“祝你拥有平静而幸福的一天。”这是50岁的山东女人房主任，在上海市中心的超大广告海报上向大家传达的祝福。而距离她在综艺节目首度惊艳全国的表现不到半个月，那个瞬间，她就成了全民焦点。
2025年的夏天，脱口秀行业迎来了自己的“黄金时代”。在这个“成名难”的年代，两档脱口秀综艺节目仿佛成了“造星机器”，让越来越多的脱口秀演员得以站在聚光灯下。然而，正如曾经的偶像、嘻哈、街舞等热门领域一样，脱口秀也不可避免地有了自己的“虹吸效应”。
今年的暑期，比电影档期更早开始的，是脱口秀的暑期档。腾讯视频与爱奇艺几乎同步推出了《脱口秀和ta的朋友们2》和《喜剧之王单口季2》两档综艺节目。在这一长期冷清的综艺市场环境中，这两档节目却毫不愁招商，片头处广告与商务合作填满了屏幕，足以证明脱口秀内容已经成为当代娱乐产业的重要需求。
得益于长视频平台的传播优势，这两档节目一经播出，便捧红了众多脱口秀演员。她们的精彩表演迅速被剪辑成短视频，广泛传播于『社交平台』，相关话题纷纷登上微博热搜。从小帕、王小利到嘻哈，一批新面孔不断涌现，其中最让人惊艳的无疑是来自山东临沂的房主任。
作为《喜剧之王单口季2》中最年长的参赛者，今年50岁的房主任毫无疑问是个“素人”。她正式进入脱口秀行业才不过两年，但她从山东临沂的农村走到全国观众面前，已经历了三十年的艰辛。她将自己过去30年所经历的家庭暴力与婚姻悲剧，化作了充满力量与幽默的段子，这段表演被誉为脱口秀版的“出走的决心”，触动了无数观众的心。
这段不到10分钟的表演在短视频平台上不断传播，房主任因此不仅收获了掌声，还迎来了无数商业机会。据蓝鲸新闻统计，在节目播出三周内，房主任已经接到了舒肤佳、滴滴APP、沪上阿姨、豪士面包等多个品牌的商务合作。同时，品牌方也透露，越来越多的品牌倾向与热门脱口秀演员合作，合作形式包括宣传片拍摄和专场冠名等。
“上综艺能红能赚钱”，这是业内的普遍共识。但即便如此，能够在众多演员中脱颖而出，名利双收的始终是少数。脱口秀综艺就像是演员的“奥林匹克”，成王败寇。像房主任、小帕这样一夜成名的演员固然可贵，但也有许多演员像夏夏一样并未得到充分的关注。
在《喜剧之王单口季2》第一期中，演员夏夏演出后当场落泪，她坦言由于压力过大，表现未尽如人意，内心对胜负的看重让她愈加焦虑。“每赢一场，就意味着可以赚更多钱，早日买房结束北漂生涯。”这番话让无数观众为她捏一把汗。
像夏夏这样陷入困境的演员并不在少数，尽管两档节目的时长堪称马拉松，依然有许多演员的表演被快速剪辑，最终“雁过无痕”，未能获得更多曝光。尽管通过综艺节目走上成名快车道，脱口秀演员的最大收获之一还是“线下专场票更好卖了”。
大部分脱口秀线下演出场地属于“小剧场”，通常容纳两百人左右，票价一般几十元。但一旦演员小有名气，举办专场便成了标志性事件。而“脱口秀『明星』️”的标志，则是从小剧场迈向更大的演出场地，甚至是音乐厅。
去年的《喜剧之王单口季》亚军小鹿，在节目结束后就开启了《我的中女时代》专场巡演，场地不再是小剧场，而是能容纳千人的大剧院。尽管场地庞大，且场次众多，但票一开售，依旧迅速售罄，显示出她强大的号召力。
据娱乐资本论统计，在2024年综艺收官后，至少有26位演员开始了个人专场巡演，或参与拼盘演出，票价区间高达180至580元，是普通演出的3到5倍。
对于脱口秀厂牌来说，参加综艺节目也像是一场“豪赌”。一旦某位演员成了热门选手，接下来一年的票房几乎不愁；但如果没有脱颖而出，小厂牌依然得在日益激烈的市场竞争中艰难生存，等待下一个“综艺大考”。
喜番喜剧就是通过节目成功“升咖”的喜剧厂牌之一。据《中国企业家》报道，喜番喜剧自从签约的演员漆漆、继业和小鱼先后在两档热门综艺中脱颖而出，厂牌主理人陈飞宇表示，俱乐部的票房收入“至少翻了个倍”，厂牌对演员的吸引力也大大提升。
除了这些知名的喜剧厂牌外，全国范围内还有数十个较小的喜剧厂牌。许多厂牌仍然处于“为爱发电”的阶段，面临着高昂的演出场地租金和日常运营开销，导致不少厂牌主理人愁云满面。有些小厂牌的演出，甚至出现了观众不足10人的尴尬情况。如果不能借助综艺平台或网络打响知名度，投入就可能变成一笔无底洞，也正因为如此，许多厂牌主理人在综艺舞台上拼命宣传自家演员。
不过，脱口秀行业的艰难时光似乎已经过去。无论是“等观众”还是“上综艺”，这个行业已经步入了一个全新的发展周期。
