8 月 28 日，院线电影《不东》在晋江紫帽山浴仙池营地举行开机仪式。仪式现场，影片出品方、主创团队与到场嘉宾共同回顾了电影策划与筹备的初心，分享创作过程中的难忘经历。作为一部以跑步为题材、戈壁挑战赛为背景的运动励志电影，《不东》垂直深入跑步文化，由真实故事改编而成，以唐代玄奘法师“不至天竺，终不东归一步”的坚定信念，转译为属于当今时代的精神宣言——“只要向前，一切都是希望”，传递面对困境时不屈不挠、持续前行的力量。
影片总顾问 曲向东 这次我们电影能够在晋江开机 我觉得真是一种天作之合。因为晋江有很多的企业，他们的团队都在那个茫茫戈壁上 走过这条玄奘之路。玄奘之路的精神 跟咱们晋江的创业精神是完全一致的。
该片由两位晋江籍电影人——总导演吴飞跃与总『制片人』蔡庆增担纲核心。电影主要取景地包括福建与甘肃两省，其中在晋江的拍摄将覆盖紫帽镇、深沪镇、五店市传统街区、五里桥等地，多维度展现闽南地域风貌。
影片总顾问 曲向东 其实文旅说到底是是人心的关怀，不管本地的自然禀赋怎么样，首先一点是让人心变得更温暖，让大家更愿意来。我觉得这是最重要的一件事，我今天在紫帽我是有明确感受到的。
