花路的。
毕竟《一路繁花》的独家卖点，从来就不是什么旅游综艺，而应该把重点放在“几个平均年龄60+高能量女艺人乘风破浪的姐姐综艺”。
但目前节目对几位姐姐的挖掘还不够细。
其实在该季开播前，网友们对于由『刘晓庆』、何赛飞、刘嘉玲、宁静和『张柏芝』组成的“全员华语影后”、“平均年龄59岁”的新繁花团抱有极高期待，但目前来看未达预期。一言以蔽之，观众原本期待的是火花❇️四溅的戏骨同台、神仙碰撞的“女帝过招局”，但成片出来更像是一个极致温和、氛围轻盈的“姐姐互助会”。
个体气场强，但没有互相点燃。影后们各自精彩，化学反应却不太够。这就是为什么当前舆论场普遍有观众认为本季节目“观感有点太平了”。
回望上一季，《一路繁花1》戳中犀牛君内心最柔软部分的，是74岁『刘晓庆』的精神状态、是67岁向太的稳定内核、是65岁倪萍的胸怀大爱等等，是历尽千帆的大女主前辈教会我如何清醒做自己，是一群伟大女性♀️举手投足间传输给我诸多人生经验。
相较而言，当下《一路繁花2》对于“内娱中年女星还能怎样被看见？”的问题还没有给出足够点燃群众情绪的“最佳答案”。讲真，或许节目组应该向此前同平台的《姐姐当家》多学下制作思路和宣发技巧呢？
