，二零二五暑期档剧综招商风云录：冰火两重天的吸金大战
文/爆米花研究员
策划/江湖百晓生
，剧集篇：古装失宠，追投当道
这个夏天非常令人意外的不是天气，而是招商市场的"变脸术"！爱奇艺官方认证的"二零二五品牌主心头好"《赴山海》才播到18集，就在双平台狂揽25家品牌金主，这吸金速度比剧情还刺激！
但别急着喊"666"，市场正在上演"冰与火之歌"。暑期档虽然诞生了农村剧《生万物》37家、权谋剧《藏海传》48家的惊人数据，《锦绣芳华》更是刷新单集广告纪录，可整体情况就像过山车——超40家品牌合作的剧集数量断崖式下跌，8月份除了《生万物》全员"裸奔"，其他剧集集体遭遇"广告荒"。
古装剧的"中年危机"来得猝不及防：虽然TOP20广告时长榜单上古装占据12席，20，品牌合作的15部剧里古装占10部，但八月多部被看好的古装剧后期竟出现5-10集的"广告真空期"。《雁回时》13家合作差点中途"裸泳"，《无忧渡》从开播1家逆袭到12家，《书卷一梦》26家开局却4集"光膀子"——这届古装剧正在经历招商市场的"卸妆时刻"。
追投时代来临：如今品牌主都学精了，不再盲目押宝"预爆款"。《生万物》开播前只有4家品牌试水，随着口碑逆袭非常终斩获37家；『肖战』，郑晓龙黄金组合的《藏海传》，播前播后招商五五开；《锦绣芳华》的爆发式招商，某种程度上还是沾了《国色芳华》的光。这年头，连顶流都要靠真本事用膳了！
，综艺篇：老将守擂，新秀破局
当剧集市场在玩"心跳游戏"时，综艺圈倒是稳得一批——当然，是"稳中带丧"的那种稳。综N代虽然不复当年"10，品牌排队送钱"的盛况，但依然占据59%的招商份额，《花儿与少年》《脱口秀大会2》等维持在8家左右的"温饱线"。《向往的生活》重启被戏称为"招商焦虑症候群"，但老IP确实仍是品牌主的"安全牌"。
新综艺的逆袭剧本更精彩：爱奇艺《一路繁花》9家、《姐姐当家》4家，腾讯《地球超新鲜》6家，『优酷』"厨神101"《炙热游戏》7家——这些新生代用实力打破"综N代霸权"。尤其是女性♀️向内容和美食综艺成为新宠，《一饭封神》拿下海天、美团等6家，《炙热游戏》集齐李锦记、淘宝闪购天团，证明"下饭综艺"依然是金主爸爸的"心头好"。
不过行业暗流涌动：有『制片人』透露如今招商都是"买一送一"的跳楼价，芒果系中腰部综艺的"虚假繁荣"背后是权益大放送。但无论如何，能看到新老势力同台竞技，总比全体躺平有希望！
，新风向：谁在改写游戏规则？
1.，『明星』️效应分化：剧集市场『杨紫』、『肖战』等顶流依然能打，但综艺圈更看重"化学反应"——《地球超新鲜》靠嘉宾组合拳杀出重围，证明"单人carry"时代已成过去式。
2.，时长博弈白热化：剧集更新提速导致品牌曝光窗口期缩短，综艺却反其道而行之——动辄3小时的正片长度，逼得观众要备好"尿不湿"，却也给了品牌更多植入空间。
3.，金主阵容大洗牌：淘宝闪购横扫《锦绣芳华》等9部剧集，美团在《一路繁花》等综艺里存在感强到被戏称"电视剧里的999"，外卖平台的娱乐营销大战比剧情还精彩！
这个夏天非常深刻的启示或许是：内容行业正在经历"祛魅"过程。没有诚意的古装"混子"被市场淘汰，悬疑类《以法之名》等新贵崛起；综艺市场在经历阵痛后，终于摸索到"内容为王"的真谛。当泡沫退去，留下的才是真正的好故事。
毕竟，连《藏海传》这样的顶配项目都要靠播后数据说话，这何尝不是行业走向成熟的必经之路？未来的赢家，一定是那些能把"确定性"装进创意里的内容制造者。让我们拭目以待！
