最近，创下中国二维动画电影票房新纪录的《浪浪山的小妖怪》，却因一场线下宣传活动遭遇了口碑的严重反转。
8月10日，电影在小红书平台举办了一场包场观影活动，邀请了知名博主傅首尔和苏敏来为电影宣传。值得一提的是，苏敏曾是电影《出走的决心》的原型人物。然而，这场活动却因为两位嘉宾的发言而引发了舆论风波。
傅首尔在分享自己的经历时，提出了“90%的父母低估孩子”，“人生就像旷野，没有跑偏这一说”的观点；而苏敏在观影后则表示，电影中的“猪妈妈”形象让她想起了自己的前半生，甚至呼吁猪妈妈离开浪浪山。
这一番言论迅速在网络上引起了热议，相关话题登上了微博热搜。许多网友纷纷表示：“让两位‘逃离家庭’的符号人物来宣传阖家欢电影，是故意挑起对立，还是另有深意？”更有网友直接表示：“知道有她们参与，绝对不买票。”不过，也有部分网友力挺傅首尔和苏敏，认为她们的经历与电影所传递的“突破自我、走出浪浪山”主题相契合。
随着讨论的加剧，《浪浪山的小妖怪》的口碑开始出现大幅反转。例如，在虎扑上的评分从事件发生前的9.8分跌至8.9分，官方『社交媒体』上的评论也充斥着“退票”以及“票房太高了”等负面声音。目前，电影方并未对这场争议做出公开回应。
值得一提的是，在这场舆论风波之前，《浪浪山的小妖怪》因其独特的传统动画风格与现代化叙事，赢得了观众的高度评价。电影上映仅两天，便突破了亿元票房，豆瓣评分也达到了8.6分。许多观众表示，电影中的“猪妈妈”形象充满细节感，与自己的日常生活产生了很多共鸣。电影中猪妈妈叮嘱小猪妖喝水的场景，仿佛回到了自己妈妈关心自己喝水的时刻。而猪妈妈作为家庭的支柱，既要照顾小猪妖的成长，又要照顾瘫痪的丈夫，这种坚韧的母爱与品质，展现了中国传统母亲最真实的形象。
然而，与电影中的猪妈妈形象形成鲜明对比的是，这次宣传活动的嘉宾形象和观点，更多强调的是个人价值的实现，而非电影中浓厚的亲情纽带。例如，傅首尔离婚后通过减重和营销塑造了“独立女性♀️”的形象，她在活动中的发言，强调孩子的独立性，引发部分观众质疑这一观点与电影所传递的亲情关怀不符。而苏敏则以“50岁自驾逃离压抑婚姻的家庭主妇”形象广为人知，她提出“猪妈妈应该离开浪浪山”的观点，更是与电影中展现的亲情联系产生了明显的冲突。
显然，这次活动成了对电影主题的“反向宣传”。这种价值观上的割裂，导致了嘉宾形象遮蔽了电影的核心内涵。当“猪妈妈该离开”的讨论压倒了“猪妈妈关爱小猪妖”的话题时，电影所传递的伟大母爱在公众面前显得摇摇欲坠。
根据猫眼专业版的数据，截至8月14日，《浪浪山的小妖怪》累计票房已达到7.23亿。然而，在这场舆论风波后，电影的出品方——上海电影的股价已连续三天下跌，区间跌幅高达10.06%，收盘价为33.70元/股。
