『抖音』带货榜单向来是直播界的风向标，能否登顶榜单，直接影响一个主播的头部地位。现在，榜单排名已经产生变化，『明星』️『贾乃亮』力压董宇辉和小杨哥，以7.07亿GMV夺得9月『抖音』带货榜冠军，『抖音』“一哥”再次易主。
『贾乃亮』原本以演员身份活跃在影视圈，并不被视为直播界的常客。然而今年9月，『贾乃亮』开启了自己在『抖音』平台的首秀——美妆直播。在618福利战役拉开序幕的9月，『贾乃亮』力压群雄，开启了『抖音』国际大牌美妆嘉年华直播。
直播仅三小时，『贾乃亮』的销售额就已突破1亿大关。随后，当天直播的9个链接销售额均破千万，最终这场直播铺货4亿元。虽然『贾乃亮』并未公开最终销售数据，但第三方平台统计显示，这已经是『贾乃亮』去年整个618销量的两倍。全程他均稳坐销量榜首，可见强大的『明星』️效应和影响力。
就在『贾乃亮』开播前，董宇辉和李佳琦也先后举办了销售记者会和新品发布会，抢占流量。而『贾乃亮』仍能在如此激烈的竞争中脱颖而出，成功的关键在于其丰富的演艺资源。在直播中，『贾乃亮』大手笔请来了『张柏芝』、佟丽娅、『关晓彤』等一线女星同台助阵，『明星』️加『明星』️的组合无疑吸引了大量观众。
『贾乃亮』的直播成功也得益于『明星』️个人的高知名度和影响力。许多原本不接触直播的粉丝，是因为『贾乃亮』而转移到『抖音』平台。正如外界评论，如果换做其他主播开同样一场直播，达不到『贾乃亮』的效果。因此，虽然『贾乃亮』直播次数不多，但他具备大部分主播无法企及的先天优势。
相比之下，曾经的『抖音』带货第一人小杨哥，今年在榜单上已逐渐失去优势。由于将更多精力投入到娱乐直播，小杨哥减少了带货直播次数，也导致销量不可避免地下滑。从今年2-9月，小杨哥已连续三个月跌出带货榜单前二十。
不过，在9月小杨哥再次回归带货赛道，表现依旧强势。9月他共登上三次『抖音』带货日榜冠军，单日最高销售过亿。尤其在9月与央视合作的跨界直播中，仅用3分钟时间就卖出千万元茅台，再次证明其极高的粉丝黏性和号召力。
小杨哥之所以能保持持续的热度，关键在于他早早就进行了娱乐化运营。小杨哥不仅有自己的工作室和粉丝后援会，还举办音乐节、开拓电竞事业等，成功将粉丝群体商业化。凭借这些粉丝资产，小杨哥即便不经营『直播间』，也能长期占有流量入口。每一次他选择回归直播带货，都能迅速汇聚人气。
但另一方面，小杨哥已经渐渐从个人向集团化方向转型。现在小杨哥名下商业帝国“三只羊集团”已初具规模，连锁店铺覆盖全国各地。近期三只羊集团高层还明确表示，将控制小杨哥个人直播收入在销售额20%以内，预示着其地位将被进一步弱化。
在『抖音』带货榜单上，超头主播的地位已不如前。『贾乃亮』的榜首就是一个信号，传统头部主播必须不断自我革新，才能在竞争中保持优势。
现在，许多头部主播正陷入困境。一方面是来自平台和舆论的压力，李佳琦、辛巴等人频繁被曝出售假负面新闻;另一方面中小主播的崛起也威胁到头部主播的地位。越来越多商家将广告资源下沉给价格更优惠的中小主播，或者直接与平台洽谈店播资源。
事实上，平台也在有意控制头部主播的规模。过度依赖一两个超头主播，不利于平台长远发展。『抖音』近期推出“万人计划”，大力培养千万级主播;快手也在积极拓展店播、直播电商等新业务。可以预见，未来头部主播想要继续占据榜单前列将会更加困难，甚至可能成为『抖音』历史上的“绝唱”。
整体来看，『抖音』带货榜单进入新的变革期。『贾乃亮』的冲榜再次证明，拥有独特优势的黑马也可以在直播带货领域一战成名。同时，传统头部主播必须不断丰富内容、延展边界，如小杨哥实现娱乐化，才能在竞争中突围。随着平台策略和生态的变化，未来榜单争霸恐怕将呈现出更加多元和开放的态势。
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