今年夏天，加多宝通过“音乐文化”的跨国营销策略，独家冠名了亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》，并结合此IP推出了联名罐、AI互动小程序、城市歌王挑战赛等一系列立体化营销动作，不仅让中华凉茶文化焕发新生，还成功吸引了Z世代的关注。
跨国音乐综艺引领潮流：文化自信赋能亚洲青年音乐舞台
作为亚洲首档跨国歌手文化交流节目，加多宝《亚洲新声》创新性地推出了“邮轮竞演海上路演”模式，横跨中国、日本、越南、新加坡、马来西亚五大赛区。来自多个国家的选手通过音乐结缘，用不同语言奏出美妙的旋律，甲板上的舞台成为友谊的象征。马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德盛赞该节目为“亚洲团结的交响乐”。
《亚洲新声》凭借其独特的文化视角和跨国交流形式，一经播出便火爆全网，话题曝光量突破20亿次，多次登上收视榜单，海外热度持续升温，引发了跨国讨论热潮。加多宝作为独家冠名品牌，深度植入节目的各个环节——评委席、后台交流、熬夜排练时的“预防上火伙伴”、异国辣味美食的“最佳伴侣”，丰富的场景植入让品牌在饮品和文化交流两大属性上得到了深度赋能，形成了有温度的品牌记忆点。
多维表达：“IP 科技”双重营销组合
以《亚洲新声》为
