《731》的票房表现正以惊人态势改写市场格局。截至9月9日下午，这部即将于9月18日公映的影片预售票房已突破3500万大关，其强劲的吸金能力让同期在映的众多影片黯然失色。业内观察人士预测，按照当前预售增速，该片正式上映前预售总额极有可能突破1亿门槛，甚至有望冲击2亿高位。部分影迷更大胆预估，该片最终票房将以20亿为起点。
这部来势汹汹的战争题材影片给电影市场带来显著冲击波。即将亮相的新片如《轻于鸿毛》《奇幻之家》首当其冲面临压力，而正在热映的《窗外是蓝星》《关于约会的一切》等作品同样感受到市场挤压。即便是《捕风追影》《南京照相馆》这类前期表现优异的影片，虽已进入放映尾声，但每日数百万的稳定票房也可能在《731》上映后瞬间蒸发。
市场挤压效应主要源于排片资源的极端倾斜。据公开数据显示，《731》首日排片占比预计超过99%，这种近乎垄断的排片格局使得同期影片几乎失去市场空间。这种状况自然引发业界对市场生态的担忧，有观点指出过度集中的排片可能不利于行业健康发展。
部分观众对影片质量持审慎态度，担心其重蹈《东极岛》高开低走的覆辙。这种担忧不无道理，电影史上确实存在不少前期造势猛烈但最终口碑崩塌的案例。市场期待《731》能够以过硬的制作水准和深刻的内容呈现，真正满足观众的期待，而非仅靠排片优势创造短期票房奇迹。
