2025年十一长假刚刚结束，票房总成绩定格在了18.27亿元。虽然这个数字看起来不算小，但与去年相比，差距明显。去年的七天假期票房达到了21.05亿元，而今年的八天假期票房减少了近3亿，令人不禁感到意外。更让人吃惊的是，2025年十一档的票房水平竟然退回到了2015年的水平。
今年的十一档，影院方其实是充满了希望的。他们将平均票价降到了36.6元，比去年低了3.7元，本以为票价降低能吸引更多观众前来，结果观众反而减少了。尽管票价下降，但八天的观影人次仅为5000万，比去年七天的票房还少了223万。
说实话，这并不是观众不愿意看电影，而是今年的新片表现平平，实在没有引起足够的购票欲望。大家曾对《志愿军：浴血和平》抱有很高的期待，毕竟这是系列电影的收官之作，但最终的票房仅为4.5亿元，远不及去年的《志愿军：存亡之战》，与去年相比，几乎减少了一半。
《刺杀小说家2》也是让人失望的一个例子。第一部电影曾获得10亿票房，但今年的续集却没有延续前作的热度，票房甚至未能突破3亿元大关，远未达到预期。
然而，今年十一档最令人惊讶的现象之一是，老片《731》居然成为了第二高的票房作品。这部电影已经上映超过20天，却能在十一假期里再收3.4亿元票房。这种情况虽然看起来匪夷所思，但也从侧面反映了今年新片的竞争力较差。
当然，也有一些口碑不错的小片，比如《震耳欲聋》以7.5分的豆瓣评分表现不俗，《毕正明的证明》则获得了7.4分的好评。但这些片子的票房表现却远远未能与口碑挂钩，除了《震耳欲聋》拿到1.74亿元票房外，其他两部的票房都没能突破1亿元，口碑并没有转化为票房。
今年的十一档，对于许多影视公司来说，堪称“天差地别”。一些公司能够凭借以往的积累继续缓冲，另一些则在亏损中挣扎。博纳影业就是其中一个最艰难的公司。由于上半年《蛟龙行动》票房不佳，博纳影业已经亏损了10.56亿元。而在十一档，他们仅参投了《志愿军：浴血和平》，根本没有太多机会去翻盘，短期内恢复盈利几乎不可能。
与之类似的还有华策影视和猫眼联合主控的《刺杀小说家2》，根据预测，这部影片的总票房可能只能达到4.13亿元，这意味着它可能会亏损。如果网传投资额为3亿元，这部电影无疑是亏本的。
另外，《浪浪人生》也未能打破困境，由上海亭东影业和猫眼影业主控，预测票房为3.28亿元。如果投资成本真的高达2亿元，最终的结果可能也是亏损。
不过，也有一些公司在这一档期中能够喘口气。中国电影虽然主控的《志愿军：浴血和平》票房预测为2.2亿元，预计不会盈利，但凭借暑期档《南京照相馆》30亿元的票房收益，它还是能够通过对冲风险稍作缓解。
联瑞影业则显得格外亮眼，它坚持“小成本，现实题材”的路线，带来了不小的惊喜。今年，由其主控的《震耳欲聋》预计总票房可达2.27亿元，预计能够盈利。联瑞影业之前也有过成功的案例，比如2024年的《烟火寻常》，8000万元的制作成本最终带来了3.5亿元的票房，证明了选对赛道比盲目追逐大IP更为重要。
不过，影视行业的盈利难度加大还有一个潜在原因。一些大IP或名导演的项目，往往会在制作前期通过溢价将风险转移到上游制作方，确保自身的收益。这样一来，后期参与的公司所能赚取的利润空间就非常有限，这种现象对整个行业并没有任何益处。
票房的差异，除了和影片本身的内容质量有关，也与题材的选择密切相关。特别是近年来主旋律影片的表现，大家常常讨论主旋律的衰退，但其实并不是主旋律题材的问题，而是某些影片创作上过于偷懒。几年前，主旋律影片在十一档中大行其道，成为票房的“灵药”。例如2016年的《湄公河行动》就收获了11.8亿元票房，使得主旋律成为十一档常见的电影类型。然而，随着时间推移，影片越来越多，创作套路也逐渐变得单一，要么过度渲染宏大叙事，要么人物形象刻板，情感表达过于生硬，观众自然逐渐产生了“致敬疲劳”。
《志愿军：浴血和平》便是这样的典型，它的角色设计过于模板化，故事情节拼凑感十足，就像是吃了一道“预制菜”，缺乏新意。现在的观众早已不满足于这种形式，市场已经逐步转向“内容驱动”，如果继续依赖老套路，势必会失败。
实际上，十一档的格局也在发生变化。2024年，只有一部标准主旋律电影，而今年《刺杀小说家2》和《浪浪人生》等影片类型更加多样化，明显减少了对单一主旋律题材的依赖。不过，这并不意味着主旋律就凉了。今年十一档票房第一的仍然是主旋律影片，《731》场均观影人数为17.8人次，超越了许多新片，这也说明观众并不排斥主旋律，只是对于那些没有诚意的主旋律影片不感兴趣。
《南京照相馆》的成功也证明了这一点，它没有走传统套路，而是从历史细节入手，讲述了1946年南京民间影像馆的故事，最终获得了30亿元的票房。由此可见，主旋律并没有过时，关键是要创作有深度、有诚意的内容。
如果能够真正理解这些问题，十一档的复兴之路就不难找到。并不是档期不好，而是电影创作和选片的思路需要彻底改变。今年十一档的票房低迷，根本原因在于供给端的失误，没有出现爆款，腰部影片的表现也不佳，导致观众不买账。
对于影视公司来说，要避免亏损，就必须精准选片，控制风险，而不是单纯追求大IP。小成本的现实题材或许才是一个好的突破口。对于主旋律影片，更不能“偷懒创作”，而是要挖掘更多细节，塑造更鲜活的人物，观众自然会给出认可。
十一档作为一个传统的黄金档期，仍然具备潜力。只要影视公司能够提供真正有质量、有诚意的好片子，减少套路，观众必定会回到电影院🎦。毕竟，在假期里，大家还是希望能有一部值得一看的电影来放松心情，关键是要有能够打动他们的作品。
尽管2025年十一档表现不佳，但也为行业敲响了警钟——不能再依赖档期光环赚钱，内容才是决定成败的关键。只要能够根据这些问题进行调整，或许下一次十一档，黄金档期的光彩能重新回归。
